【摘 要】
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社会化媒体时代,网络成为我国电影作品传播宣传的重要场域,电影的宣传方式也从单纯的信息传递变迁为裹挟受众参与的游戏化传播模式,通过动员受众等方式来达到传播营销的目的
【机 构】
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中国传媒大学动画与数字艺术学院,中国传媒大学互联网信息研究院
【基金项目】
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中国传媒大学校级项目“中国电视行业未来发展趋势研究”(项目编号:CUC19B085),“5G媒体融合实验室建设论证报告”(项目编号:CUC200T012),中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助
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社会化媒体时代,网络成为我国电影作品传播宣传的重要场域,电影的宣传方式也从单纯的信息传递变迁为裹挟受众参与的游戏化传播模式,通过动员受众等方式来达到传播营销的目的。本文从动员主体、动员议题、动员渠道以及动员情感等四个方面对我国电影作品的动员策略进行分析,提出了动员主体的多元化、动员活动适应网络环境、动员渠道关注社会化媒体以及多重情感因素助力网络动员等建议,以期对网络动员有所启示。
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