【摘 要】
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营销风险是由营销环境等因素的不确定变化带来的，营销风险衡量是营销风险管理的核心。文章提出了基于改进BP神经网络的营销风险评价方法。这种方法的步骤包括建立营销风险评价
【机 构】
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天津大学管理学院,山东工商学院管理系
【出 处】
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西北农林科技大学学报(社会科学版)
论文部分内容阅读
营销风险是由营销环境等因素的不确定变化带来的，营销风险衡量是营销风险管理的核心。文章提出了基于改进BP神经网络的营销风险评价方法。这种方法的步骤包括建立营销风险评价指标体系，并进行FA指标处理；构建BP神经网络模型，以实例训练模型，并验证此方法的可行性。在此基础上。用概率法划分五个营销风险等级，并根据企业承受营销风险的能力及风险管理水平。采取相应的预警控制措施。
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