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企业形象作为一种宝贵的营销资源，已成为企业营销策略的重要组成部分。公关主题的营销包括运用良好的关系环境，营造有利于企业产品营销的和谐氛围；通过有效的公关活动，获得消费者的注意和青睐；与客户建立正常融洽的双向沟通联系，吸引并稳定产品消费群体等。但是，作为企业的惯用手法，公关主题活动所引发的效应却有褒有贬，本文认为这主要涉及公关主题的边界性问题，只有熟练掌握公关主题的营销边界，公关策略才能实现其价值。