【摘 要】
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通过建模与仿真的方法，选择小世界网络模型代表实际社会网络，用微观扩散模型模拟实际的创新扩散过程，考察复杂社会网络结构与创新抗拒（扩散失败）之间的关系。仿真研究发现，在连接更
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通过建模与仿真的方法，选择小世界网络模型代表实际社会网络，用微观扩散模型模拟实际的创新扩散过程，考察复杂社会网络结构与创新抗拒（扩散失败）之间的关系。仿真研究发现，在连接更加随机的社会网络中反而更容易出现创新抗拒，而且社会网络中的初始使用者人数较少时，创新也不易扩散成功。并就如何减少市场的创新抗拒给出营销建议。
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