被称为“终极促销模式”的返钱网，其原理是：让各行各业的商家免费向消费者发放“反现证”（消费满100元，商家送一张“返现证”），消费者拿到“返现证”登陆其返钱网就能排队拿到100元现金（网站承诺100%可以拿到），也就是消费者不花一分钱就能买到东西。
　　返钱网隐蔽性在于“排队机制”。返钱规则中规定：每增加25个登陆的返现证，就有1个返现证返到钱，也就是说真正返到钱的返现证的概率只有4%。消费者在商家消费时，所有的商家都会向消费者承诺，只要消费满100元就能免费拿到一张返现证，就能到返钱网排队拿到100元现金，100%可以拿到，只是时间问题。给消费者造成了一种“不花钱就能买东西”的假想来刺激消费行为，商家从中获得了好处。但实际情况并不是人人都能返到钱。因为消费者没有损失，大多数人也许不会真去深究。但消费者消费时承诺是100%拿回钱，正是有了这个承诺，消费者才去买东西，如果认真深究起来，也可以称之为消费陷阱或消费欺骗。
　　这个模式，只不过是一个简单的金钱游戏。返钱网的平台运营商通过商家促销的名义，规避了一些制度上的障碍。平台运营方是大赢家。
　　1、平台营运方通过卖卡，先拿到钱，能形成一段时间的资金沉淀。代理商交钱拿到卡，再卖给商家，商家卖出货物送出卡，消费者拿到卡进行返钱排队，这笔钱与支付时间有时间差。
　　2、平台方通过控制只有足够数量的卡激活，才给排队的人返钱。平台运营方8元一张卖给代理商，代理商10元一张卖给商家。每卖出25张卡，平台营运商收入200元，返给100元，剩余100元毛利。这就是平台运营方的利润。代理商则获得每张卡2元的利润。但是，作为平台运营方，其收益远远不是来源于这100元毛利。更多的来源于由于时间差积淀在手中的资金。这个时间差假设平均是1个月时间（平台运营方可以控制），一个月平台运营方卖出10万张卡，则手中沉淀的资金就达到80万。卖出100万张，就是800万，卖出的卡越多，平台运营方手中资金越多，可以达到数千万、数亿级别。你可以想象，当平台运营方手中有了这么多钱的时候，会做什么呢？这个就是平台营运方的风险所在。
　　返钱网规定每增加25个人，其中有一人能返现100元，除非有足够的后来者才能支撑这个游戏。但后来者肯定有穷尽的时候。因此，这个游戏最后的结果，就是地区代理商手里、商家手里、个人消费者手里，剩下的卡。当然，可能代理商赚了钱、商家赚了钱、个人消费者也并没有损失什么。