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摘 要：利用水墨元素的深厚文化内涵以及鲜明的视觉冲击力，结合水墨艺术对于包装设计的现实意义，通过文字的状态呈现、图形的笔墨韵味、画面的氛围营造、意境的虚实渲染 4 方面。在包装设计中恰当的运用水墨元素，能够引导观众的视线按照包装设计师的意图，以更加快捷的途径和有效的感知方式，获取最佳的视觉效果，有利于设计理念的表达和设计目的的实现。同时传统元素在包装设计中的运用更加彰显独特的东方文化气韵，使现代设计更具中国特色文化品牌，为发扬中国传统文化有着现实的意义。
关键词：水墨元素；现实意义；包装设计
由于认识到了水墨艺术的特点，发现了水墨艺术对现代包装设计的重要意义，越来越多的设计师开始了水墨元素与包装设计的融合，实现了艺术效果的提升。具体来讲，主要分为水墨文字、水墨图形、水墨画及水墨意境的应用四个方面。
一、包装设计中的水墨文字
在产品包装设计的外观形象上，比较深入人心的就是文字部分。水墨元素中的中国书法能够体现出要表达事物的内在精神，有利于包装内在品质的展现，因此，在包装设计中很多设计师开始运用水墨文字来诠释产品，并获得了很好的市场效果。首先，茶叶包装设计中的水墨文字。茶文化讲究在传统韵味的基础上凸显简约、典雅、高贵的设计风格。在茶叶包装设计中，设计师可以将行书、草书等风格的水墨文字作为书写的主体文字，将中国水墨的气韵与茶的清香和高雅完美融合，再配合与茶相符的图形和图案，准确表达其韵味，既能够起到很好的装饰效果，又能与商品的本质相协调。其次，酒品包装设计中的水墨文字。酒是中华民族物质文明的产物和标志之一，源远流长的酒文化与包装相互依存、相互促进，共同开辟出流露着浓浓中国韵味的酒品包装之路。目前，市面上许多白酒的包装设计都很好地运用了水墨文字，从而在同类包装设计中大放异彩。比如“中国劲酒”包装设计，通过草书书法“劲”的苍劲豪放、浑厚遒劲，体现其药酒属性，同时也将品牌与图案融为一体，形成了一个独特的字体形象，体现了劲酒集团健康人类、永无止“劲”的企业精神。再比如五粮液的包装设计，完全抛弃了复杂的图形，借助中国书法使整体更富立体感。“汾酒”的包装设计，采用了粗大的行书，并对其进行了图形化处理，多变的笔墨搭配虚实结合的效果，中国味十足。
二、包装设计中的水墨图形
水墨图形在包装设计领域的应用多是由设计师从与表达主体相契合的水墨图像中选取出来，再配合电脑技术进行处理，最后把处理后的水墨图像放入设计之中。融合了水墨元素的现代图形的出现给包装设计带来了立体化的表现空间，使消费者仿若进入了一个水墨的民族文化形式世界，有效引发了消费者的思考与想象，提升了产品的附加值。以三九医药旗下的999强力枇杷露包装为例，其包装就成功融合了水墨元素，实现了成功的产品定位，赢得了广泛的市场。当前，止咳药市场已较为成熟，品质繁多，价格不一，想要脱颖而出，必须不断创新。强力枇杷露在包装设计上另辟蹊径，以水墨画形式的枇杷形象为设计主题，在用笔方面将粗细、长短、刚柔、曲直、快慢等不断变化的笔法一气呵成，在墨色方面，对墨和色的比例掌握得当，从而将笔墨韵味、气势、细腻的精神实质完美发挥出来，使包装在有保护药品、宣传药品的基本功能之外，还增添了其附加值，既不失现代感，又有着深厚的文化内涵，这种融合了中医和国画的创新做法，恰如其分地实现了创作意图，成功地引发了消费者的共鸣。
三、包装设计中的水墨画
相比于水墨文字与图形，水墨画不仅能使包装设计更富亲切感，而且还能让包装设计表现得更加完整、和谐，让受众能更直观地感知产品的精致和品质。首先，礼品包装设计中的水墨画。中秋佳节，人们总喜欢购买月饼作为礼品来传达情感，在月饼礼盒的包装设计中，设计师多会融入一些中国古典元素，有的更是将嫦娥奔月等传说故事通过水墨画的形式呈现在包装中，从而使得整个包装传递出浓浓的亲切感和深厚的文化内涵，既呼应节日，又不庸俗，很好地满足了消费者的情感需求。其次，茶叶包装设计中的水墨画。纵观当前的茶叶包装市场，很多包装都是将拍摄的一些真实图片进行简单地编排设计，虽然具备真实性，但是难免显得严谨和呆板，缺少情感的表达。为了提升包装的整体形象，设计师开始尝试将一些具有代表性的以山水为对象的水墨作品融入包装中，并借助名画效应及其独特的艺术魅力，增强其美观的视觉效果。比如，一款碧螺春茶叶的包装设计就选用了一幅水墨画作为包装的主要装饰图案，周围只有简单的修饰图案来陪衬，整个包装并没有因为缺少装饰而显得单调，反而十分美观。
四、包装设计中的水墨意境
虚与实在中国传统美学上是一对对立统一的重要范畴，是营造意境的主要方面。水墨艺术经常会有大片留白，以虚衬实，拓展画面意境，这一特点同样适用于包装设计[10]。频道包装作为当前一种重要的包装类型，十分注重意境的营造，在设计过程中，设计师经常会利用水墨元素来营造出深远的意境，让观众在观看频道包装作品中受到文化的洗礼。首先，营造意蕴深长的韵味。中央电视台推出的《相信品牌的力量》水墨风格宣传片，就利用水墨元素的表达笼罩上了浓浓的中国味。随着水墨的变幻和流动，从无形到有形，从有界到无疆，由近到远，在似与不似间的物象中，完美展现了中国几千年积淀下来的精神和气息，塑造了一个由有限到无限的意境，呈现出一种抽象、妙不可言的新的气韵。其次，讲究声画结合的视听享受。戏曲频道的一条水墨宣传片，演员飘洒的袖摆，徐徐的脚步，让观众仿佛听到了中国的《牡丹亭》等悠远的戏曲声音从远处传来，引人遐想，有效渲染了气氛，再配合水墨画面的意境，两者交相呼应，此情此景美不胜收，给观众带来了声画结合的视听享受。
参考文献
[1]姚松奇.水墨元素在包装设计中的再现[J].萍乡高等专科学校学报，2010（1）：67-69.
[2]盛键.水墨元素在包装设计中的再现[J].中国包装工业，2015（22）：144-145.
作者簡介：
崔静（1990-）女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：水墨元素；现实意义；包装设计
由于认识到了水墨艺术的特点，发现了水墨艺术对现代包装设计的重要意义，越来越多的设计师开始了水墨元素与包装设计的融合，实现了艺术效果的提升。具体来讲，主要分为水墨文字、水墨图形、水墨画及水墨意境的应用四个方面。
一、包装设计中的水墨文字
在产品包装设计的外观形象上，比较深入人心的就是文字部分。水墨元素中的中国书法能够体现出要表达事物的内在精神，有利于包装内在品质的展现，因此，在包装设计中很多设计师开始运用水墨文字来诠释产品，并获得了很好的市场效果。首先，茶叶包装设计中的水墨文字。茶文化讲究在传统韵味的基础上凸显简约、典雅、高贵的设计风格。在茶叶包装设计中，设计师可以将行书、草书等风格的水墨文字作为书写的主体文字，将中国水墨的气韵与茶的清香和高雅完美融合，再配合与茶相符的图形和图案，准确表达其韵味，既能够起到很好的装饰效果，又能与商品的本质相协调。其次，酒品包装设计中的水墨文字。酒是中华民族物质文明的产物和标志之一，源远流长的酒文化与包装相互依存、相互促进，共同开辟出流露着浓浓中国韵味的酒品包装之路。目前，市面上许多白酒的包装设计都很好地运用了水墨文字，从而在同类包装设计中大放异彩。比如“中国劲酒”包装设计，通过草书书法“劲”的苍劲豪放、浑厚遒劲，体现其药酒属性，同时也将品牌与图案融为一体，形成了一个独特的字体形象，体现了劲酒集团健康人类、永无止“劲”的企业精神。再比如五粮液的包装设计，完全抛弃了复杂的图形，借助中国书法使整体更富立体感。“汾酒”的包装设计，采用了粗大的行书，并对其进行了图形化处理，多变的笔墨搭配虚实结合的效果，中国味十足。
二、包装设计中的水墨图形
水墨图形在包装设计领域的应用多是由设计师从与表达主体相契合的水墨图像中选取出来，再配合电脑技术进行处理，最后把处理后的水墨图像放入设计之中。融合了水墨元素的现代图形的出现给包装设计带来了立体化的表现空间，使消费者仿若进入了一个水墨的民族文化形式世界，有效引发了消费者的思考与想象，提升了产品的附加值。以三九医药旗下的999强力枇杷露包装为例，其包装就成功融合了水墨元素，实现了成功的产品定位，赢得了广泛的市场。当前，止咳药市场已较为成熟，品质繁多，价格不一，想要脱颖而出，必须不断创新。强力枇杷露在包装设计上另辟蹊径，以水墨画形式的枇杷形象为设计主题，在用笔方面将粗细、长短、刚柔、曲直、快慢等不断变化的笔法一气呵成，在墨色方面，对墨和色的比例掌握得当，从而将笔墨韵味、气势、细腻的精神实质完美发挥出来，使包装在有保护药品、宣传药品的基本功能之外，还增添了其附加值，既不失现代感，又有着深厚的文化内涵，这种融合了中医和国画的创新做法，恰如其分地实现了创作意图，成功地引发了消费者的共鸣。
三、包装设计中的水墨画
相比于水墨文字与图形，水墨画不仅能使包装设计更富亲切感，而且还能让包装设计表现得更加完整、和谐，让受众能更直观地感知产品的精致和品质。首先，礼品包装设计中的水墨画。中秋佳节，人们总喜欢购买月饼作为礼品来传达情感，在月饼礼盒的包装设计中，设计师多会融入一些中国古典元素，有的更是将嫦娥奔月等传说故事通过水墨画的形式呈现在包装中，从而使得整个包装传递出浓浓的亲切感和深厚的文化内涵，既呼应节日，又不庸俗，很好地满足了消费者的情感需求。其次，茶叶包装设计中的水墨画。纵观当前的茶叶包装市场，很多包装都是将拍摄的一些真实图片进行简单地编排设计，虽然具备真实性，但是难免显得严谨和呆板，缺少情感的表达。为了提升包装的整体形象，设计师开始尝试将一些具有代表性的以山水为对象的水墨作品融入包装中，并借助名画效应及其独特的艺术魅力，增强其美观的视觉效果。比如，一款碧螺春茶叶的包装设计就选用了一幅水墨画作为包装的主要装饰图案，周围只有简单的修饰图案来陪衬，整个包装并没有因为缺少装饰而显得单调，反而十分美观。
四、包装设计中的水墨意境
虚与实在中国传统美学上是一对对立统一的重要范畴，是营造意境的主要方面。水墨艺术经常会有大片留白，以虚衬实，拓展画面意境，这一特点同样适用于包装设计[10]。频道包装作为当前一种重要的包装类型，十分注重意境的营造，在设计过程中，设计师经常会利用水墨元素来营造出深远的意境，让观众在观看频道包装作品中受到文化的洗礼。首先，营造意蕴深长的韵味。中央电视台推出的《相信品牌的力量》水墨风格宣传片，就利用水墨元素的表达笼罩上了浓浓的中国味。随着水墨的变幻和流动，从无形到有形，从有界到无疆，由近到远，在似与不似间的物象中，完美展现了中国几千年积淀下来的精神和气息，塑造了一个由有限到无限的意境，呈现出一种抽象、妙不可言的新的气韵。其次，讲究声画结合的视听享受。戏曲频道的一条水墨宣传片，演员飘洒的袖摆，徐徐的脚步，让观众仿佛听到了中国的《牡丹亭》等悠远的戏曲声音从远处传来，引人遐想，有效渲染了气氛，再配合水墨画面的意境，两者交相呼应，此情此景美不胜收，给观众带来了声画结合的视听享受。
参考文献
[1]姚松奇.水墨元素在包装设计中的再现[J].萍乡高等专科学校学报，2010（1）：67-69.
[2]盛键.水墨元素在包装设计中的再现[J].中国包装工业，2015（22）：144-145.
作者簡介：
崔静（1990-）女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）