【摘 要】
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基于跨文化传播的理论视阈,中国国家形象标志的国际传播战略无论是"弃龙",还是"挺龙",唯有科学论证才能有说服力。"中国龙"是尚无定论的原型模糊的虚拟符号,充满浓厚封建主义
【机 构】
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中国人民大学新闻学院,中共南通市委党校
【基金项目】
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2011年度教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《全球传播背景下的中国公共外交研究》(批准号:11JJD860008)
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基于跨文化传播的理论视阈,中国国家形象标志的国际传播战略无论是"弃龙",还是"挺龙",唯有科学论证才能有说服力。"中国龙"是尚无定论的原型模糊的虚拟符号,充满浓厚封建主义的皇权色彩,而且已与英文"dragon"(恶魔)混为一谈。中华民族是"羊的传人"而非"龙的传人"。真正能够代表华夏礼仪(儀)之邦及其祥和特质的吉祥物不是表征帝王、皇权、面目狰狞和张牙舞爪的"龙",而是作为道德象征与面目和蔼可亲的"羊"——羊的正常面貌总是呈现微笑的形态,羊角象征着力量、至尊和美,代表了中国"和平发展"的国家形象定位。因此,"羊图腾"是中国国家形象标志在国际传播战略中的最佳选择。
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