【摘 要】
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品牌是企业的双刃剑,持续改善的品牌管理能满足客户情感和功能需求,为企业带来超额利润,提高竞争力;不断衰落的品牌会消弱客户对品牌的偏好,转而寻找替代产品或服务,削弱竞争
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品牌是企业的双刃剑,持续改善的品牌管理能满足客户情感和功能需求,为企业带来超额利润,提高竞争力;不断衰落的品牌会消弱客户对品牌的偏好,转而寻找替代产品或服务,削弱竞争力。品牌重塑,是持续改进、完善甚至是推翻品牌在人们心中的形象,提升品牌核心价值的过程和活动,其本质是不断加强企业的技术、市场创新能力,并形成与之相适应的组织协调能力。
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