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摘 要：在我国，体育旅游产业经过融合与不断地发展，已经具备了一定的规模，但是還有很长的路要走，需要在相关问题上引起重视。文章对体育旅游产业的重要性、存在问题等进行了分析，并提出了相关策略，以供参考。
关键词：产业融合；体育；旅游；产业发展
引言：
我国的体育旅游也发展时间较迟，胜在创新性的特点显著，市场广阔。但还存在着一些问题，需要引起相关方面的重视，并制定措施解决，才能够推动体育旅游产业进一步发展。
一、融合体育旅游产业的重要性
1、有助于产生较强的融合效应
对于体育产业和旅游产业而言，两个产业都是非常具有特色的。将二者进行融合后，形成体育旅游产业。不仅如此，这两个产业还可以与其它合适的产业进行融合。经过融合后，又形成新的产业链。但是，这条产业链的主体产业依然是体育旅游产业。在这条产业链上，可能有很多产业加入融合。经过这样的融合，可以实现这些产业的共同协调发展。目前，我国不少地方都建成了体育旅游圈，以吸引各地游客和顾客，促进经济发展，这也是一种具体的融合效应。这些地方通过建立这样的体育旅游圈层，不仅能够使当地的旅游也受到刺激并发展，还能够带动相关产业的发展，比如文化产业、市政及建筑业等，使这些产业能够借助融合效应，极大地推动自身的发展。
2、有助于相关行业进行创新
在经过体育业和旅游业的融合后，势必会给相关行业带来诸多机遇，但也会是各个行业的竞争更加激烈。为了能够让自己的企业在这样的竞争中存留，势必会进行一轮创新竞赛。各企业将在高新科技领域、体育旅游等领域大力创新，以增强自身的竞争力，促进发展。比如，建立与体育和旅游相关的主题公园，就是根据实际需要，同其他产业进行融合之后的一个产品。它将创新思想融合到了相关的主题当中，形成了一种新的融合。时下，各地建成了一些体育主题公园，都是以这个思路作为指导的。
3、有助于产业链的形成
在体育业与旅游业进行融合之后，使得产业之间的合作加强了，竞争减少了，这使得原有的因激烈竞争产生的成本也大大降低了，为其直接带来了经济效益。同时，经过这样的融合，能够带动其他一些产业的发展，并逐渐形成一条产业链。并且催生一套相关的合作系统，产生一种规模效应，反作用于各方发展。通过这条产业链的有效运转，将刺激信任机制在市场竞争中产生，使得相关信息变得对称起来，这对成本的控制也是大有帮助的。在当前市场上，也不乏一些体育旅游企业融合的的实例，使得一条跨越不同产业的产业链形成，并融合了体育、旅游、文化、科研、交通、服务等行业，为经济发展和各行业发展带来蓬勃生机。
二、我国的体育旅游产业融合存在的主要问题
1、相关制度方面的问题。尽管我国的体育和旅游产业进行融合，带动相关产业的发展。但是，在管理制度方面，不论是体育产业还是旅游产业，都面临着一些行业壁垒，阻挡自身发展和产业融合。同时，还显现出条块分割的现象。这对于体育旅游产业的融合发展来说，是极为不利的。
2、在经营方式与产权结构方面的问题。在我国，体育旅游产业经过不断发展后，已经具备了一定的发展规模。但是，不少企业的管理人员自身素质不够高，使其眼光和决策方面受到限制。而在经营方面，经营方式较为粗放，使得其效率不能得到很好地提升。同时，在企业内部，缺乏应有的良性竞争，产权归属问题清洗，相关机制的改革进行缓慢，无法很好地满足时代发展的需求。这些都使得企业的竞争力不够强大，在产业融合中无法满足需求。
3、市场推广程度方面。对于体育旅游产业而言，由于属于一个较新的概念，在市场中形成的规模还不够大。其顾客群体目前主要是一些具有较强经济能力的人群，但还没有得到普通大众的广泛认可。所以，在市场推广方面，还需进一步加强。
4、对于体育旅游产业来讲，与之相关的中介服务机构还不够多，这一块还有不少空白。而且，在有限的中介机构里，功能不够丰富，无法更好地吸引大众群体。除此之外，服务的质量也是一个问题，不少机构的服务还需进一步改善。
三、体育旅游产业融合发展的策略
1、转变观念，提高对产业融合的认知
体育旅游产业通过融合之后，对体育产业和旅游产业的发展都有很大的推动作用，使之在国民经济发展中成为一个新的经济增长点。所以，在体育旅游产业融合发展过程里，首要任务就是对该产业的模式要有一个较为清晰的认知，然后转变自身的一些观念。这样才能获得更多的机会进行發展，并且，需要对当前国内和国外相关的产业发展趋势进行了解，结合实际形式来判断这些形势对自身的影响，能否从中获益，或者受到冲击等。这样才能从整体上进行把握，相应地调整发展策略，推动发展前进。
2、完善相关管理机制
对于体育旅游产业而言，既是一个公益产业，也是一个服务性产业，能够为大众带来服务的同时，也能促进经济发展。所以，政府部门在应对这个产业时，应多更多地给予政策支持，尽量避免严厉的管制行为。如此一来，才能够使各方面的技术人才、投资者等进入该行业，促进二者的融合与发展。然而，在进行融合的过程里，有可能会存在各方面资源分配不均匀，或者行为与制度间存在的矛盾，这就需要政府相关部门制定相应的政策法规，来对这些矛盾进行协调，使相关行业的运转更加流畅。
3、加强中介机构的管理和服务
对于体育旅游产业来讲，中介机构的作用非常大。它在产业和目标客户之间进行了有效地连接，是行业打开市场的有力手段之一。但是中介方面仍存在着一些问题，阻碍着行业的发展。比如，从业人员的素质和水平不高，在服务意识和服务质量方面都有一定问题，这就需要加强中介机构从业人员的培训，提高服务质量和效率。同时，制定相关的法律法规，规范中介机构的相关行为，保证客户和中介机构的相关合法权益，为顾客带来良好的体验。除此之外，引导中介机构进行技术创新，提高其市场竞争力和服务质量，反作用于产业发展。
结束语：
总而言之，体育产业和旅游产业经过融合之后，将会出现融合效应。这能够使相关企业的成本得到有效控制，并在产业结构的优化调整、人才的引进和培养、运营模式的升级等方面产生非常大的作用，促进着体育旅游产业施行可持续发展战略。
参考文献：
[1]刘晓明. 产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究[J]. 经济地理，2014，05：187-192.
[2]房亚群，戚海兵，刘媛，朱全飞，王冬. 基于产业融合模式下的体育旅游产业协同创新研究[J]. 全国商情（经济理论研究），2015，21：52-53.
[3]王格. 产业融合视角下扬州体育旅游发展研究[J]. 无锡商业职业技术学院学报，：1-6.
作者简介：
汪明伟，男，1965年10月，四川乐山师院体育学院副教授，大学本科，专业排球教学与公共体育教学。
关键词：产业融合；体育；旅游；产业发展
引言：
我国的体育旅游也发展时间较迟，胜在创新性的特点显著，市场广阔。但还存在着一些问题，需要引起相关方面的重视，并制定措施解决，才能够推动体育旅游产业进一步发展。
一、融合体育旅游产业的重要性
1、有助于产生较强的融合效应
对于体育产业和旅游产业而言，两个产业都是非常具有特色的。将二者进行融合后，形成体育旅游产业。不仅如此，这两个产业还可以与其它合适的产业进行融合。经过融合后，又形成新的产业链。但是，这条产业链的主体产业依然是体育旅游产业。在这条产业链上，可能有很多产业加入融合。经过这样的融合，可以实现这些产业的共同协调发展。目前，我国不少地方都建成了体育旅游圈，以吸引各地游客和顾客，促进经济发展，这也是一种具体的融合效应。这些地方通过建立这样的体育旅游圈层，不仅能够使当地的旅游也受到刺激并发展，还能够带动相关产业的发展，比如文化产业、市政及建筑业等，使这些产业能够借助融合效应，极大地推动自身的发展。
2、有助于相关行业进行创新
在经过体育业和旅游业的融合后，势必会给相关行业带来诸多机遇，但也会是各个行业的竞争更加激烈。为了能够让自己的企业在这样的竞争中存留，势必会进行一轮创新竞赛。各企业将在高新科技领域、体育旅游等领域大力创新，以增强自身的竞争力，促进发展。比如，建立与体育和旅游相关的主题公园，就是根据实际需要，同其他产业进行融合之后的一个产品。它将创新思想融合到了相关的主题当中，形成了一种新的融合。时下，各地建成了一些体育主题公园，都是以这个思路作为指导的。
3、有助于产业链的形成
在体育业与旅游业进行融合之后，使得产业之间的合作加强了，竞争减少了，这使得原有的因激烈竞争产生的成本也大大降低了，为其直接带来了经济效益。同时，经过这样的融合，能够带动其他一些产业的发展，并逐渐形成一条产业链。并且催生一套相关的合作系统，产生一种规模效应，反作用于各方发展。通过这条产业链的有效运转，将刺激信任机制在市场竞争中产生，使得相关信息变得对称起来，这对成本的控制也是大有帮助的。在当前市场上，也不乏一些体育旅游企业融合的的实例，使得一条跨越不同产业的产业链形成，并融合了体育、旅游、文化、科研、交通、服务等行业，为经济发展和各行业发展带来蓬勃生机。
二、我国的体育旅游产业融合存在的主要问题
1、相关制度方面的问题。尽管我国的体育和旅游产业进行融合，带动相关产业的发展。但是，在管理制度方面，不论是体育产业还是旅游产业，都面临着一些行业壁垒，阻挡自身发展和产业融合。同时，还显现出条块分割的现象。这对于体育旅游产业的融合发展来说，是极为不利的。
2、在经营方式与产权结构方面的问题。在我国，体育旅游产业经过不断发展后，已经具备了一定的发展规模。但是，不少企业的管理人员自身素质不够高，使其眼光和决策方面受到限制。而在经营方面，经营方式较为粗放，使得其效率不能得到很好地提升。同时，在企业内部，缺乏应有的良性竞争，产权归属问题清洗，相关机制的改革进行缓慢，无法很好地满足时代发展的需求。这些都使得企业的竞争力不够强大，在产业融合中无法满足需求。
3、市场推广程度方面。对于体育旅游产业而言，由于属于一个较新的概念，在市场中形成的规模还不够大。其顾客群体目前主要是一些具有较强经济能力的人群，但还没有得到普通大众的广泛认可。所以，在市场推广方面，还需进一步加强。
4、对于体育旅游产业来讲，与之相关的中介服务机构还不够多，这一块还有不少空白。而且，在有限的中介机构里，功能不够丰富，无法更好地吸引大众群体。除此之外，服务的质量也是一个问题，不少机构的服务还需进一步改善。
三、体育旅游产业融合发展的策略
1、转变观念，提高对产业融合的认知
体育旅游产业通过融合之后，对体育产业和旅游产业的发展都有很大的推动作用，使之在国民经济发展中成为一个新的经济增长点。所以，在体育旅游产业融合发展过程里，首要任务就是对该产业的模式要有一个较为清晰的认知，然后转变自身的一些观念。这样才能获得更多的机会进行發展，并且，需要对当前国内和国外相关的产业发展趋势进行了解，结合实际形式来判断这些形势对自身的影响，能否从中获益，或者受到冲击等。这样才能从整体上进行把握，相应地调整发展策略，推动发展前进。
2、完善相关管理机制
对于体育旅游产业而言，既是一个公益产业，也是一个服务性产业，能够为大众带来服务的同时，也能促进经济发展。所以，政府部门在应对这个产业时，应多更多地给予政策支持，尽量避免严厉的管制行为。如此一来，才能够使各方面的技术人才、投资者等进入该行业，促进二者的融合与发展。然而，在进行融合的过程里，有可能会存在各方面资源分配不均匀，或者行为与制度间存在的矛盾，这就需要政府相关部门制定相应的政策法规，来对这些矛盾进行协调，使相关行业的运转更加流畅。
3、加强中介机构的管理和服务
对于体育旅游产业来讲，中介机构的作用非常大。它在产业和目标客户之间进行了有效地连接，是行业打开市场的有力手段之一。但是中介方面仍存在着一些问题，阻碍着行业的发展。比如，从业人员的素质和水平不高，在服务意识和服务质量方面都有一定问题，这就需要加强中介机构从业人员的培训，提高服务质量和效率。同时，制定相关的法律法规，规范中介机构的相关行为，保证客户和中介机构的相关合法权益，为顾客带来良好的体验。除此之外，引导中介机构进行技术创新，提高其市场竞争力和服务质量，反作用于产业发展。
结束语：
总而言之，体育产业和旅游产业经过融合之后，将会出现融合效应。这能够使相关企业的成本得到有效控制，并在产业结构的优化调整、人才的引进和培养、运营模式的升级等方面产生非常大的作用，促进着体育旅游产业施行可持续发展战略。
参考文献：
[1]刘晓明. 产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究[J]. 经济地理，2014，05：187-192.
[2]房亚群，戚海兵，刘媛，朱全飞，王冬. 基于产业融合模式下的体育旅游产业协同创新研究[J]. 全国商情（经济理论研究），2015，21：52-53.
[3]王格. 产业融合视角下扬州体育旅游发展研究[J]. 无锡商业职业技术学院学报，：1-6.
作者简介：
汪明伟，男，1965年10月，四川乐山师院体育学院副教授，大学本科，专业排球教学与公共体育教学。