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摘 要：电视新闻正面典型报道是新闻媒介引导社会舆论、激励人们奋进的一种强化报道，它以教育、启迪为目的，以典型材料为内容，以感动人心，影响思想为宣传手段来发挥媒体的社会导向作用。但在中国，长久以来电视新闻正面典型报道处于一种“报道时感动，报道完冷漠”的尴尬局面。传者与受者之间存有一层无形的隔膜，使媒体无法完全有效地发挥正面典型报道的社会影响力，这是值得深思的。
关键词：电视新闻；典型报道；反思
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0042-02
每个时代都有一个时代的典型代表，这些典型反映了每个时代的精神特征和精神追求。从舍己救人的好战士王杰到当代“保尔”的张海迪，从见义勇为、挺身而出的徐洪刚，到大孝至爱、大爱无疆的谢延信，这些光辉的形象透过电视家喻户晓，深入人心，影响着一代又一代的电视观众。电视新闻中的这些典型人物身上体现着中华民族的优良品德，折射着每一个时代的精神所向，反映着每一个时代的政治宣传需求。但在我国，典型报道的宣传常常因为政治的需要而偏离了新闻报道的价值。
一、电视新闻正面典型报道的病灶
（一）政治性的媒介生态环境
媒介生态环境是指大众传播机构生存和发展的环境。它是一个动态的体系。在这个体系中，政策环境对媒介生态环境有着举足轻重的影响。不同时代的政治需求、政策方针，造就不同时代的媒介生态环境。
过去，由于政治与文化的封闭性，我国一直把媒介单纯地当成一种工具：战争宣传工具、阶级斗争工具，经济改革工具，让媒体充当政府的播音喇叭，服务于政府的工作路线和方针政策。大炼钢铁需要全民动员，媒体就一窝蜂地报道谁家谁家砸锅卖铁，炼了多少多少吨钢铁，响应国家号召，呈现祖国一片欣欣向荣的假象；经济改革需要树立榜样，媒体就千篇一律地竞相报道哪里的农民在党的政策下发家致富，盖洋房，种果树，买轿车，好似全国农民都已达到小康生活，典型报道的宣传意义大于一切，即便报道的内容“假、大、空”，即便新闻的本身并没有多少新闻价值，尤其在对典型报道的人物选择上，典型人物能否见诸于报端，亮相与电视，要看该人物身上是否体现了政治需要。
随着社会的进步和文化的多元化发展，尤其是进入21世纪之后，媒体的生态环境逐渐转变为开放的、公正的、平等的，媒体的报道宣传不再唯单一的政治需求马首是瞻，开始发挥媒体的自主性和创造性。在典型报道的选题上，也出现了多元化的倾向，但历史遗留的病灶还未完全治愈，在典型人物选择上仍然以政治性为第一要务。
（二）“神话”色彩的“天人合一”
在很长一段时间里，媒体对于正面典型报道中的人物宣传，出现“完美化”、“标准化”、“天人合一”的“神话”现象。只要是正面典型人物，他就不可能有缺点，他一定是完美的，崇高的，无可挑剔的；他一定是“党性”的，而不是“人性”的；他一定是“超人”的，而不是“平常”的。如1994年一篇关于马永顺的报道写道“‘退休后的马永顺仍然每年都上山栽树、扶育、整地。’年近八旬的马永顺看了报道很反感，就说：‘我老了，干不动了，春天上山造林都没干多少，请记者不要再逼我夏天扶育、秋天整地了’”[1]。
媒体的典型人物报道把普通人“神话”，为了这个“神话”的形象，甚至有时为了表现先进人物的思想解放，就把群众写成观念陈旧；为了突出先进人物的无私奉献，就把群众写成自私自利，甚至把群众的智慧写成是先进人物一个人的创造，把集体的功劳记在先进人物一个人的身上等等[2]。媒体报道典型的思维模式就是，典型就得“高、大、全”。但实则，完美的“超人”脱离了群众生活，反而使得典型悬挂空中，让人敬而远之。
（三）故事性和真实性的偏离
电视新闻正面典型报道中，人物的刻画和形象的展现很难把握。虽然电视新闻报道的典型来自于不同的行业，不同的地区，有着各自不同的故事和不同的时代背景，但媒体宣传的典型人物总是“样板戏”一般，缺少“亮点”，缺少人物内心真实的写照，缺少报道角度的新颖性和报道内容细节的深入挖掘，使人物的性格特质和时代特征不鲜活。比如宣传政府干部，会写典型人物的任劳任怨，无私奉献，一心为做人民的好公仆，但也会套路般地写他一心为工作而几年不回家，为解决百姓疾苦而抛下父母妻子儿女与不顾，甚至多少年对家人都不管不问，只顾着执着地工作和为人民服务，活脱脱将一个党的好干部的光辉形象写照为一个六亲不认的工作狂，试问这样不真实的典型人物怎叫观众可信、可亲、可感？即使再鲜亮的躯壳，即便事迹感人心肺、震撼心灵，也会让观众觉得太假，太虚，而收不到积极的宣传效果。
另一方面，作为电视——以画面取胜的媒体，增加了新闻的可信度和真实感。但是对于典型报道来说，它不像消息类报道，观众可以从抖动的、模糊的画面中断定新闻的真实性。典型报道是很难在新闻事件发生时及时地捕捉到现场画面，它更多地是事件发生后记者跟踪的深度报道，镜头难免有导演的痕迹。因此，观众总是会问：“那个时候，他们怎么知道？”电视新闻的真实性大打折扣。
二、电视新闻正面典型报道的良药
（一）写真实的人，写生活中的人
典型人物是人，不是“神”。电视媒体在做典型人物报道时，应摒弃“高、大、全”的传統报道理念，将典型人物置于现实环境中，自然地写人和写自然的人，从典型生活中的故事体现时代背景下的个性特征和思想操守，做到生活化、人性化地报道，既宣扬典型的优良品质，引导社会学习、效仿，也不刻意避讳典型自身的缺点，让观众觉得典型就是他们当中普通的一员，他没有“超能力”，没有“神助”，有的是高尚的品质和坚韧的精神[3]。
比如2006年“大孝至爱，大爱无疆”的典型代表——河南焦作煤矿工人谢延信，他以默默的行动，演绎了中华名族传統美德——孝道的现代版。中央电视台《焦点访谈》在对谢延信的典型报道中，就是用平实的目光报道平实的谢延信。画面中穿着朴素，已头发灰白的谢延信，在一个祥和的下午，拿着一柄梳子在小院里给84岁满头白发的岳母梳头，边梳边和岳母聊着家常，不时传来谢延信傻呵呵的笑声。这幅画面真实地展现了一个普通家庭的日常生活。画面中没有绚丽的服饰，没有华丽的背景，有的是浓浓的生活气息与家人的关爱，它充分展示了一个鲜活的，有血有肉的谢延信。这个镜头让很多观众都留有深刻的印象，让观众觉得距离自己很近，觉得它是真实的，生活中的，这则电视新闻典型报道教化了很多观众，收到了良好的宣传效果。
（二）于细微处体现“典型”的精神品质
典型人物之所以典型，定有常人达不到的某种精神境界。过去，电视新闻典型报道中常常用豪言壮语或者祖国、全民之类的语言来体现典型人物的思想境界，但在这种豪言壮语下，观众并未擦出思想的火花。典型是生活中真实的人，新闻报道应多从人物的语言、行为，活动中，自然地表现先进人物的思想内涵，于细微处体现先进人物的精神品质，展现典型人物的人生观、价值观，将一个有思想，有境界，有故事的典型呈现在电视屏幕上。尤其是当有思想的矛盾冲突时，新闻报道绝不能守着骆驼不说牛，事实上，矛盾冲突才更能体现典型的优良品质[4]。
实现了新闻传播效果和社会效益的“割肝救子，日行10公里“的”暴走妈妈”的新闻典型报道，在电视画面中：坝上，一个胖体型的中年妇女，急速地行走着，大口地喘着气，前襟后片已被汗水浸透，从一个标有“湛堤2”的界碑走到标注为“湛堤4.5”的界碑，镜头中母亲脚上的布鞋已被磨损。这幅画面体现了3对矛盾：一是母亲想割肝，但体形肥胖，不能捐献；二是母亲矮小的身影与长长的堤坝的强烈反差；三是母亲汗流浃背却还急速行走，不敢停歇。正是这3对矛盾的冲击和镜头对鞋子的特写，刻画出了人物内心的坚毅与顽强。这幅画面感动了全中国人民的心，浓浓地传达了母亲为救儿，坚持锻炼，坚韧不拔的精神，再次向世人宣告了母爱的伟大，令人感而生敬。
（三）“立体式”丰富典型形象
“立体式”丰富典型形象，体现于二个方面：一是典型形象树立的全方位介绍；二是电视媒体各栏目的相互渗透，相互融合，形成立体式的报道构架。全方位的介绍典型，可以使观众更加深入地了解人物个性，更加全面地了解人物事迹，进而更加理解人物本身，使典型透过画面让观众可感、可亲、可信；各栏目对典型报道的相互渗透，可以从不同角度，不同材料，不同切入点展现一个鲜活的，有血有肉的典型，使典型融入群众中，加强典型的教育意义和启迪意义。
中央电视台《新闻联播》的《先锋时代》于2010年1月3日起，连续6天报道凤阳县小岗村党委第一书记——沈浩同志的先进事迹，同时，中央电视台还在评论类栏目《焦点访谈》、《新闻调查》中对沈浩同志艰苦奋斗、一心为民，呕心沥血的感人事迹进行深度报道，报道的篇幅和时长、力度和密度都超过以往的重大典型宣传。引起社会极大的反响和受众积极的反馈。究其原因，一是在报道角度上，以展现小岗村的变化体现典型人物的巨大贡献，突破了以往对典型报道的套路；二是在报道内容上，注重人物细节的深挖，通过对其他人的采访体现典型人物的性格，尤其是同期声的效果使典型人物的形象真实、丰满；三是几个栏目的全力报道，使观众听到不同的观点，不同的介绍，从方方面面体现了典型人物在对小岗村的变革道路上的新思想，新观点和新事迹，增强了教育意义，实现了宣传效果。
当前，我国倡导构建和谐社会，而和谐的社会需要正面宣传的引领和营造，电视新闻正面典型报道的宣传任务任重而道远，新闻媒体要做好、做实对典型报道的工作，帮助人们丰富精神生活，树立高尚情操。
参考文献：
[1] 黄晓钟.新闻写作思考与训练[M].成都:四川大学出版社,2002.
[2] 圣才学习网.解读典型报道[EB/OL].http://xwcb.100xuexi.com, 2011-09-02.
[3] 刘海民.典型人物要可信可亲可学——工人典型许振超采访体会[J].新闻实践,2004(6).
[4] 张冠军.有用信息提升正面宣传的效力[J].科技创新导报, 2008(28).
关键词：电视新闻；典型报道；反思
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0042-02
每个时代都有一个时代的典型代表，这些典型反映了每个时代的精神特征和精神追求。从舍己救人的好战士王杰到当代“保尔”的张海迪，从见义勇为、挺身而出的徐洪刚，到大孝至爱、大爱无疆的谢延信，这些光辉的形象透过电视家喻户晓，深入人心，影响着一代又一代的电视观众。电视新闻中的这些典型人物身上体现着中华民族的优良品德，折射着每一个时代的精神所向，反映着每一个时代的政治宣传需求。但在我国，典型报道的宣传常常因为政治的需要而偏离了新闻报道的价值。
一、电视新闻正面典型报道的病灶
（一）政治性的媒介生态环境
媒介生态环境是指大众传播机构生存和发展的环境。它是一个动态的体系。在这个体系中，政策环境对媒介生态环境有着举足轻重的影响。不同时代的政治需求、政策方针，造就不同时代的媒介生态环境。
过去，由于政治与文化的封闭性，我国一直把媒介单纯地当成一种工具：战争宣传工具、阶级斗争工具，经济改革工具，让媒体充当政府的播音喇叭，服务于政府的工作路线和方针政策。大炼钢铁需要全民动员，媒体就一窝蜂地报道谁家谁家砸锅卖铁，炼了多少多少吨钢铁，响应国家号召，呈现祖国一片欣欣向荣的假象；经济改革需要树立榜样，媒体就千篇一律地竞相报道哪里的农民在党的政策下发家致富，盖洋房，种果树，买轿车，好似全国农民都已达到小康生活，典型报道的宣传意义大于一切，即便报道的内容“假、大、空”，即便新闻的本身并没有多少新闻价值，尤其在对典型报道的人物选择上，典型人物能否见诸于报端，亮相与电视，要看该人物身上是否体现了政治需要。
随着社会的进步和文化的多元化发展，尤其是进入21世纪之后，媒体的生态环境逐渐转变为开放的、公正的、平等的，媒体的报道宣传不再唯单一的政治需求马首是瞻，开始发挥媒体的自主性和创造性。在典型报道的选题上，也出现了多元化的倾向，但历史遗留的病灶还未完全治愈，在典型人物选择上仍然以政治性为第一要务。
（二）“神话”色彩的“天人合一”
在很长一段时间里，媒体对于正面典型报道中的人物宣传，出现“完美化”、“标准化”、“天人合一”的“神话”现象。只要是正面典型人物，他就不可能有缺点，他一定是完美的，崇高的，无可挑剔的；他一定是“党性”的，而不是“人性”的；他一定是“超人”的，而不是“平常”的。如1994年一篇关于马永顺的报道写道“‘退休后的马永顺仍然每年都上山栽树、扶育、整地。’年近八旬的马永顺看了报道很反感，就说：‘我老了，干不动了，春天上山造林都没干多少，请记者不要再逼我夏天扶育、秋天整地了’”[1]。
媒体的典型人物报道把普通人“神话”，为了这个“神话”的形象，甚至有时为了表现先进人物的思想解放，就把群众写成观念陈旧；为了突出先进人物的无私奉献，就把群众写成自私自利，甚至把群众的智慧写成是先进人物一个人的创造，把集体的功劳记在先进人物一个人的身上等等[2]。媒体报道典型的思维模式就是，典型就得“高、大、全”。但实则，完美的“超人”脱离了群众生活，反而使得典型悬挂空中，让人敬而远之。
（三）故事性和真实性的偏离
电视新闻正面典型报道中，人物的刻画和形象的展现很难把握。虽然电视新闻报道的典型来自于不同的行业，不同的地区，有着各自不同的故事和不同的时代背景，但媒体宣传的典型人物总是“样板戏”一般，缺少“亮点”，缺少人物内心真实的写照，缺少报道角度的新颖性和报道内容细节的深入挖掘，使人物的性格特质和时代特征不鲜活。比如宣传政府干部，会写典型人物的任劳任怨，无私奉献，一心为做人民的好公仆，但也会套路般地写他一心为工作而几年不回家，为解决百姓疾苦而抛下父母妻子儿女与不顾，甚至多少年对家人都不管不问，只顾着执着地工作和为人民服务，活脱脱将一个党的好干部的光辉形象写照为一个六亲不认的工作狂，试问这样不真实的典型人物怎叫观众可信、可亲、可感？即使再鲜亮的躯壳，即便事迹感人心肺、震撼心灵，也会让观众觉得太假，太虚，而收不到积极的宣传效果。
另一方面，作为电视——以画面取胜的媒体，增加了新闻的可信度和真实感。但是对于典型报道来说，它不像消息类报道，观众可以从抖动的、模糊的画面中断定新闻的真实性。典型报道是很难在新闻事件发生时及时地捕捉到现场画面，它更多地是事件发生后记者跟踪的深度报道，镜头难免有导演的痕迹。因此，观众总是会问：“那个时候，他们怎么知道？”电视新闻的真实性大打折扣。
二、电视新闻正面典型报道的良药
（一）写真实的人，写生活中的人
典型人物是人，不是“神”。电视媒体在做典型人物报道时，应摒弃“高、大、全”的传統报道理念，将典型人物置于现实环境中，自然地写人和写自然的人，从典型生活中的故事体现时代背景下的个性特征和思想操守，做到生活化、人性化地报道，既宣扬典型的优良品质，引导社会学习、效仿，也不刻意避讳典型自身的缺点，让观众觉得典型就是他们当中普通的一员，他没有“超能力”，没有“神助”，有的是高尚的品质和坚韧的精神[3]。
比如2006年“大孝至爱，大爱无疆”的典型代表——河南焦作煤矿工人谢延信，他以默默的行动，演绎了中华名族传統美德——孝道的现代版。中央电视台《焦点访谈》在对谢延信的典型报道中，就是用平实的目光报道平实的谢延信。画面中穿着朴素，已头发灰白的谢延信，在一个祥和的下午，拿着一柄梳子在小院里给84岁满头白发的岳母梳头，边梳边和岳母聊着家常，不时传来谢延信傻呵呵的笑声。这幅画面真实地展现了一个普通家庭的日常生活。画面中没有绚丽的服饰，没有华丽的背景，有的是浓浓的生活气息与家人的关爱，它充分展示了一个鲜活的，有血有肉的谢延信。这个镜头让很多观众都留有深刻的印象，让观众觉得距离自己很近，觉得它是真实的，生活中的，这则电视新闻典型报道教化了很多观众，收到了良好的宣传效果。
（二）于细微处体现“典型”的精神品质
典型人物之所以典型，定有常人达不到的某种精神境界。过去，电视新闻典型报道中常常用豪言壮语或者祖国、全民之类的语言来体现典型人物的思想境界，但在这种豪言壮语下，观众并未擦出思想的火花。典型是生活中真实的人，新闻报道应多从人物的语言、行为，活动中，自然地表现先进人物的思想内涵，于细微处体现先进人物的精神品质，展现典型人物的人生观、价值观，将一个有思想，有境界，有故事的典型呈现在电视屏幕上。尤其是当有思想的矛盾冲突时，新闻报道绝不能守着骆驼不说牛，事实上，矛盾冲突才更能体现典型的优良品质[4]。
实现了新闻传播效果和社会效益的“割肝救子，日行10公里“的”暴走妈妈”的新闻典型报道，在电视画面中：坝上，一个胖体型的中年妇女，急速地行走着，大口地喘着气，前襟后片已被汗水浸透，从一个标有“湛堤2”的界碑走到标注为“湛堤4.5”的界碑，镜头中母亲脚上的布鞋已被磨损。这幅画面体现了3对矛盾：一是母亲想割肝，但体形肥胖，不能捐献；二是母亲矮小的身影与长长的堤坝的强烈反差；三是母亲汗流浃背却还急速行走，不敢停歇。正是这3对矛盾的冲击和镜头对鞋子的特写，刻画出了人物内心的坚毅与顽强。这幅画面感动了全中国人民的心，浓浓地传达了母亲为救儿，坚持锻炼，坚韧不拔的精神，再次向世人宣告了母爱的伟大，令人感而生敬。
（三）“立体式”丰富典型形象
“立体式”丰富典型形象，体现于二个方面：一是典型形象树立的全方位介绍；二是电视媒体各栏目的相互渗透，相互融合，形成立体式的报道构架。全方位的介绍典型，可以使观众更加深入地了解人物个性，更加全面地了解人物事迹，进而更加理解人物本身，使典型透过画面让观众可感、可亲、可信；各栏目对典型报道的相互渗透，可以从不同角度，不同材料，不同切入点展现一个鲜活的，有血有肉的典型，使典型融入群众中，加强典型的教育意义和启迪意义。
中央电视台《新闻联播》的《先锋时代》于2010年1月3日起，连续6天报道凤阳县小岗村党委第一书记——沈浩同志的先进事迹，同时，中央电视台还在评论类栏目《焦点访谈》、《新闻调查》中对沈浩同志艰苦奋斗、一心为民，呕心沥血的感人事迹进行深度报道，报道的篇幅和时长、力度和密度都超过以往的重大典型宣传。引起社会极大的反响和受众积极的反馈。究其原因，一是在报道角度上，以展现小岗村的变化体现典型人物的巨大贡献，突破了以往对典型报道的套路；二是在报道内容上，注重人物细节的深挖，通过对其他人的采访体现典型人物的性格，尤其是同期声的效果使典型人物的形象真实、丰满；三是几个栏目的全力报道，使观众听到不同的观点，不同的介绍，从方方面面体现了典型人物在对小岗村的变革道路上的新思想，新观点和新事迹，增强了教育意义，实现了宣传效果。
当前，我国倡导构建和谐社会，而和谐的社会需要正面宣传的引领和营造，电视新闻正面典型报道的宣传任务任重而道远，新闻媒体要做好、做实对典型报道的工作，帮助人们丰富精神生活，树立高尚情操。
参考文献：
[1] 黄晓钟.新闻写作思考与训练[M].成都:四川大学出版社,2002.
[2] 圣才学习网.解读典型报道[EB/OL].http://xwcb.100xuexi.com, 2011-09-02.
[3] 刘海民.典型人物要可信可亲可学——工人典型许振超采访体会[J].新闻实践,2004(6).
[4] 张冠军.有用信息提升正面宣传的效力[J].科技创新导报, 2008(28).