【摘 要】
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一、企业品牌营销管理的内涵(理论依据)rn品牌营销是企业针对市场需求的发展变化,着眼于利益相关者的共生共荣、互利共赢,以品牌为竞争手段,科学有效地配置和整合资源,创建强
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一、企业品牌营销管理的内涵(理论依据)rn品牌营销是企业针对市场需求的发展变化,着眼于利益相关者的共生共荣、互利共赢,以品牌为竞争手段,科学有效地配置和整合资源,创建强势品牌,发挥品牌效应,实现企业价值最大化的一种超越产品的营销方式.价值链条下的品牌营销管理是指企业从品牌定位开始,经过品牌形象塑造、品牌设计、品牌传播,提高企业营销的渠道力,使顾客对品牌产生认同感和忠诚度,进而实现品牌高附加值的增值过程.
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