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发端于西方的国际传播理论不能完全适应中国实际。新媒体的兴起、国际格局的变化、中国的迅速发展,都要求中国提出自身的国际传播理论,特别是要以"中国化""实证化""体系化"为导向进行转型,建立具有中国特色的理论体系。与此同时,随着中国国际传播能力建设工作的推进,应推动国际传播实践朝精准传播、受众为本、海外本土化、合作传播、多元主体传播等方向转变。