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摘 要：由于其本身较强的可视性，影视艺术易于被大众接受，再加上影视艺术的传播渠道和传播方式的现代化不断加深，使得影视艺术更加大众化。影视艺术的大众化的主要表现为：快餐化、娱乐化、产业化、模式化、偶像崇拜、组织化等。现代化影视艺术传播的大众化在起着积极作用的同时，也存在着一些弊端值得我们反省和思考。
关键词：影视艺术；传播；现代化；大众化
电影和电视是一种具有传播功能的现代化信息传播媒介，以电影和电视为载体的影视艺术在为人们提供愉悦和审美的同时，也具有信息传播的功能。影视艺术本身也是属于大众文化的一部分，而大众文化本身具有消费的内涵，可以说其产生的目的就是为了促进大众的消费，所以说影视艺术也是具有很强的消费特性。随着影视艺术传播手段和传播媒介的普及和现代化，使得影视艺术的传播路径更广泛，传播的量也越来越多，大众的接受方式也越来越便捷，这就为影视艺术的大众化奠定了良好的环境基础，同时也促进了现代影视艺术的商业化。在这种环境下，现代影视艺术也为了满足大众的感性享乐和时尚追求的要求下变得越来越娱乐化和通俗化，出现大量的以娱乐消遣、消费赢利为目的的影视艺术作品。
1 影视艺术的娱乐化
在现在这个时代，科学技术及其发达，不少影视艺术作品都是为了满足消费者的视听感受，而特意通过采用高科技的手段为观众营造出奇特的视觉特效，从而来提高电影的票房收入，例如《十面埋伏》、《七剑》和《神探狄仁杰之神都龙王》等。这些影片一方面为我们提供了美伦美奂的视觉感受的同时，也为我们编制了一个又一个的英雄梦，让人们能够在其中感受“仗剑行天涯”的感觉。而这都是影视艺术作品娱乐化的表现。另外，影视艺术作品的娱乐性也表现在其宣传炒作的过程中，在宣传过程中为了迎合大众和口味将影片本身的人文深度置之不理，只是片面的强调影片的娱乐性。
2 影视艺术的产业化
大众化的影视艺术作品要想得到肯定，就一定要符合大众的胃口，这也是影视艺术作品趋于模式化的原因。随着影视作品的模式化，也必将扩大其数量，也就推动了的影视艺术作品的产业化。而现代化的影视艺术作品要想广泛的传播就必须要借助现代化的媒体介质来进行传播，而这就需要一个完整地组织机构来对其进行有机的组织，在影片的拍摄、制作、发行和销售等各方面都需要有条不紊的进行。影视作品要想在全球各地都能够获得认同，就必须要依靠现代化的信息传播产业，通过使用现代化的传播媒介，如：网络、电视和光盘等，来帮助其在全球范围内形成大众文化氛围。
3 影视艺术的快餐化
经典文化中包含着大量的符号意义，蕴藏着与时俱进的社会本质，并且具有一定的人生真谛，而大众文化则不具有这些特点。所以，大众化的影视艺术作品只是一种文化快餐，像其他商品一样具有商品价值，并且只作为一次性的文化消费品，使大众得到其娱乐的目的。“快餐式”的影视艺术作品的人文内涵往往较浅显，只是泛泛地对现实社会的情态进行平面化的描述，并未进行形而上的进一步挖掘。影视艺术作品的快餐化正诠释了大众影视艺术与传统艺术的本质区别。“文化快餐”只是为了迎合大众的心理机制，丢弃了影视艺术本身应该具备的启蒙和引导的作用，也注定不能再对社会和人生的价值在进行审视和探索。虽然大部分影视艺术作品归入了“文化快餐”的行列，但也不乏饱含“文化精英”的影视艺术作品的存在，具有一定的人生和社会价值。
4 影视艺术的模式化
我国影视作品还具有机械复制、模式化的趋势，并且目前已经比较严重，出现了大量的相同类型的影视作品，其特点包括“戏说热”、“宫廷戏热”、“武打热”“穿越热”等。以宫廷戏来说，包括大量的宫斗剧，如《甄嬛传》、《金枝欲孽》等；穿越剧则更是引起了一阵狂潮，如《宫锁心玉》、《步步惊心》、《神话》等。另外，还出现了各种与家庭相关的一系列影视作品，如《婆婆也是妈》、《当婆婆遇上妈》、《金太狼的幸福生活》、《媳妇的美好时代》等各种家庭剧不胜枚举。影视作品的模式化注重其共同属性，具有数量庞大的特点，之所以会出现这种现象，也是由于影视作品制作单位为了避免市场风险、求得最大市场份额所导致的。影视作品的模式化一般是要模仿成功的影视作品，迎合大众的欣赏口味，以获得最大的经济效益，完全将影视作品商业化。虽然模式化的影视艺术作品降低了生产成本，但其作品本身的主体性和创造性却也大打折扣，失去了应有的艺术价值。不单单是中国，外国的影视作品也有这种现象，一般都是旧瓶装新酒的机械复制。
5 影视艺术中的偶像崇拜
影视艺术作品中的偶像崇拜大致可以分为两种：一是对影视艺术作品中的人物存在“英雄英雄情结”；二是对影视明星的盲目崇拜，也就是所谓的“明星效应”。“英雄情结”一般都表现在武侠片、科幻片、暴力片和战争片之中，在这列影视作品中，主人公往往具有很强的英雄特征，可以说是人们在平常的生活中几乎接触不到的，因此更加具有吸引力。而有些暴力片会对青少年造成不利的影响，如影片《骇客帝国》，这在个影片中暴力、恐怖的场景的影响下，使得哥伦比亚中学上演了真实版的《骇客帝国》。另外，影视作品中的女主人公往往是外貌佳、身材好、性格好的完美女人，使得众多男性将她们这种完美人物作为自己的择偶标准，这也是一种理想主义的表现。
而“明星效应”既是大众文化推动下的产物，同时也是推动大众文化发展的动力。明星在大众心中已经具有了很高的地位和知名度，由他们演出的影视艺术作品的知名度也会随之提升。因此，“明星效应”成为了影视作品开拓市场的重要武器，无论是收视率方面还是其他的媒体宣传和广告活动，明星必定能够引领大众的方向。所以，在这种大背景下，明星的价值显得异常特殊，以致有些明星为了提升自己知名度而故作绯闻。
6 影视艺术的商品化
影视艺术作品的商品化也是由电影行业盈利的根本目的所决定的，其商品化不仅表现在影视作品要通过市场流通，相反，更多的是因为当前大多数影视作品都是为了满足市场的要求，而以前的影视作品则是有创作者本身的意向来决定的。好莱坞对影片的评价标准就是能否满足观众的视听要求，是否能够赢得观众的肯定。所以，为了满足世界各地不同地区观众的影片需求，他们还特地研究和收集其他国家的观影需求，例如：中国人不喜欢违反伦理的恋爱冲突，而是更倾向于具有“善有善报、恶有恶报”特点的完美结局的影片。另外，影视作品商业化的表现还有其对技术的高度利用，因为高科技几乎成了赢的票房的必要手段。因此，不少影视作品中非常热衷于将数字特效奇观应用到影片当中，以提升其视听效果。可以说，当前市场需求对影视艺术作品具有前所未有的导向作用。
7 结束语
影视艺术的传播对大众的具有很强的引导性，要想使影视艺术发挥其应有的功能，就要加强影视艺术作品本身的艺术气息，使其能够正确引导大众的欣赏需求和消费观念。
参考文献：
[1] 林吕建.影视艺术传播现代化与大众化趋势[J].现代传播双月刊，2006（1）.
[2] 桂渝芳.现代影视艺术传播的大众化走向[J].电影评价·影视评论.
[3] 潘源.影视艺术传播论——意义的建构与生成[D].中国艺术研究院，2008.
作者简介：刘川（1976—），男，宜春袁州人，江西师范大学中文本科，助教，研究方向：戏剧艺术研究。
关键词：影视艺术；传播；现代化；大众化
电影和电视是一种具有传播功能的现代化信息传播媒介，以电影和电视为载体的影视艺术在为人们提供愉悦和审美的同时，也具有信息传播的功能。影视艺术本身也是属于大众文化的一部分，而大众文化本身具有消费的内涵，可以说其产生的目的就是为了促进大众的消费，所以说影视艺术也是具有很强的消费特性。随着影视艺术传播手段和传播媒介的普及和现代化，使得影视艺术的传播路径更广泛，传播的量也越来越多，大众的接受方式也越来越便捷，这就为影视艺术的大众化奠定了良好的环境基础，同时也促进了现代影视艺术的商业化。在这种环境下，现代影视艺术也为了满足大众的感性享乐和时尚追求的要求下变得越来越娱乐化和通俗化，出现大量的以娱乐消遣、消费赢利为目的的影视艺术作品。
1 影视艺术的娱乐化
在现在这个时代，科学技术及其发达，不少影视艺术作品都是为了满足消费者的视听感受，而特意通过采用高科技的手段为观众营造出奇特的视觉特效，从而来提高电影的票房收入，例如《十面埋伏》、《七剑》和《神探狄仁杰之神都龙王》等。这些影片一方面为我们提供了美伦美奂的视觉感受的同时，也为我们编制了一个又一个的英雄梦，让人们能够在其中感受“仗剑行天涯”的感觉。而这都是影视艺术作品娱乐化的表现。另外，影视艺术作品的娱乐性也表现在其宣传炒作的过程中，在宣传过程中为了迎合大众和口味将影片本身的人文深度置之不理，只是片面的强调影片的娱乐性。
2 影视艺术的产业化
大众化的影视艺术作品要想得到肯定，就一定要符合大众的胃口，这也是影视艺术作品趋于模式化的原因。随着影视作品的模式化，也必将扩大其数量，也就推动了的影视艺术作品的产业化。而现代化的影视艺术作品要想广泛的传播就必须要借助现代化的媒体介质来进行传播，而这就需要一个完整地组织机构来对其进行有机的组织，在影片的拍摄、制作、发行和销售等各方面都需要有条不紊的进行。影视作品要想在全球各地都能够获得认同，就必须要依靠现代化的信息传播产业，通过使用现代化的传播媒介，如：网络、电视和光盘等，来帮助其在全球范围内形成大众文化氛围。
3 影视艺术的快餐化
经典文化中包含着大量的符号意义，蕴藏着与时俱进的社会本质，并且具有一定的人生真谛，而大众文化则不具有这些特点。所以，大众化的影视艺术作品只是一种文化快餐，像其他商品一样具有商品价值，并且只作为一次性的文化消费品，使大众得到其娱乐的目的。“快餐式”的影视艺术作品的人文内涵往往较浅显，只是泛泛地对现实社会的情态进行平面化的描述，并未进行形而上的进一步挖掘。影视艺术作品的快餐化正诠释了大众影视艺术与传统艺术的本质区别。“文化快餐”只是为了迎合大众的心理机制，丢弃了影视艺术本身应该具备的启蒙和引导的作用，也注定不能再对社会和人生的价值在进行审视和探索。虽然大部分影视艺术作品归入了“文化快餐”的行列，但也不乏饱含“文化精英”的影视艺术作品的存在，具有一定的人生和社会价值。
4 影视艺术的模式化
我国影视作品还具有机械复制、模式化的趋势，并且目前已经比较严重，出现了大量的相同类型的影视作品，其特点包括“戏说热”、“宫廷戏热”、“武打热”“穿越热”等。以宫廷戏来说，包括大量的宫斗剧，如《甄嬛传》、《金枝欲孽》等；穿越剧则更是引起了一阵狂潮，如《宫锁心玉》、《步步惊心》、《神话》等。另外，还出现了各种与家庭相关的一系列影视作品，如《婆婆也是妈》、《当婆婆遇上妈》、《金太狼的幸福生活》、《媳妇的美好时代》等各种家庭剧不胜枚举。影视作品的模式化注重其共同属性，具有数量庞大的特点，之所以会出现这种现象，也是由于影视作品制作单位为了避免市场风险、求得最大市场份额所导致的。影视作品的模式化一般是要模仿成功的影视作品，迎合大众的欣赏口味，以获得最大的经济效益，完全将影视作品商业化。虽然模式化的影视艺术作品降低了生产成本，但其作品本身的主体性和创造性却也大打折扣，失去了应有的艺术价值。不单单是中国，外国的影视作品也有这种现象，一般都是旧瓶装新酒的机械复制。
5 影视艺术中的偶像崇拜
影视艺术作品中的偶像崇拜大致可以分为两种：一是对影视艺术作品中的人物存在“英雄英雄情结”；二是对影视明星的盲目崇拜，也就是所谓的“明星效应”。“英雄情结”一般都表现在武侠片、科幻片、暴力片和战争片之中，在这列影视作品中，主人公往往具有很强的英雄特征，可以说是人们在平常的生活中几乎接触不到的，因此更加具有吸引力。而有些暴力片会对青少年造成不利的影响，如影片《骇客帝国》，这在个影片中暴力、恐怖的场景的影响下，使得哥伦比亚中学上演了真实版的《骇客帝国》。另外，影视作品中的女主人公往往是外貌佳、身材好、性格好的完美女人，使得众多男性将她们这种完美人物作为自己的择偶标准，这也是一种理想主义的表现。
而“明星效应”既是大众文化推动下的产物，同时也是推动大众文化发展的动力。明星在大众心中已经具有了很高的地位和知名度，由他们演出的影视艺术作品的知名度也会随之提升。因此，“明星效应”成为了影视作品开拓市场的重要武器，无论是收视率方面还是其他的媒体宣传和广告活动，明星必定能够引领大众的方向。所以，在这种大背景下，明星的价值显得异常特殊，以致有些明星为了提升自己知名度而故作绯闻。
6 影视艺术的商品化
影视艺术作品的商品化也是由电影行业盈利的根本目的所决定的，其商品化不仅表现在影视作品要通过市场流通，相反，更多的是因为当前大多数影视作品都是为了满足市场的要求，而以前的影视作品则是有创作者本身的意向来决定的。好莱坞对影片的评价标准就是能否满足观众的视听要求，是否能够赢得观众的肯定。所以，为了满足世界各地不同地区观众的影片需求，他们还特地研究和收集其他国家的观影需求，例如：中国人不喜欢违反伦理的恋爱冲突，而是更倾向于具有“善有善报、恶有恶报”特点的完美结局的影片。另外，影视作品商业化的表现还有其对技术的高度利用，因为高科技几乎成了赢的票房的必要手段。因此，不少影视作品中非常热衷于将数字特效奇观应用到影片当中，以提升其视听效果。可以说，当前市场需求对影视艺术作品具有前所未有的导向作用。
7 结束语
影视艺术的传播对大众的具有很强的引导性，要想使影视艺术发挥其应有的功能，就要加强影视艺术作品本身的艺术气息，使其能够正确引导大众的欣赏需求和消费观念。
参考文献：
[1] 林吕建.影视艺术传播现代化与大众化趋势[J].现代传播双月刊，2006（1）.
[2] 桂渝芳.现代影视艺术传播的大众化走向[J].电影评价·影视评论.
[3] 潘源.影视艺术传播论——意义的建构与生成[D].中国艺术研究院，2008.
作者简介：刘川（1976—），男，宜春袁州人，江西师范大学中文本科，助教，研究方向：戏剧艺术研究。