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联名发卡源于商家期望通过借助银行专业金融服务优势来增强消费者对自己品牌的认知度,同时辅以配套的市场促销策略来提高消费者对联名卡品牌及自身商品或服务美誉度的内在需求。当前,这种双卡合一、合作共赢的联合促销模式已日益成为银商联合的新趋势,商家亦在联名卡的推广使用中获益颇丰。本文立足商家视角,就商家参与联名卡运作所能获得的主要收益从五个不同的方面开展了初步的研究。