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【摘要】：文化馆在我国文化事业的发展中起到了非常重要的作用。文化馆活动的策划与创意效果直接决定了活动的效果。本文主要讨论了文化馆进行活动策划的方式、活动创意的基本原则以及开展活动策划的注意事项，力求为文化馆的活动提供借鉴和参考。
【关键词】：文化馆；活动策划；创意
文化馆为社会广大公众提供了丰富的文化服务和文化产品，组织开展了大量的文化活动，在丰富人们的文化生活需要、提高文化生活质量和引导积极向上的文化生活上发挥了重要的作用。文化館的属性和内涵决定了其在日常运作和活动组织中需要充分发挥群众性的特点。目前群众的文化需求越来越丰富，相应地对文化馆的活动策划和创意也提出了更高的要求。
一、文化馆活动策划方式
好的创意是文化活动策划的前提和基础，也是活动质量的决定因素之一。优质的文化活动应该具有新奇的、有吸引力的创意，才能更好地动员和组织更多的人参与其中。具体来看，文化馆有以下几种活动策划方式。
1.立足原创，利用头脑风暴和广泛讨论征集方案
随着互联网的不断发展，人们接受信息越来越方便，信息也越来越多元，这一方面使得人们接受新事物的能力不断提升，另一方面也给文化创意活动带来了更多的挑战。随着信息量的不断增加，如果频繁出现内容相似的活动创意，那么受众就会觉得疲劳和厌烦。如何在大量文化的活动中脱颖而出，原创的活动策划至关重要。如果不能把握住机会，吸引公众参与，那么文化馆的活动效果将大打折扣。
对于文化馆的活动策划而言，原创的创意十分重要。要想打造出具有吸引力的策划方案，需要集众人之智慧，广泛征集意见并适时进行头脑风暴。所谓头脑风暴，可以将大家集中在一起，通过发散和自由讨论的方式，不断的激发想象力和灵感。在头脑风暴的过程中，可以使活动策划者不拘泥以某种形成，在较为轻松的环境下，尽可能地讨论和征集创意想法和方案。
2.开拓渠道，调动多方资源并最大程度整合资源
创意不是凭空想出来的，需要广泛的利用资源并最大程度地整合资源，以形成借力打力的效果。首先，文化馆的活动策划要首先借助目前馆内已有的资源，充分挖掘已举办活动的资源，在此基础上进行新的活动策划。另外，就是要不断调动和运用新技术手段。文化馆的活动策划可以尽可能调动新媒体资源。比如，目前移动端发展十分迅速，在活动策划中可以将线下的实体文化活动与移动端的直播相结合，为一些不能到场参与的人群创造条件。再比如，在活动宣传的策划上，可以将新媒体端的传播渠道加入其中，借助微信或微博，通过点赞、转发量来获得优惠的方式，鼓励更多人参与活动传播。
3.吸收借鉴，调研和学习其他文化组织的活动策划方式
活动策划不是闭门造车，需要不断了解同行业其他文化组织的活动策划形式，积极吸收借鉴。因此，为了更好地进行活动策划，可以定期与兄弟组织或其他文化活动组织进行交流学习，调研和吸取对方在活动策划上的经验。另外还可以适时举办一些不同文化组织之间的合作，博采众长，打造更具创意的活动。
二、文化馆活动创意的原则
文化馆的创意活动，首先要坚持正确的导向。文化馆是发展中国特色社会主义文化的重要场所，因此文化馆的创意活动和活动策划都要坚持正确的导向，坚持其群众性的原则，以广泛开展积极有益的活动、提高广大公众的文化素养为其重要原则。
其次，文化馆的活动要坚持务实。活动策划要坚持从实际出发，不能单独追求形式新颖而失去对活动内容的关注。在活动策划的过程中，要多做实地调查、多收集公众的意见，以求真务实的理念开展策划活动。
最后，在策划文化馆活动的过程中，要把握科学严谨和分工有序的原则。一方面要，要在调查研究的基础上谨慎地做出策划，并保证策划的可行性。另一方面，活动的策划者要分工有序，合作开展策划和创意。
三、文化馆活动策划与创意的注意事项
1.切实了解群众的文化需求
活动策划和创意最终服务于活动本身，而活动最终效果如何，其中一个评定标准就是受众的反映如何。文化馆的活动也应当以服务和满足公众的文化需求为动力。首先要在活动策划前充分了解广大群众的文化需求，了解文化馆所服务对象的期待。比如，在某一时段或结合特定场合推出的某项活动，可以在策划和创意开始前，通过问卷调查或随机采访的方式，了解公众对该项文化活动的期待、希望看到活动类型和方式。采用这样的方式，有助于摸清了解群众的文化需求。只有切实了解群众的文化需求，才有可能策划出符合群众诉求和期待的文化活动。
2.明确自身的特色和定位
在我国文化事业不断发展的同时，各类文化事业单位、文化组织也相继发展起来。因此，各类组织举办的文化活动也愈发多元，要想使文化馆的活动更具吸引力，就需要清楚地了解自身的特色和条件，这包括策划一场活动所需要的人力物力和财力，比如有多少人可以从事活动策划，不同人员的特长是什么，有多少可以调动的资源等。这有在充分了解分析内部情况的基础上，才有可能策划出适合的活动。另外，目前各类文化活动十分丰富，明确文化馆自身的特色和定位后，可以有的放矢的有针对性地进行活动策划和创意，选择适合的活动形式和内容，确保活动符合文化馆定位，从而在策划和创意环节就把握好主基调。
3.活动策划周密详实
一个好的活动策划，不仅需要有准确的活动主题和新颖的创意，也需要有详实周密的活动安排。对于文化馆的活动策划而言，需要通盘考虑，尽可能全面地考虑到活动的方方面面，既要保证活动的内容丰富、形式新颖，也要考虑活动现场可能出现的状况，比如室外活动可能遇到的天气变化，参与人员数量过多或过少等。要尽可能全面地做活动策划并对可能在活动中发生的各类情况作出预案。
参考文献：
[1]李志慧， 徐顺利. 破解文化馆发展困境：找准公共文化服务的实质——以北京市朝阳区文化馆“文化治理”之路为例[J]. 行政管理改革， 2013（1）：30-36.
[2]陆明. 浅析群众文化活动的策划与创意[J]. 淮海工学院学报（人文社会科学版）， 2010， 8（2）：104-105.
[3]金元浦. 我国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式[J]. 中国地质大学学报（社会科学版）， 2010， 10（1）：20-24.
【关键词】：文化馆；活动策划；创意
文化馆为社会广大公众提供了丰富的文化服务和文化产品，组织开展了大量的文化活动，在丰富人们的文化生活需要、提高文化生活质量和引导积极向上的文化生活上发挥了重要的作用。文化館的属性和内涵决定了其在日常运作和活动组织中需要充分发挥群众性的特点。目前群众的文化需求越来越丰富，相应地对文化馆的活动策划和创意也提出了更高的要求。
一、文化馆活动策划方式
好的创意是文化活动策划的前提和基础，也是活动质量的决定因素之一。优质的文化活动应该具有新奇的、有吸引力的创意，才能更好地动员和组织更多的人参与其中。具体来看，文化馆有以下几种活动策划方式。
1.立足原创，利用头脑风暴和广泛讨论征集方案
随着互联网的不断发展，人们接受信息越来越方便，信息也越来越多元，这一方面使得人们接受新事物的能力不断提升，另一方面也给文化创意活动带来了更多的挑战。随着信息量的不断增加，如果频繁出现内容相似的活动创意，那么受众就会觉得疲劳和厌烦。如何在大量文化的活动中脱颖而出，原创的活动策划至关重要。如果不能把握住机会，吸引公众参与，那么文化馆的活动效果将大打折扣。
对于文化馆的活动策划而言，原创的创意十分重要。要想打造出具有吸引力的策划方案，需要集众人之智慧，广泛征集意见并适时进行头脑风暴。所谓头脑风暴，可以将大家集中在一起，通过发散和自由讨论的方式，不断的激发想象力和灵感。在头脑风暴的过程中，可以使活动策划者不拘泥以某种形成，在较为轻松的环境下，尽可能地讨论和征集创意想法和方案。
2.开拓渠道，调动多方资源并最大程度整合资源
创意不是凭空想出来的，需要广泛的利用资源并最大程度地整合资源，以形成借力打力的效果。首先，文化馆的活动策划要首先借助目前馆内已有的资源，充分挖掘已举办活动的资源，在此基础上进行新的活动策划。另外，就是要不断调动和运用新技术手段。文化馆的活动策划可以尽可能调动新媒体资源。比如，目前移动端发展十分迅速，在活动策划中可以将线下的实体文化活动与移动端的直播相结合，为一些不能到场参与的人群创造条件。再比如，在活动宣传的策划上，可以将新媒体端的传播渠道加入其中，借助微信或微博，通过点赞、转发量来获得优惠的方式，鼓励更多人参与活动传播。
3.吸收借鉴，调研和学习其他文化组织的活动策划方式
活动策划不是闭门造车，需要不断了解同行业其他文化组织的活动策划形式，积极吸收借鉴。因此，为了更好地进行活动策划，可以定期与兄弟组织或其他文化活动组织进行交流学习，调研和吸取对方在活动策划上的经验。另外还可以适时举办一些不同文化组织之间的合作，博采众长，打造更具创意的活动。
二、文化馆活动创意的原则
文化馆的创意活动，首先要坚持正确的导向。文化馆是发展中国特色社会主义文化的重要场所，因此文化馆的创意活动和活动策划都要坚持正确的导向，坚持其群众性的原则，以广泛开展积极有益的活动、提高广大公众的文化素养为其重要原则。
其次，文化馆的活动要坚持务实。活动策划要坚持从实际出发，不能单独追求形式新颖而失去对活动内容的关注。在活动策划的过程中，要多做实地调查、多收集公众的意见，以求真务实的理念开展策划活动。
最后，在策划文化馆活动的过程中，要把握科学严谨和分工有序的原则。一方面要，要在调查研究的基础上谨慎地做出策划，并保证策划的可行性。另一方面，活动的策划者要分工有序，合作开展策划和创意。
三、文化馆活动策划与创意的注意事项
1.切实了解群众的文化需求
活动策划和创意最终服务于活动本身，而活动最终效果如何，其中一个评定标准就是受众的反映如何。文化馆的活动也应当以服务和满足公众的文化需求为动力。首先要在活动策划前充分了解广大群众的文化需求，了解文化馆所服务对象的期待。比如，在某一时段或结合特定场合推出的某项活动，可以在策划和创意开始前，通过问卷调查或随机采访的方式，了解公众对该项文化活动的期待、希望看到活动类型和方式。采用这样的方式，有助于摸清了解群众的文化需求。只有切实了解群众的文化需求，才有可能策划出符合群众诉求和期待的文化活动。
2.明确自身的特色和定位
在我国文化事业不断发展的同时，各类文化事业单位、文化组织也相继发展起来。因此，各类组织举办的文化活动也愈发多元，要想使文化馆的活动更具吸引力，就需要清楚地了解自身的特色和条件，这包括策划一场活动所需要的人力物力和财力，比如有多少人可以从事活动策划，不同人员的特长是什么，有多少可以调动的资源等。这有在充分了解分析内部情况的基础上，才有可能策划出适合的活动。另外，目前各类文化活动十分丰富，明确文化馆自身的特色和定位后，可以有的放矢的有针对性地进行活动策划和创意，选择适合的活动形式和内容，确保活动符合文化馆定位，从而在策划和创意环节就把握好主基调。
3.活动策划周密详实
一个好的活动策划，不仅需要有准确的活动主题和新颖的创意，也需要有详实周密的活动安排。对于文化馆的活动策划而言，需要通盘考虑，尽可能全面地考虑到活动的方方面面，既要保证活动的内容丰富、形式新颖，也要考虑活动现场可能出现的状况，比如室外活动可能遇到的天气变化，参与人员数量过多或过少等。要尽可能全面地做活动策划并对可能在活动中发生的各类情况作出预案。
参考文献：
[1]李志慧， 徐顺利. 破解文化馆发展困境：找准公共文化服务的实质——以北京市朝阳区文化馆“文化治理”之路为例[J]. 行政管理改革， 2013（1）：30-36.
[2]陆明. 浅析群众文化活动的策划与创意[J]. 淮海工学院学报（人文社会科学版）， 2010， 8（2）：104-105.
[3]金元浦. 我国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式[J]. 中国地质大学学报（社会科学版）， 2010， 10（1）：20-24.