【摘 要】
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基于原型理论视角, 探讨国际化背景下江门侨乡文化品牌的构建与传播。 首先探讨原型理论的基本内涵及其在品牌领域的应用, 之后分析江门侨乡文化的特点及其对江门城市品牌建
【基金项目】
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江门市哲学社会科学研究规划项目“全球化背景下区域品牌文化资源的开发——以江门市为例”(批准号:JM2017C15)的阶段性成果
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基于原型理论视角, 探讨国际化背景下江门侨乡文化品牌的构建与传播。 首先探讨原型理论的基本内涵及其在品牌领域的应用, 之后分析江门侨乡文化的特点及其对江门城市品牌建构与国际形象塑造的作用,再结合原型理论提出构建与传播江门侨乡文化品牌的思路。 结果表明, 江门可基于价值符号、 人物形象、 主题故事来构建侨乡文化品牌, 并通过符号化策略、 拟人化策略以及叙事化策略进行国际化传播。
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