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对大事件进行持续的同步报道是专业新闻媒体的分内之事,也是其提升自身影响力的必然选择。而对于重大事件的报道,中央级媒体拥有天时地利的优势:最接近的消息源、最权威的发布、最庞大的遍布全国的报道团队……也即凭此,中央媒体对重大新闻事件权威及时的报道成为它抢夺地方收听份额的有力武器。在媒体市场激烈竞争的今天,每逢重大新闻事件发生,地方新闻媒体如何与中央媒体抢夺新闻市场,如何发挥自身优势,这给地方媒体提出了严峻的考验。
深圳电台先锋898新闻频率(以下简称“先锋898”或“频率”)虽然长期占据深圳市场同类频率的收听头筹,但是也面临中央级及省级新闻专业频率抢夺江山的挑战。面对全国性媒体重大事件的报道优势,先锋898选择了正面迎战,坚持在重大事件的策划报道上不缺位,从香港回归十周年、奥运火炬传递到改革开放三十年、建国60周年、澳门回归十周年,先锋898都进行了特别节目的策划,除了事前的系列栏目造势报道,更在重要日期打破正常节目排序策划大时段的直播报道,从而形成了“大事大策划,直播常态化”的运作机制。本文以建国60周年大型直播的实践为例,介绍深圳台重大事件直播的经验。
建国60周年是中国有划时代意义的大事件,2009年10月1日当天,各大媒体都立足天安门广场阅兵式、群众游行等重大活动推出直播节目。先锋898在当天早8点至晚8点推出了“祝福祖国——庆祝新中国成立60周年12小时大型直播”节目,力图全景展示全国各地、尤其是深圳在国庆日隆重热烈的喜庆氛围,传递深圳人的爱国热情。
形式造势:大事件需要大制作
此次直播是深圳台历次特别直播中规模最大的一次,历时12小时,调动了全频率各个组别的工作人员。直播以深圳为主演播室,另设香港分演播室,并特派记者分别前往北京和香港采访报道,并与十多个国内外兄弟台连线。留在深圳的主持人、记者全员出动进行提前采制或者连线报道的工作。特别节目采用国际惯用的“轮盘制”播出方式,以小时为单元,每单元中设立系列小专栏,既有“深圳这一天”、“全球华人连线”等实时连线专栏,也有“共和国记忆60年:深圳人的故事”、“深圳名人祝福祖国”、“岁月留声——60年难忘金曲”等提前录制板块。除了重点时段直播阅兵盛况、群众大游行外,每个时段中各个小专栏在当班主持人的穿针引线下循环地播出,传递着更新的、变化的信息,全面展示了建国60年引起的人民群众生活的变迁。
频率非常注重特别节目的包装,为突出“祝福祖国”的鲜明主旨,给人造成印象深刻、震撼人心的收听体验,频率设计制作了特别节目总版头并为各个小专栏量身定做了语音标识。在直播前一周开始,频率即启动了多频次的预热宣传,扬声振势,营造隆重热烈的迎接重要节日的氛围。而在直播当天,大气醇厚的总版头和短小精炼、指向明确的小专栏语音标识,与传播内容一脉相承,成为提升传播效果的助燃剂。
内容壮势:物为己用,资源整合
重大活动的主场往往在首都北京,辐射效应波及全国甚至全世界,非本地媒体的报道团队能够驾驭,所以对于重大活动的报道实力,地方媒体远不能与中央媒体抗衡,但如果借人之长补己之短,也能达到事半功倍的效果。频率有效地整合了市内外新闻资源,立足深圳、联动京港、连线全球……
威严雄壮的天安门大阅兵、激情四溢的群众大游行等活动是当日报道的重中之重,虽然频率派有记者前往首都实地报道阅兵式盛况,但是限于人力的势单力薄以及重要区域的采访限制,本台记者无法全景展现北京的盛况,频率选择了在重点时段转接中央台直播信号,当然这也恰好应合了节前宣传部门紧急发出的转播通知要求。
新中国成立60周年是全球华人共同值得庆贺的节日,直播节目借用兄弟媒体的记者资源,在各时段的《全球华人连线》环节,分别与北京、上海、四川、山东、武汉、大连、西安等内地电台以及全球华文娱乐联盟的海外华人电台合作,通过现场连线的方式,向深圳听众全面展示这一天祖国各地和海外华人喜庆新中国60华诞的情况。比如,中央台的记者在连线中解读了阅兵式并讲述了阅兵式幕后的故事,这样,本地听众通过本地媒体也不会错过首都的信息。
情感升势:大事件小视角
具备了重要性、显著性、时新性的新闻事件,需要以接近性的内容来提升传播效力。接近性原则既是探寻新闻价值的一种视角,也是扩大传播影响力的一种方法。传播内容的接近性成为地方媒体在进行大事件传播时的优势所在。频率选择把大事件的着眼点下移到当地的普通民众身上,在宏观把握的基础上从微观着手,挖掘平凡人在历史背景下的不平凡经历。
频率在大部分的小栏目中嵌入了“深圳”、“深圳人”的字眼:“深圳这一天”、“共和国记忆60年:深圳人的故事”、“深圳名人祝福祖国”等,内容选择亦是从鲜活的个体出发,以普通人的爱国感情来打动人,听众听到的是在大事件的背景下身边的人和身边的事。
频率的采编播团队集体出动,通过采访和实地接触,通过“深圳这一天”环节中的连线报道穿插起深圳市在这具有历史意义的一天的重要活动和市民反映,其中有共和国同龄人喜迎国庆的心声、市民观看阅兵式的感受、沙头角老人58年如一日升国旗的场面、深大学子关注阅兵式的激情等等深圳当天有代表性的国庆动情一刻。
“国庆记忆60年之深圳人的故事”等小栏目,通过对预先录制的节目进行现场播放,带听众一起探访了历史人物的原型,讲述新中国60年深圳人所创造的伟大的建设成就。
新闻媒体对大事件的报道容易陷入宏大叙事,只有从个体着眼,从小事着眼,才能更好地吸引受众的注意力,达到舆论宣传的目的,而地方媒体在这点上有着更好的发挥空间。
精心策划:顺利直播的基石
重大事件有突发的也有可以预见的,新中国成立60周年庆祝活动这一大事属于后者。且不说突发事件亦有新闻策划的空间,可以预见的大事的直播更需要事前精密的策划,特别是对于大时段围绕同一主题的直播节目,需要打乱广播线形节目的正常排序,还牵涉到节目编排、人员调度、对外联络、主旨把握等诸多问题,没有策划或者策划不到位,就很难达到预期的效果。而完善的策划不但能对频率资源以及新闻资源进行统筹调度与优化配置,还有利于最大程度地对体现报道主旨的素材进行准备和挖掘。
2009年是大事频发的一年,先锋898在年初即对可预期的大事制定了特别节目的直播计划,新中国成立60周年大型直播是其中一项。事实上,针对这个主题,各大频率都在根据各自特点,推出特别直播,举办特别活动,掀起了一场新闻资源的抢夺战,而国庆节当天就是这场战役的制高点。在这样的背景下,细致周到的新闻策划便是地方频率应对同质化竞争的一大法宝,也是打好这场突围战的先决条件。
这次“十·一”直播对先锋898来说是一次跨部门、跨台的合作。频率提前半个月启动了准备工作,并打破时政、记者、播音、 统筹各个组别的界限来统一调配工作。首先由统筹策划部门制定好可执行的策划文本,也就是直播策划方案,依照时间顺序详细列出了12小时直播的流程,并精确到了分钟。流程包括各个时段的栏目安排、对应主播名单、连线记者及联系方式、主播备用串词、常态广告移位后手动播出的时间等等精细的内容,这份直播方案亦是一份方便的操作手册,它让每一个拿到它的工作人员都能够清楚定位自己的责任所指,然后按要求提前做好准备工作。
每一项直播活动都可能遇到人员变动、天气变幻还有其他突发因素的影响,所以策划方案应该给各种可能预留操作上的弹性空间。以阅兵式的转播时间为例,在节前,国庆阅兵的整个过程的时间点属于保密事项,什么时候开始,到什么时候结束在节前都是未知数,频率分析以往阅兵式的开始时间并经过多方了解,确立了A、B两套直播方案,主要区别是阅兵式开始时间的差异。直播当天证明B方案“命中”了时间,而实际上,即便两套方案都没有“命中”转播的确切时间,直播间的主持人也按要求准备了充分的内容来继续节目。
当然,不是每个可能性都能有事先的应对和准备,也即因为有各种不确定性才使得直播有了灵动的魅力。这样来看,主持人的临场掌控能力在大型直播节目中显得至关重要。因为除了录制栏目的环节能有确切的时间概念,诸如记者连线等需要临场发挥的环节是不可能要求他们的报道精确到策划所规定的时间,所以这一切还要求主持人不能过于拘泥于文本上的条条框框,更需要审时度势拿捏把握,有机地整合资源。
当天的直播创造了社会和经济双重效益。不少听众通过短信互动的方式表达了祝福祖国的强烈愿望。根据央视索福瑞的调查数据,10月1日直播当天,先锋898的平均市场份额到达了17.54,创造了自身的收听高点,比同类竞争对手中央台中国之声6.39的数据高出了近两倍,虽然后者当天的直播节目也创造了自己在深圳地区的收听高点。在追寻社会效益的同时,频率凭着直播预期的影响力同时进行了招商工作并顺利找到了冠名商。
直播常态化:地方专业频率的发展路径
一次成功的直播得益于提前周密的策划,也得益于之前各项直播的“练兵”,在多次的演练中,频率已经有了技术和团队的积累,而重要活动的“直播常态化”也为突发事件的“直播常态化”打下了坚实的基础。
借助有影响力的事件,策划出充分体现广播特色的报道安排,以提升自身的影响力和公信力是先锋898向专业频率发展的路径之一,也是它作为地方性媒体与中央媒体抗衡的手段之一。而中央媒体也在多次大事件直播中转播了先锋898的节目。例如,2009年12月20日,澳门回归祖国十周年,频率联合中国国际广播电台环球资讯广播推出了“花开盛世——澳门回归十周年”大型直播,活动全长四个半小时,中国国际广播电台环球资讯广播使用了本台的信号同步向全国直播。
在中央媒体以“本地化”的姿态大举抢占地方市场资源的背景下,地方专业新闻媒体只要坚持在重大事件面前不缺位,报道有特色,才能够突出媒介重围,独树一帜,坚守并扩大自身原有的收听份额,巩固并提升自身的影响力与公信力。
(作者系武汉大学新闻与传播学院2009级博士研究生,现就职于深圳广电集团新闻频率)
深圳电台先锋898新闻频率(以下简称“先锋898”或“频率”)虽然长期占据深圳市场同类频率的收听头筹,但是也面临中央级及省级新闻专业频率抢夺江山的挑战。面对全国性媒体重大事件的报道优势,先锋898选择了正面迎战,坚持在重大事件的策划报道上不缺位,从香港回归十周年、奥运火炬传递到改革开放三十年、建国60周年、澳门回归十周年,先锋898都进行了特别节目的策划,除了事前的系列栏目造势报道,更在重要日期打破正常节目排序策划大时段的直播报道,从而形成了“大事大策划,直播常态化”的运作机制。本文以建国60周年大型直播的实践为例,介绍深圳台重大事件直播的经验。
建国60周年是中国有划时代意义的大事件,2009年10月1日当天,各大媒体都立足天安门广场阅兵式、群众游行等重大活动推出直播节目。先锋898在当天早8点至晚8点推出了“祝福祖国——庆祝新中国成立60周年12小时大型直播”节目,力图全景展示全国各地、尤其是深圳在国庆日隆重热烈的喜庆氛围,传递深圳人的爱国热情。
形式造势:大事件需要大制作
此次直播是深圳台历次特别直播中规模最大的一次,历时12小时,调动了全频率各个组别的工作人员。直播以深圳为主演播室,另设香港分演播室,并特派记者分别前往北京和香港采访报道,并与十多个国内外兄弟台连线。留在深圳的主持人、记者全员出动进行提前采制或者连线报道的工作。特别节目采用国际惯用的“轮盘制”播出方式,以小时为单元,每单元中设立系列小专栏,既有“深圳这一天”、“全球华人连线”等实时连线专栏,也有“共和国记忆60年:深圳人的故事”、“深圳名人祝福祖国”、“岁月留声——60年难忘金曲”等提前录制板块。除了重点时段直播阅兵盛况、群众大游行外,每个时段中各个小专栏在当班主持人的穿针引线下循环地播出,传递着更新的、变化的信息,全面展示了建国60年引起的人民群众生活的变迁。
频率非常注重特别节目的包装,为突出“祝福祖国”的鲜明主旨,给人造成印象深刻、震撼人心的收听体验,频率设计制作了特别节目总版头并为各个小专栏量身定做了语音标识。在直播前一周开始,频率即启动了多频次的预热宣传,扬声振势,营造隆重热烈的迎接重要节日的氛围。而在直播当天,大气醇厚的总版头和短小精炼、指向明确的小专栏语音标识,与传播内容一脉相承,成为提升传播效果的助燃剂。
内容壮势:物为己用,资源整合
重大活动的主场往往在首都北京,辐射效应波及全国甚至全世界,非本地媒体的报道团队能够驾驭,所以对于重大活动的报道实力,地方媒体远不能与中央媒体抗衡,但如果借人之长补己之短,也能达到事半功倍的效果。频率有效地整合了市内外新闻资源,立足深圳、联动京港、连线全球……
威严雄壮的天安门大阅兵、激情四溢的群众大游行等活动是当日报道的重中之重,虽然频率派有记者前往首都实地报道阅兵式盛况,但是限于人力的势单力薄以及重要区域的采访限制,本台记者无法全景展现北京的盛况,频率选择了在重点时段转接中央台直播信号,当然这也恰好应合了节前宣传部门紧急发出的转播通知要求。
新中国成立60周年是全球华人共同值得庆贺的节日,直播节目借用兄弟媒体的记者资源,在各时段的《全球华人连线》环节,分别与北京、上海、四川、山东、武汉、大连、西安等内地电台以及全球华文娱乐联盟的海外华人电台合作,通过现场连线的方式,向深圳听众全面展示这一天祖国各地和海外华人喜庆新中国60华诞的情况。比如,中央台的记者在连线中解读了阅兵式并讲述了阅兵式幕后的故事,这样,本地听众通过本地媒体也不会错过首都的信息。
情感升势:大事件小视角
具备了重要性、显著性、时新性的新闻事件,需要以接近性的内容来提升传播效力。接近性原则既是探寻新闻价值的一种视角,也是扩大传播影响力的一种方法。传播内容的接近性成为地方媒体在进行大事件传播时的优势所在。频率选择把大事件的着眼点下移到当地的普通民众身上,在宏观把握的基础上从微观着手,挖掘平凡人在历史背景下的不平凡经历。
频率在大部分的小栏目中嵌入了“深圳”、“深圳人”的字眼:“深圳这一天”、“共和国记忆60年:深圳人的故事”、“深圳名人祝福祖国”等,内容选择亦是从鲜活的个体出发,以普通人的爱国感情来打动人,听众听到的是在大事件的背景下身边的人和身边的事。
频率的采编播团队集体出动,通过采访和实地接触,通过“深圳这一天”环节中的连线报道穿插起深圳市在这具有历史意义的一天的重要活动和市民反映,其中有共和国同龄人喜迎国庆的心声、市民观看阅兵式的感受、沙头角老人58年如一日升国旗的场面、深大学子关注阅兵式的激情等等深圳当天有代表性的国庆动情一刻。
“国庆记忆60年之深圳人的故事”等小栏目,通过对预先录制的节目进行现场播放,带听众一起探访了历史人物的原型,讲述新中国60年深圳人所创造的伟大的建设成就。
新闻媒体对大事件的报道容易陷入宏大叙事,只有从个体着眼,从小事着眼,才能更好地吸引受众的注意力,达到舆论宣传的目的,而地方媒体在这点上有着更好的发挥空间。
精心策划:顺利直播的基石
重大事件有突发的也有可以预见的,新中国成立60周年庆祝活动这一大事属于后者。且不说突发事件亦有新闻策划的空间,可以预见的大事的直播更需要事前精密的策划,特别是对于大时段围绕同一主题的直播节目,需要打乱广播线形节目的正常排序,还牵涉到节目编排、人员调度、对外联络、主旨把握等诸多问题,没有策划或者策划不到位,就很难达到预期的效果。而完善的策划不但能对频率资源以及新闻资源进行统筹调度与优化配置,还有利于最大程度地对体现报道主旨的素材进行准备和挖掘。
2009年是大事频发的一年,先锋898在年初即对可预期的大事制定了特别节目的直播计划,新中国成立60周年大型直播是其中一项。事实上,针对这个主题,各大频率都在根据各自特点,推出特别直播,举办特别活动,掀起了一场新闻资源的抢夺战,而国庆节当天就是这场战役的制高点。在这样的背景下,细致周到的新闻策划便是地方频率应对同质化竞争的一大法宝,也是打好这场突围战的先决条件。
这次“十·一”直播对先锋898来说是一次跨部门、跨台的合作。频率提前半个月启动了准备工作,并打破时政、记者、播音、 统筹各个组别的界限来统一调配工作。首先由统筹策划部门制定好可执行的策划文本,也就是直播策划方案,依照时间顺序详细列出了12小时直播的流程,并精确到了分钟。流程包括各个时段的栏目安排、对应主播名单、连线记者及联系方式、主播备用串词、常态广告移位后手动播出的时间等等精细的内容,这份直播方案亦是一份方便的操作手册,它让每一个拿到它的工作人员都能够清楚定位自己的责任所指,然后按要求提前做好准备工作。
每一项直播活动都可能遇到人员变动、天气变幻还有其他突发因素的影响,所以策划方案应该给各种可能预留操作上的弹性空间。以阅兵式的转播时间为例,在节前,国庆阅兵的整个过程的时间点属于保密事项,什么时候开始,到什么时候结束在节前都是未知数,频率分析以往阅兵式的开始时间并经过多方了解,确立了A、B两套直播方案,主要区别是阅兵式开始时间的差异。直播当天证明B方案“命中”了时间,而实际上,即便两套方案都没有“命中”转播的确切时间,直播间的主持人也按要求准备了充分的内容来继续节目。
当然,不是每个可能性都能有事先的应对和准备,也即因为有各种不确定性才使得直播有了灵动的魅力。这样来看,主持人的临场掌控能力在大型直播节目中显得至关重要。因为除了录制栏目的环节能有确切的时间概念,诸如记者连线等需要临场发挥的环节是不可能要求他们的报道精确到策划所规定的时间,所以这一切还要求主持人不能过于拘泥于文本上的条条框框,更需要审时度势拿捏把握,有机地整合资源。
当天的直播创造了社会和经济双重效益。不少听众通过短信互动的方式表达了祝福祖国的强烈愿望。根据央视索福瑞的调查数据,10月1日直播当天,先锋898的平均市场份额到达了17.54,创造了自身的收听高点,比同类竞争对手中央台中国之声6.39的数据高出了近两倍,虽然后者当天的直播节目也创造了自己在深圳地区的收听高点。在追寻社会效益的同时,频率凭着直播预期的影响力同时进行了招商工作并顺利找到了冠名商。
直播常态化:地方专业频率的发展路径
一次成功的直播得益于提前周密的策划,也得益于之前各项直播的“练兵”,在多次的演练中,频率已经有了技术和团队的积累,而重要活动的“直播常态化”也为突发事件的“直播常态化”打下了坚实的基础。
借助有影响力的事件,策划出充分体现广播特色的报道安排,以提升自身的影响力和公信力是先锋898向专业频率发展的路径之一,也是它作为地方性媒体与中央媒体抗衡的手段之一。而中央媒体也在多次大事件直播中转播了先锋898的节目。例如,2009年12月20日,澳门回归祖国十周年,频率联合中国国际广播电台环球资讯广播推出了“花开盛世——澳门回归十周年”大型直播,活动全长四个半小时,中国国际广播电台环球资讯广播使用了本台的信号同步向全国直播。
在中央媒体以“本地化”的姿态大举抢占地方市场资源的背景下,地方专业新闻媒体只要坚持在重大事件面前不缺位,报道有特色,才能够突出媒介重围,独树一帜,坚守并扩大自身原有的收听份额,巩固并提升自身的影响力与公信力。
(作者系武汉大学新闻与传播学院2009级博士研究生,现就职于深圳广电集团新闻频率)