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摘要：戒烟是减少因烟草原因导致的上述疾病和死亡的最有效的方法。如果仅仅凭借意志力去控制自己不吸烟，失败率极高，有97%以上的戒烟者又会故技重施。所以，采取新型的戒烟产品以及针对戒烟者特点制定行之有效的戒烟方案等方法，其效果往往更加理想。目前各种电子烟、戒烟药物、戒烟糖等新型戒烟产品比比皆是，我国有3.58亿烟民，而大约10亿人受到来自尼古丁的困扰，新型戒烟产品市场发展趋势十分看好。
关键词：尼古丁；戒烟产品；市场；发展趋势
中图分类号：F832 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-0-01
一、当前我国戒烟市场现状
戒烟是减少因烟草原因导致的上述疾病和死亡的最有效的方法。如果仅仅凭借意志力去控制自己不吸烟，失败率极高，有97%以上的戒烟者又会故技重施。所以，采取新型的戒烟产品以及针对戒烟者特点制定行之有效的戒烟方案等方法，其效果往往更加理想。当前我国戒烟市场上出售的戒烟产品鱼龙混杂，戒烟产品的质量也参差不齐，为此我们就戒烟产品的种类和销售渠道以及消费群体来进行调查，综合分析我国戒烟产品市场的现状。
1.戒烟产品种类繁多。目前，世界戒烟产品三巨头是强生公司，诺华公司和瑞辉公司，三者都想在中国市场占有统治地位，国产戒烟产品中更是狼烟四起，比较有名气的大公司是北京赛波特如烟科技发展有限公司和上海强生制药有限公司。北京赛波特的戒烟产品“如烟”在市场上几乎家喻户晓。此外，各种科技公司和药物公司生产的戒烟杯、戒烟茶、戒烟糖等诸多产品五花八门，有的公司用自己配制的纯正植物药液来戒烟，满足了当前崇尚自然无污染产品的戒烟需求。
2.戒烟产品销售分析。戒烟产品因其消费人群的特殊性，其消费渠道和供货渠道具有比较显著的特点。据调查，消费者购买戒烟产品主要依靠朋友推荐、商店超市、药店、医生处方或者上网购买。戒烟产品需求量广泛，造成了销售渠道的多样性。比较有名的阿里巴巴网站不但代销各种戒烟产品，而且还成立了戒烟俱乐部帮助有烟瘾的人戒烟，这种用戒烟产品辅助以咨询、交流的戒烟方式不但助推了戒烟产品的销售，还增加了戒烟的成功率，不失为一个很好的销售案例。
3.戒烟产品消费群体。香烟的主要成分尼古丁是一种生物碱，它会使人上瘾并产生依赖性，是吸烟者无法戒掉烟瘾的主要原因，重复使用尼古丁增加心跳速度，升高血压，降低食欲。有些青少年在偶尔吸烟后也因无法戒掉而上瘾，因为青少年在生长发育时期，人体各系统器官尚未成熟，对环境中有害因素的抵抗力弱，香烟烟雾中的有害微粒容易达到细支气管和肺泡，毒物容易被吸收，人体组织受损较严重，症状为咳嗽多痰、呼吸短促，患慢性支气管炎、肺气肿和心脏病。20～26岁开始吸烟，肺癌的发生率比非吸烟者大10倍，15～19岁开始吸烟，肺癌的发生率大15倍，如果小于15岁及开始吸烟，肺癌的发生率比非吸烟者大17倍。
此外，据不完全统计，在戒烟产品的消费者中自行购买者约占31% ，朋友、亲人代购的约占62%，其他的约占7%。由此可见，戒烟产品的销售主要针对人群为戒烟者的家属和朋友。
二、新型戒烟市场发展趋势
戒烟产品需要不断满足消费者需求，推出更加环保、天然、质优价廉的新型戒烟产品成为各大厂家关注的焦点，以下是当前我国市场上的新型戒烟产品。
1.新型戒烟产品都有哪些。生活日用品戒烟。牙膏戒烟是意大利研究人员经过多年研究发现的戒烟方法，它主要通过牙膏内的芳香精油在刷牙过程中透过新型微粒子传输到舌下粘膜吸收，从而刺激嗅觉细胞的原理，唤醒被尼古丁麻痹的神经系统，逐渐摆脱尼古丁的兴奋刺激，影响神经系统对尼古丁产生厌恶感来戒掉香烟。我国也早有通过特制的香水和喷洒药液戒烟的方法，咀嚼戒烟糖，喝戒烟茶来戒烟也是十分普遍的做法。
科技戒烟。电子香烟是通过模拟烟草的气味来迷惑神经系统，从而达到吸而不毒的效果，目前此种方法在市场上比较常见；激光戒烟法，是采用物理激光新技术，通过光脉微冲能量仪发出低能量脉冲光波，刺激人体能量点，激活体内内啡（替代尼古丁）使你不再想抽烟。
医学戒烟。戒烟实际上是在戒掉一种生理上和心理上的双重毒瘾，使用免疫学方法治疗烟草依赖有很大的前景，疫苗和尼古丁特异性抗体可以显著减轻尼古丁的行为效应，而后者与烟草依赖密切相关，疫苗可以诱生相应的抗体，抗体水平呈剂量依赖性升高，而且不会引起严重的不良反应。
2.新型戒烟市场品牌意识。戒烟是个痛苦、反复和长期的过程，.多数吸烟者在戒烟时都会反复，这要多次尝试才能成功。当然，仅靠吸烟者的个人意志很难戒烟成功。使用药物、科技等措施可使戒烟成功率提高2～3倍，去除烟瘾须采取综合、系统、科学的方法。在反复戒烟的过程中，消费者对戒烟产品的要求越来越高，对于产品是否天然，是否无害，在使用过程中是否有毒副作用等细节十分关注，那么戒烟产品的品质保障就愈发重要。新型戒烟产品必须树立品牌意識，否则必将被层出不穷的新产品而取代。树立品牌意识首先要高度关注产品质量，在售出产品后要对客户使用的效果进行跟踪反馈，建立客户档案，与客户保持良好沟通，详细记录客户在使用过程中出现的各种情况，用丰富的专业知识为客户解答戒烟过程中产生的问题，并鼓励客户持续使用产品直到戒烟成功，而成功的实例无疑会为带来下一位客户起到良好的助推作用。
三、新型戒烟市场受经济大环境影响
1.国内经济发展大环境。2013年，全球经济维持低速增长，国内的重大经济政策将保持一定连续性，国内经济政策环境不会发生大的变化，重大经济政策可能会逐步出台，新的经济发展政策将更加强调推动发展的立足点转到质量和效益上。党的十八大后，我国会不断打破制约社会和经济发展的瓶颈难题，推进经济的可持续健康发展。这为新型戒烟产品市场营造了良好的经济大环境。
2.我国戒烟政策环境。我国早在2003年就签署了世界卫生组织制定的《烟草控制框架公约》，全国人大2005年批准于2006年1月9日正式生效。在民间控烟组织有《中国控制吸烟协会》，目前共有25个省（市）成立了吸烟与健康协会。这些协会和组织可以成为戒烟产品的销售的主要渠道。此外，我国将戒烟药物纳入医保行列，意义巨大，具有不可估量的成本效益。
四、结语
综上所述，我国当前的经济形势保持上涨趋势，国内戒烟政策也频繁出台，各地戒烟产品市场交易频繁，如果只要做好产品质量和产品效果的跟踪服务，新型戒烟市场的打开无疑是必然之举。
参考文献：
[1]李红.中国烟草市场现状与研究[M].北京：北京大学出版社，2010.
[2]董奇伟，吴俊清.我国戒烟药市场现状及成因分析[J].中南医药，2012（04）.
[3]王佳琪.戒烟市场的发展趋势研究[M].北京：北京邮电出版社，2011.
基金项目：本文系项目《爱上戒烟吧-城市中的戒烟小中心创业策划》（项目编号：201210240028）。
关键词：尼古丁；戒烟产品；市场；发展趋势
中图分类号：F832 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-0-01
一、当前我国戒烟市场现状
戒烟是减少因烟草原因导致的上述疾病和死亡的最有效的方法。如果仅仅凭借意志力去控制自己不吸烟，失败率极高，有97%以上的戒烟者又会故技重施。所以，采取新型的戒烟产品以及针对戒烟者特点制定行之有效的戒烟方案等方法，其效果往往更加理想。当前我国戒烟市场上出售的戒烟产品鱼龙混杂，戒烟产品的质量也参差不齐，为此我们就戒烟产品的种类和销售渠道以及消费群体来进行调查，综合分析我国戒烟产品市场的现状。
1.戒烟产品种类繁多。目前，世界戒烟产品三巨头是强生公司，诺华公司和瑞辉公司，三者都想在中国市场占有统治地位，国产戒烟产品中更是狼烟四起，比较有名气的大公司是北京赛波特如烟科技发展有限公司和上海强生制药有限公司。北京赛波特的戒烟产品“如烟”在市场上几乎家喻户晓。此外，各种科技公司和药物公司生产的戒烟杯、戒烟茶、戒烟糖等诸多产品五花八门，有的公司用自己配制的纯正植物药液来戒烟，满足了当前崇尚自然无污染产品的戒烟需求。
2.戒烟产品销售分析。戒烟产品因其消费人群的特殊性，其消费渠道和供货渠道具有比较显著的特点。据调查，消费者购买戒烟产品主要依靠朋友推荐、商店超市、药店、医生处方或者上网购买。戒烟产品需求量广泛，造成了销售渠道的多样性。比较有名的阿里巴巴网站不但代销各种戒烟产品，而且还成立了戒烟俱乐部帮助有烟瘾的人戒烟，这种用戒烟产品辅助以咨询、交流的戒烟方式不但助推了戒烟产品的销售，还增加了戒烟的成功率，不失为一个很好的销售案例。
3.戒烟产品消费群体。香烟的主要成分尼古丁是一种生物碱，它会使人上瘾并产生依赖性，是吸烟者无法戒掉烟瘾的主要原因，重复使用尼古丁增加心跳速度，升高血压，降低食欲。有些青少年在偶尔吸烟后也因无法戒掉而上瘾，因为青少年在生长发育时期，人体各系统器官尚未成熟，对环境中有害因素的抵抗力弱，香烟烟雾中的有害微粒容易达到细支气管和肺泡，毒物容易被吸收，人体组织受损较严重，症状为咳嗽多痰、呼吸短促，患慢性支气管炎、肺气肿和心脏病。20～26岁开始吸烟，肺癌的发生率比非吸烟者大10倍，15～19岁开始吸烟，肺癌的发生率大15倍，如果小于15岁及开始吸烟，肺癌的发生率比非吸烟者大17倍。
此外，据不完全统计，在戒烟产品的消费者中自行购买者约占31% ，朋友、亲人代购的约占62%，其他的约占7%。由此可见，戒烟产品的销售主要针对人群为戒烟者的家属和朋友。
二、新型戒烟市场发展趋势
戒烟产品需要不断满足消费者需求，推出更加环保、天然、质优价廉的新型戒烟产品成为各大厂家关注的焦点，以下是当前我国市场上的新型戒烟产品。
1.新型戒烟产品都有哪些。生活日用品戒烟。牙膏戒烟是意大利研究人员经过多年研究发现的戒烟方法，它主要通过牙膏内的芳香精油在刷牙过程中透过新型微粒子传输到舌下粘膜吸收，从而刺激嗅觉细胞的原理，唤醒被尼古丁麻痹的神经系统，逐渐摆脱尼古丁的兴奋刺激，影响神经系统对尼古丁产生厌恶感来戒掉香烟。我国也早有通过特制的香水和喷洒药液戒烟的方法，咀嚼戒烟糖，喝戒烟茶来戒烟也是十分普遍的做法。
科技戒烟。电子香烟是通过模拟烟草的气味来迷惑神经系统，从而达到吸而不毒的效果，目前此种方法在市场上比较常见；激光戒烟法，是采用物理激光新技术，通过光脉微冲能量仪发出低能量脉冲光波，刺激人体能量点，激活体内内啡（替代尼古丁）使你不再想抽烟。
医学戒烟。戒烟实际上是在戒掉一种生理上和心理上的双重毒瘾，使用免疫学方法治疗烟草依赖有很大的前景，疫苗和尼古丁特异性抗体可以显著减轻尼古丁的行为效应，而后者与烟草依赖密切相关，疫苗可以诱生相应的抗体，抗体水平呈剂量依赖性升高，而且不会引起严重的不良反应。
2.新型戒烟市场品牌意识。戒烟是个痛苦、反复和长期的过程，.多数吸烟者在戒烟时都会反复，这要多次尝试才能成功。当然，仅靠吸烟者的个人意志很难戒烟成功。使用药物、科技等措施可使戒烟成功率提高2～3倍，去除烟瘾须采取综合、系统、科学的方法。在反复戒烟的过程中，消费者对戒烟产品的要求越来越高，对于产品是否天然，是否无害，在使用过程中是否有毒副作用等细节十分关注，那么戒烟产品的品质保障就愈发重要。新型戒烟产品必须树立品牌意識，否则必将被层出不穷的新产品而取代。树立品牌意识首先要高度关注产品质量，在售出产品后要对客户使用的效果进行跟踪反馈，建立客户档案，与客户保持良好沟通，详细记录客户在使用过程中出现的各种情况，用丰富的专业知识为客户解答戒烟过程中产生的问题，并鼓励客户持续使用产品直到戒烟成功，而成功的实例无疑会为带来下一位客户起到良好的助推作用。
三、新型戒烟市场受经济大环境影响
1.国内经济发展大环境。2013年，全球经济维持低速增长，国内的重大经济政策将保持一定连续性，国内经济政策环境不会发生大的变化，重大经济政策可能会逐步出台，新的经济发展政策将更加强调推动发展的立足点转到质量和效益上。党的十八大后，我国会不断打破制约社会和经济发展的瓶颈难题，推进经济的可持续健康发展。这为新型戒烟产品市场营造了良好的经济大环境。
2.我国戒烟政策环境。我国早在2003年就签署了世界卫生组织制定的《烟草控制框架公约》，全国人大2005年批准于2006年1月9日正式生效。在民间控烟组织有《中国控制吸烟协会》，目前共有25个省（市）成立了吸烟与健康协会。这些协会和组织可以成为戒烟产品的销售的主要渠道。此外，我国将戒烟药物纳入医保行列，意义巨大，具有不可估量的成本效益。
四、结语
综上所述，我国当前的经济形势保持上涨趋势，国内戒烟政策也频繁出台，各地戒烟产品市场交易频繁，如果只要做好产品质量和产品效果的跟踪服务，新型戒烟市场的打开无疑是必然之举。
参考文献：
[1]李红.中国烟草市场现状与研究[M].北京：北京大学出版社，2010.
[2]董奇伟，吴俊清.我国戒烟药市场现状及成因分析[J].中南医药，2012（04）.
[3]王佳琪.戒烟市场的发展趋势研究[M].北京：北京邮电出版社，2011.
基金项目：本文系项目《爱上戒烟吧-城市中的戒烟小中心创业策划》（项目编号：201210240028）。