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在菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒合著的《营销管理》第13版出版之际,作者通过对《营销管理》中文版8个版本内容的系统比较与分析研究,整理分析代表现代营销理论发展路径的科特勒营销管理理论的演进脉络,并建设性地提出科特勒营销管理理论未来可进一步发展完善的若干方面。
科特勒营销管理理论演进脉络及其发展探讨——菲利普·科特勒《营销管理》(中文版)各个版本的比较研究
【摘 要】
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在菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒合著的《营销管理》第13版出版之际,作者通过对《营销管理》中文版8个版本内容的系统比较与分析研究,整理分析代表现代营销理论发展路径
【机 构】
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浙江师范大学经济与管理学院,
【出 处】
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管理世界
【发表日期】
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2011年06期
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