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摘要：标志设计与字体设计联系最紧密的当属中英文标准字体的设计，在企业名称的中英文字体设计中体现最多。如果将它放在字体设计的范畴中，应该是介于字库字体设计与纯文本性的创意字体设计之间；文字设计跟标志设计关系最紧密的当属文字标志的设计，文字标志从字面上理解，是以文字为设计切入点，结合设计对象的名称、行业特点等要求进行的标志设计。
关键词：标志设计；字体设计；中英文标准字体设计；文字标志
引言
本文结合自己的感悟，谈谈字体设计与标志设计两者的关系。这样可以更好的指导字体与标志设计的学习与应用，对初学者达到事半功倍的效果，对设计师也将起到融会贯通、有的放矢的作用。
一、标志设计与字体设计
平面设计师都明白，标志设计的学习有其特定的知识架构：
首先，它是以图形创意与字体设计两大核心课程为基础。标志的图形设计源于图形创意，而图形创意的根本来自于平面构成中的构成形式：规律构成与非规律构成。关于标志中字体设计的相关知识后面会阐述，是我们此篇文章论述的重点。
其次，标志设计需要以标志固有的理论知识为指导，如标志的定义、标志的起源与发展、标志的价值与特性、标志的设计原则、标志设计的主题选择、标志设计的分类、标志设计的表现形式。将以上两部分的知识加以熟知并运用于实践，在遵循美的原则（对称与均衡、节奏与韵律、统一与变化）的前提下，大量练习，积累经验，才能在每一個商业标志设计中有所创新，设计出优秀的品牌形象。接下来，我们将谈论字体设计，来发掘字体设计与标志设计的紧密联系。
通俗来讲，字体设计分为字库字体（又称印刷字体、排版字体）设计与创意字体（又称艺术字体、美术字体）设计两大类（不包含书法创意字体）。这两类字体设计的核心是字库字体设计是基础，创意字体设计是表现。对于两者的学习，也是有合适的脉络：字库字体设计有三要素：字形——字体的笔画设计；字架——字体的架构走向；字型——字体的形态样式。字库字体设计四原则：字体重心——需中心一致、结构稳定；字体比例——需大小均衡、黑白均匀；字体结构——需穿插避让、架构合理；字体形式——需上紧下松、上大下小。
创意字体设计的理论知识以字库字体设计的理论知识为参考，但又不受其限制，它的字形、字架、字型的形式表现上更加开放、自由，留给设计师更多的创作空间。而且，在实践中，因为字体数量有限，我们也会把版式设计的相关知识融入进来，对创意字体设计的版式进行编排设计，这也是设计师设计的重点。例如，在创意字体的设计中，经常需要对字体结构中不同的笔画进行连笔处理，让整组文字的版式编排看起来更加紧凑和富有变化。一般来讲，对于不同的笔画结构的连接穿插有串联式结构之间的连接、嵌入式结构之间的插接、错落式结构之间的衔接、综合式结构之间的对接四种处理方式。
二、标志设计与字体设计两者之间的关系
标志设计与字体设计联系最紧密的当属中英文标准字体的设计，在企业名称的中英文字体设计中体现最多。如果将它放在字体设计的范畴中，应该是介于字库字体设计与纯文本性的创意字体设计之间。它们的具体关系为：中英文标准字体设计是以字库字体设计为基础，纯文本性的创意字体设计为表现。
中英文标准字体设计的特点为：在字体设计具有识别性的前提下，更加强调字形的设计与字架的穿插。字形的设计是根据品牌内在的调性特征、行业属性，与品牌外在的图形设计的形式，创造出鲜明、统一、和谐的中英文标准字体字形，从而与品牌的图形设计互相辉映，做到珠联璧合。字架的穿插，落脚点为结构走向的处理，无论是衔接避让，还是闪转腾挪，使字架结构处理具有自由度与开放性，以达到创造性和感染力的效果。比如：断指法，经常用于中英文标准字体的字架交叉结构处理中，应用之后会呈现一种非规律性的个性化，缓和笔画衔接造成的拥堵与闭塞，营造字体字型整体的空间感和透气感，吸引人们的注意力，甚至可以营造出“家族特征”的视觉认知美感。中英文标准字体设计，作为企业品牌名称、企业品牌SLOGAN的专属字体设计，对于品牌的营销、推广、传播具有决定性的意义，使在同行业品牌中做到标新立异、与众不同。
我们再来看一下字体设计，它跟标志设计关系最紧密的当属文字标志的设计。文字标志从字面上理解，是以文字为设计切入点，结合设计对象的名称、行业特点等要求进行的标志设计。若从学科架构的方面理解，文字标志设计是以字体设计的相关知识为基础，以标志设计的理论知识为指导，创造出区别于图形标志的文字标志。它分为汉字标志、拉丁文标志、数字标志、综合字标志。
每一类文字标志都有自己特定的内容，跟我们设计环境接触最多的是汉字标志，汉字标志是以汉字为创作元素的标志设计。由于汉字是象形文字，本身具有很强的图形性，同时单个汉字可以表达丰富的内涵，具有表音表意的功能。在对汉字标志进行设计时，不仅要充分了解汉字的字义、比喻义和引申义，还要紧紧把握住诸如商品信息、市场动态和消费者心理等因素，对其进行情节化、心理化的空间布局，将汉字标志的形和意高度统一起来。
关于文字类标志设计的理念，其内容分为两类：一类是着重强化文字的外形特征，可称为纯文本性的文字标志设计；一类是在纯文本性的文字标志设计的基础上，结合各种生动的图形融入其中，做到图文并茂，可称为图形化的文字标志设计。图形化的文字标志设计具有新奇性、情趣性，可以达到令人耳目一新的效果。文字类创意标志在设计元素选择上，既可以是单个文字的展现，也可以是多个文字的组合展现。
结语
无论是中英文标准字体设计、企业品牌SLOGAN的专属字体设计，还是文字标志设计，都是基于字体设计与标志设计的知识点为依托，游走于两者之间。因此，对于平面设计师而言，只要学好了字体设计，无论是图形标志设计中的中英文标准字体设计，还是文字类标志的设计都会游刃有余。
参考文献：
[1] 张雪莹， 李湘媛. 动态字体设计的情感表达分析[J]. 艺术教育， 2018（5）.
[2] 蔡伟. 汉字字体设计融入民族图形的研究[J]. 戏剧之家， 2018（1）：123-123.
作者简介：
李彦明（1987—），男，山东青岛人，工作单位：青岛科技大学高密校区艺术系，职称：助教，研究方向：视觉传达艺术设计。
关键词：标志设计；字体设计；中英文标准字体设计；文字标志
引言
本文结合自己的感悟，谈谈字体设计与标志设计两者的关系。这样可以更好的指导字体与标志设计的学习与应用，对初学者达到事半功倍的效果，对设计师也将起到融会贯通、有的放矢的作用。
一、标志设计与字体设计
平面设计师都明白，标志设计的学习有其特定的知识架构：
首先，它是以图形创意与字体设计两大核心课程为基础。标志的图形设计源于图形创意，而图形创意的根本来自于平面构成中的构成形式：规律构成与非规律构成。关于标志中字体设计的相关知识后面会阐述，是我们此篇文章论述的重点。
其次，标志设计需要以标志固有的理论知识为指导，如标志的定义、标志的起源与发展、标志的价值与特性、标志的设计原则、标志设计的主题选择、标志设计的分类、标志设计的表现形式。将以上两部分的知识加以熟知并运用于实践，在遵循美的原则（对称与均衡、节奏与韵律、统一与变化）的前提下，大量练习，积累经验，才能在每一個商业标志设计中有所创新，设计出优秀的品牌形象。接下来，我们将谈论字体设计，来发掘字体设计与标志设计的紧密联系。
通俗来讲，字体设计分为字库字体（又称印刷字体、排版字体）设计与创意字体（又称艺术字体、美术字体）设计两大类（不包含书法创意字体）。这两类字体设计的核心是字库字体设计是基础，创意字体设计是表现。对于两者的学习，也是有合适的脉络：字库字体设计有三要素：字形——字体的笔画设计；字架——字体的架构走向；字型——字体的形态样式。字库字体设计四原则：字体重心——需中心一致、结构稳定；字体比例——需大小均衡、黑白均匀；字体结构——需穿插避让、架构合理；字体形式——需上紧下松、上大下小。
创意字体设计的理论知识以字库字体设计的理论知识为参考，但又不受其限制，它的字形、字架、字型的形式表现上更加开放、自由，留给设计师更多的创作空间。而且，在实践中，因为字体数量有限，我们也会把版式设计的相关知识融入进来，对创意字体设计的版式进行编排设计，这也是设计师设计的重点。例如，在创意字体的设计中，经常需要对字体结构中不同的笔画进行连笔处理，让整组文字的版式编排看起来更加紧凑和富有变化。一般来讲，对于不同的笔画结构的连接穿插有串联式结构之间的连接、嵌入式结构之间的插接、错落式结构之间的衔接、综合式结构之间的对接四种处理方式。
二、标志设计与字体设计两者之间的关系
标志设计与字体设计联系最紧密的当属中英文标准字体的设计，在企业名称的中英文字体设计中体现最多。如果将它放在字体设计的范畴中，应该是介于字库字体设计与纯文本性的创意字体设计之间。它们的具体关系为：中英文标准字体设计是以字库字体设计为基础，纯文本性的创意字体设计为表现。
中英文标准字体设计的特点为：在字体设计具有识别性的前提下，更加强调字形的设计与字架的穿插。字形的设计是根据品牌内在的调性特征、行业属性，与品牌外在的图形设计的形式，创造出鲜明、统一、和谐的中英文标准字体字形，从而与品牌的图形设计互相辉映，做到珠联璧合。字架的穿插，落脚点为结构走向的处理，无论是衔接避让，还是闪转腾挪，使字架结构处理具有自由度与开放性，以达到创造性和感染力的效果。比如：断指法，经常用于中英文标准字体的字架交叉结构处理中，应用之后会呈现一种非规律性的个性化，缓和笔画衔接造成的拥堵与闭塞，营造字体字型整体的空间感和透气感，吸引人们的注意力，甚至可以营造出“家族特征”的视觉认知美感。中英文标准字体设计，作为企业品牌名称、企业品牌SLOGAN的专属字体设计，对于品牌的营销、推广、传播具有决定性的意义，使在同行业品牌中做到标新立异、与众不同。
我们再来看一下字体设计，它跟标志设计关系最紧密的当属文字标志的设计。文字标志从字面上理解，是以文字为设计切入点，结合设计对象的名称、行业特点等要求进行的标志设计。若从学科架构的方面理解，文字标志设计是以字体设计的相关知识为基础，以标志设计的理论知识为指导，创造出区别于图形标志的文字标志。它分为汉字标志、拉丁文标志、数字标志、综合字标志。
每一类文字标志都有自己特定的内容，跟我们设计环境接触最多的是汉字标志，汉字标志是以汉字为创作元素的标志设计。由于汉字是象形文字，本身具有很强的图形性，同时单个汉字可以表达丰富的内涵，具有表音表意的功能。在对汉字标志进行设计时，不仅要充分了解汉字的字义、比喻义和引申义，还要紧紧把握住诸如商品信息、市场动态和消费者心理等因素，对其进行情节化、心理化的空间布局，将汉字标志的形和意高度统一起来。
关于文字类标志设计的理念，其内容分为两类：一类是着重强化文字的外形特征，可称为纯文本性的文字标志设计；一类是在纯文本性的文字标志设计的基础上，结合各种生动的图形融入其中，做到图文并茂，可称为图形化的文字标志设计。图形化的文字标志设计具有新奇性、情趣性，可以达到令人耳目一新的效果。文字类创意标志在设计元素选择上，既可以是单个文字的展现，也可以是多个文字的组合展现。
结语
无论是中英文标准字体设计、企业品牌SLOGAN的专属字体设计，还是文字标志设计，都是基于字体设计与标志设计的知识点为依托，游走于两者之间。因此，对于平面设计师而言，只要学好了字体设计，无论是图形标志设计中的中英文标准字体设计，还是文字类标志的设计都会游刃有余。
参考文献：
[1] 张雪莹， 李湘媛. 动态字体设计的情感表达分析[J]. 艺术教育， 2018（5）.
[2] 蔡伟. 汉字字体设计融入民族图形的研究[J]. 戏剧之家， 2018（1）：123-123.
作者简介：
李彦明（1987—），男，山东青岛人，工作单位：青岛科技大学高密校区艺术系，职称：助教，研究方向：视觉传达艺术设计。