吴传治，一位喜欢搜集老招牌、老海报的台湾人，当年曾以其开设的两家餐厅掀起全台的怀旧风潮，创造年营业额1．2亿元新台币(近376万美元)。如今，他又精心打造出“台湾故事馆”，撩拨城市人的记忆底蕴。
　　


　　“台湾故事馆”，原汁原味的台湾风情
　　
　　2005年11月27日，在位于台北车站正对面KMall地下二楼、4950平方米的广大空间里，吴传治向世人展现了一座全台独创、亚洲最大的“台湾故事馆”。乡间的老榕树、布袋戏的戏棚，甚至连防空洞、戏院、公共电话亭等都一一重现，40年前原汁原味的台湾风情活生生再临世间。
　　人们可以在旧电影院的木板椅上体验8厘米底片的黑白影像；也可以流连在里长家前的屋檐下，边吸吮着芒果干边看着远处布袋戏的演出和门前的人来人往……古街两旁，一座座旧时期台湾建筑的木屋店铺毗邻而立，每一间店铺都挂有牌子，包括医院、文具商店、面包店、冰果室、药房、裁缝店及茶行等。更让人惊奇的是，这些店都在营业，因为馆中的这些仿旧设计，不是单纯为了让人观赏，而是结合旅游进行多元经营，因而消费者能尽情地在馆内尝遍各式美味料理，体验知识、情感、文化与味觉的多重享受。
　　“台湾故事馆”自开幕至今，参观的族群遍及各年龄层，大家来到这时空交错的氛围里，找回的不只是年轻岁月的记忆，更重要的是那股“家”的感觉。假日里，馆内不时可以看到三代同堂的温馨画面，许多老爷爷、老奶奶有感而发，讲述昔日的种种往事，令后辈子孙回味无穷。“有一位年约90岁的裹小脚的老阿嬷，竟然在寿司摊前吃棒棒糖，这一幕令我看傻眼了！”吴传治笑言。
　　
　　收藏成痴，藏品逾万件价值惊人
　　
　　小学时候的吴传治就非常喜欢收藏东西，包括同学送的玩具、小学女朋友送的小风铃、第一次购买的橡皮擦、长辈馈赠的球鞋、路边的一块石头、远足时捡到的核果……别人眼中的废物，却是他心中的瑰宝，一点一滴、一砖一瓦成就他的怀旧王国。当时的他并没有想到，有一天这些老旧的东西会变成他的事业。
　　以美工科第一名的身份毕业的吴传治曾任职于广告公司，尔后进入百货公司三协堂担任橱窗设计，开始有系统地搜集东西。他喜欢到处逛乡下的小城镇，找出这个小镇的主要生活机能中心，例如邮局、米店、杂货店、银行或信用合作社等等。他曾经为了米店的一块老招牌，先后去拜访老板三四次，每次都陪老先生聊上一整天，直到老板立刻拿出招牌相送。有时在路上碰到乡镇里的老人家，吴传治还会蹲在路边与他们聊天。他曾经为了一个烟酒牌，蹲在苗栗某个乡镇路边，与一位老阿伯聊了4个小时。搜集最疯狂的时候，吴传治连垃圾都不放过，每每招来真正拾荒的老人白眼相向。后来他的战利品多到必须租一间660平方米的仓库来存放。
　　东西越收越多，名气也越收越大。很多收旧货的人都主动找上门来要卖老东西给吴传治。渐渐地，只要是吴传治的收藏里有的，这个东西的价值也会跟着水涨船高。连生产可口可乐的太古集团，都将第一个展示在台湾的可口可乐招牌送给吴传治，现在被摆放在“台湾故事馆”的一个角落里。目前，吴传治的收藏件数已超过1万，价值更突破两亿元新台币(约626万美元)。
　　
　　开怀旧餐厅，影帝刘德华也着迷
　　
　　2001年，吴传治在台中开了他的第一家餐厅“台湾香蕉新乐园”，掀起了复合式的怀旧餐厅热潮，这股热潮一直延伸到台北，不断有餐厅争相仿效。
　　吴传治坚持在1320平方米的空间里只放100多个座位，让每位入内的消费者都可以在偌大的用餐环境里静静地与过去的时空对话。破除博物馆里的玻璃框架后，“香蕉新乐园”让顾客真实碰触到早期台湾常住民的生活样貌，并且欢迎顾客带着相机随处留影，还积极与社区产生互动，免费提供展览文物。以怀旧为包装，餐厅为手段，把陈述故事和餐厅情境当作经营的重 点，“香蕉新乐园”让吴传治收获了第一桶金，2003年创收营业额7400万元新台币(近232万美元)。
　　2004年，他去了一趟上海，看到了大陆如何在老旧的空间活化新的生命。回台之后，他立即着手规划，开了一家走“上海风”的复合式餐厅，取名“上海新乐园”。该餐厅在台中也同样引发热潮。刘德华在入围金马奖影帝那年，虽然没有得奖，但仍然选择“上海新乐园”作为庆功的场地。如今，吴传治进军台北打造的“台湾故事馆”，计划仿效日本的主题私人博物馆，成为文化观光的艺文空间兼具朋友聚餐、家族团圆的美食场所。
　　“台湾故事馆”的每一块砖、一片瓦，都是吴传治跟一群工程师在地下二楼当了8个月的土拨鼠，没日没夜地塑造出来的；展览馆里的每一个水管都是用硫化铜精心“做旧”出来的；他们甚至在新的砖块一个一个砌上去后，再一点一点地把其边边削掉，做出岁月的痕迹。吴传治的用心，不只用在怀旧的事物上，博物馆内的5个餐厅，风情和口味各不相同。他还坚持馆内餐厅不外包，自己控制质量，随时掌握顾客的反映，做更好的修正。