文章研究了网络团购平台商的佣金定价和零售商定价问题。首先基于线性需求模型,刻画了零售商在引入团购模式后,消费者群体的变化和零售商需求函数的变化;然后,根据网络平台商和零售商定价的前后顺序,确定各自的定价策略,并研究了佣金价格等参数对零售商最优团购定价的影响;最后,研究了在佣金价格一定的情形下,零售商最优广告投入量和引入广告促销对其利润的影响。研究结果表明,零售商在引入团购模式后,原有传统模式消费者会有一部分继续选择传统的购物模式,而剩下的一部分会转变成团购模式下的消费者,并且,团购模式的引入,会激发一些潜在消费者参与团购。在一定范围内,佣金价格的提升会以不同程度影响着零售商的定价策略,这种影响既有正向的,也有反向的;同时,零售商选择广告促销策略,可以提升自身的盈利水平。