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近年来,我国跨境电商呈现高速发展态势,但由于品牌效应不强,商品销售利润低且经常因为各种侵权行为的发生遭遇封店危机。提高跨境电商企业的品牌意识、鼓励"品牌出海"意义重大。对我国跨境电商品牌建设较为成功的企业进行案例导入,对跨境电商企业如何塑造品牌优势、提升品牌国际化能力的策略和方法进行分析,为跨境电商企业的品牌国际化战略提供参考。