【摘 要】
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通过对广告创意概念的探寻与生产过程的探析,不难发现广告创意的核心内涵已然发生变化：由原来的广告信息的生产,转变为广告意义与审美的生产。原来那些行之有效的创意方法日益
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通过对广告创意概念的探寻与生产过程的探析,不难发现广告创意的核心内涵已然发生变化：由原来的广告信息的生产,转变为广告意义与审美的生产。原来那些行之有效的创意方法日益式微,创意人唯有抱着强烈的欲望才能完成全方位持续地积累,才能具有精准独到且深刻的眼光以发现人-物背后的新联系新意义,才能完成广告所要求的意义生产。
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