不断挑战变革赢得年轻精英青睐
　　作为丰田的旗舰车型，皇冠拥有57年的历史为了满足消费者不断提升的需求，这款“不断挑战变革的汽车”基本保持着4～5年换一代的步伐。如今，皇冠已经历经13代发展，每一代皇冠均代表丰田的最新技术，并引领丰田品牌的发展方向。
　　2012年7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市，一露面就以时尚动感的全新外观闪亮全场。人们发现，之前仅配装在皇冠高级别车型的先进技术和人性化配置向更多级别全面强化。其中，VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置在2.5L级别车型上首次采用。如此力度的升级，辅以31.98万元～51.98万元的参考定价、4年或10万公里的保修政策，这款皇冠新品上市后立即成为2012年高级轿车市场的焦点。
　　除了在外观上呈现更为时尚、年轻的特质，以及在全系广泛搭载高端科技配置以外，新款皇冠也十分重视先进科技配置的强化。其中，测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风座椅、驾驶席记忆、后排专属空调等深受用户欢迎的经典配置，本次也全面扩展至更多级别车型，为处于事业上升期的年轻精英提供更丰富的配置选择。正如一汽丰田总经理平野雅则评价，相比现款车型，新款皇冠可谓焕然一新，在外观、级别、配置等进行了全面改变与升级，已经远超中期改型的标准。
　　“新款皇冠延续皇冠汽车与生俱来的尊贵气质，同时在设计上更加有时尚气息，这种感觉恰到好处。30～40岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比新款上市前增长了近一倍。”一线销售人员敏锐地感受到这款新车的市场反应。
　　随着中国经济的快速发展，年轻实力人群正在崛起，成为豪华车市场重要的购买力。在充分市场调研、深刻理解目标客户格调与品位的基础上，丰田皇冠紧扣时代脉搏，凭借商品性升级加速推进时尚年轻路线，更多年轻有为的商界精英成为2012新款皇冠的受众。
　　荣耀不停步“皇冠杯”有看点
　　2012年，皇冠不仅以其最新力作——2012新款皇冠全面提高了皇冠车系的整体实力，其多年赞助的体育赛事“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛也显示了更强的实力。
　　据介绍，2007年，“皇冠杯”诞生于皇冠杯车主高尔夫邀请赛。2010年，一汽丰田与中国高尔夫协会合作，成功将“皇冠杯”升级为国内顶级业余高尔夫球赛事。经过6年的不断探索与努力，“皇冠杯”影响力日隆，今年“皇冠杯”的报名参与人数在去年基础上几乎翻了一番。
　　中国高尔夫协会领导表示：“本届‘皇冠杯’共吸引全国5000多名业余高球选手参加，其中69%为35岁左右的企业中高层管理者。”在过去的5个月中，来自全国12个城市分赛区的众多皇冠车主和高球爱好者参与到了本次“皇冠杯”高尔夫赛事中，让本次赛事成为中国业余高尔夫爱好者一展风采的年度顶级盛事。
　　外卡赛首次推出，迅速赢得了广大高尔夫爱好者的积极响应，甚至有球员参加了四五站的外卡资格赛，努力争取总决赛的资格，外卡资格赛呈现一片火爆的场面。成都、深圳等城市都上演的重击PK好戏，让参赛球员大呼过瘾。另外，赛事发布会上知名导演陆川与‘龙女郎’林鹏到场助阵，颁奖晚宴高晓松和蔡紫芬的现身，则令“皇冠杯”更加星光璀璨外籍知名教练的加盟，为“皇冠杯”的参赛选手接触国际领先的高尔夫球理念和技术创造了机会。经过这些努力，“皇冠杯”散发出别具一格的魅力，皇冠品牌的影响力也随之扩大。
　　正如一汽丰田公关总监马春平所说“皇冠品牌追求卓越与积极进取的精神在高尔夫这项优雅而充满激情的运动中得到了完美体现。通过‘皇冠杯’这个平台，我们既为众多高球爱好者提供了切磋技艺的机会，同时为用户提供了更加愉悦的品牌体验。”以“皇冠杯”为媒介，皇冠的品牌精神在都市精英中获得了更深刻的感知。
　　2012年，一汽丰田一方面积极推出焕然一新的换型新车增强商品实力，另一方面大力推动“皇冠杯”升级，提升品牌营销实力，其在C级乘用车市场的努力有目共睹。未来，这一丰田旗舰经典，将很有可能在高端乘用车市场树立起新的行业标杆。