色彩对比与调和在广告设计中的运用分析

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  [关键词]色彩对比;调和;广告设计
  在广告设计中,色彩对广告创意的表现以及广告审美性的凸显具有重要影响作用。色彩对比与调和作为色彩应用过程中的重要表现形式,二者之间的合理运用,对提升广告设计艺术效果、视觉冲击力以及丰富画面内容、彰显主题、强化对受众的吸引力具有重要应用价值。因此,对广告设计中色彩对比与调和运用的研究,有利于提升广告设计质量与水平,增强广告传播效果。
  1 色彩对比与调和概述
  色彩对比主要是指,两种或两种以上颜色经过组合后,受色相差异性的影响,在视觉上给人以色彩对比的效果,我们成为色彩对比。色彩对比多为色彩泠暖的对比,初次之外也存在色别、明度以及饱和度的对比。在广告设计中,通过运用色彩对比可有效形成视觉冲击效果,引发受众注意力,并为受众留下深刻印象,发挥广告信息宣传功能。
  色彩调和是基于整体和谐、统一的基础上,通过不同对比色搭配,从而构成具有一定韵律的色彩关系。在广告设计中,运用色彩调和,有利于保证广告画面色彩的和谐性与统一性,给予受众舒适的感官享受,强化受众对广告的欣赏性与接受性,从而实现广告信息宣传作用。
  色彩对比与色彩调和既具有统一性,也存在一定的对立性。因此,广告设计师应充分掌握色彩对比与调和应用规律与方法,并进行不断的创新与思考,用以有效发挥色彩对比与调和应用效果,提升广告设计质量。
  2 色彩对比与调和在广告设计中的运用规律
  2.1 对立与统一性
  由上述分析可知,色彩对比与调和具有对立与统一的关系,因此广告设计师在进行广告设计时,应注重二者之间的融合应用,促进二者之间相辅相成作用的有效发挥,不宜单一性进行色彩应用,导致广告画面突兀性以及不和谐性带来的视觉弊端。
  2.2 同属性
  色彩对比与调和的同属性应用,主要是指在进行广告设计时,用有效结合广告内容、设计理念以及广告图像、图形、文字等元素进行合理设计,用以保证各元素之间的协调性与统一性,从而发挥广告宣传作用。
  2.3 平等性
  色彩对比与调和的平等性应用,则是注重广告画面色彩应用的平衡性,在不断变化中蕴含一定的色彩韵律,从而在表现广告画面主题与艺术效果时,也不显得突兀。
  3 色彩对比与调和在广告设计中的运用方法
  3.1 色彩对比在广告设计中的应用方法
  在遵循色彩对比与调和应用规律的基础上,为有效发挥色彩对比应用效果,通常采用以下几种方法进行广告画面色彩对比设计:首先,对比手法:在广告设计中,尤其是服装、化妆品等时尚性较强的广告设计中,色彩搭配对比手法具有广泛的应用。通过不同色相、饱和度以及明度的对比,可有效突出画面主题,增强画面丰富性,彰显画面空间性,给人与直观的视觉体现。例如,在许多化妆品广告中,常采用黑白二色营造强烈的反差效果,并通过不同的饱和度突出画面主要内容,给人以完美的视觉感受,达到广告宣传效果。其次,渐进手法:随着人们对广告审美性、艺术性的高品质要求,广告设计在科学技术应用的基础上,实现了画面色彩对比的渐进式应用,在一定程度上给予受众奇幻的感受,从而带来意想不到的视觉冲击力。例如,在广告设计时,通过利用视觉残留现象,将不同画面中的颜色进行互补处理,实现画面之间颜色与颜色的有效过渡,并在过渡中进行整体色调、色彩纯度、饱和度的对比,从而在视觉上以及心理上营造奇妙的感受。
  3.2 色彩调和在广告设计中的应用方法
  相对于色彩对比侧重于视觉观感享受而言,色彩调和则主要侧重于受众的心理舒适度体验。目前,在广告设计中常用的色彩调和方法主要有秩序性色彩调和、近似性色彩调和、同一性色彩调和、面积性色彩调和、分割性色彩调和、同类性色彩调和等。例如,在利用同一性色彩调和法进行色彩调和应用时,白、黑、灰等纯色色调的有效应用,有利于加强广告色调画面感,使广告主题更加明确、明了;复色调、点缀色以及间色等混合色调的有效应用,有利于突出广告画面色彩局限性,构成具有层次感的广告色彩画面,提升广告设计质量。
  4 结论
  总而言之,在一支广告设计作品中,广告画面色彩对比与调和的有效应用是不可或缺的存在。色彩对比与调和相辅相成、相互融合的运用,可有效充实广告画面内容,提升画面内容的和谐性与视觉冲击性,对广告创意与主题的表达同样具有辅助作用,从而给予受众更高的视觉享受,使受众明确广告传播信息,增强受众广告记忆力,达到广告设计目的。
  参考文献:
  [1] 董赫男.色彩对比与调和在服装设计中的应用研究[J].纺织报告,2016(01).
  [2] 王中岳.探析色彩对比与调和在广告设计中的实践应用[J].现代装饰(理论),2016(07).
  [3] 刘科江.论“对比与调和”在皮草饰边设计中的审美应用[J].皮革科学与工程,2015(04).
  作者单位:
  航天職业技术学院艺术
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