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摘 要：随着互联网技术的发展与成熟，二十一世纪已经进入信息社会时代，网络技术已经融入到我们生活中的各个角落，改变了我们的生活方式，促进了诸多产业业态的革新，传统的商业模式也发生了改变，电子商务在我国迅速兴起，传统的营销方式也收到了网络技术的影响。
关键词：网络技术 营销方式
一、网络已经成为人们生活的重要组成部分
2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为最常用的上网渠道之一。网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，与之相关的网购也越来越受到大众的追捧，电商行业发展迅速。
二、互联网技术对传统的市场营销方式的影响
（一）加速产业结构升级
在网络技术还未如此发达的时代，商品的交易方式大多為现货交易，传统的营销模式也比较单一，实物商品要展示在众人面前，只有摆在特殊的集市或展览场所中，对于地域限制比较大。 互联网技术加速了产业结构升级。例如，传统商品销售，搭上了互联网快车，发展成为电子商务，有效革新了传统销售模式，提升了销售效率，促进了互联网电子商务的飞速发展，获得了社会效益、经济效益的双赢。通过互联网技术进行营销，可以打破时间和空间的限制，现代多媒体技术可以将实物进行全方位的实景展示，互联网正是为这样的展示方式提供了一个更加广阔的平台。
（二）为市场竞争提供了新的手段
面对新时代、新形势、新任务，市场经济主导性显著增强，有效促进了市场领域的不断革新。根据诸多数据显示，市场的组成结构已经发生了很大的变化，其中，电子商务市场份额和实体经济市场份额的变化趋向格外引人注意，近年来，实体经济受到电商经济的冲击，传统的零售店被迫大量关闭，实体经济跟电子商务经济也形成了巨大的矛盾，作为影响市场份额变化的重要方式和重要因素，市场营销一直在其中扮演着重要角色。可以说，过去的市场营销是人才的竞争，当今的市场营销却不再仅仅局限于人才的竞争，技术手段成了重要的决定因素，广告业受互联网技术的影响，广告宣传的方式也是变得多种多样，仅仅靠市场销售人员去抢占市场的时代已经一去不复返了。
现在的短视频软件，例如“抖音”，也成为企业招商引流的其中一种重要的方式，手机中也会经常植入一些广告页面，进行不经意间的推送。尤其是在云数据库，云计算技术完善之后，企业完全可以利用大数据统计出每个顾客的个人喜好，进行精准营销。例如，我们在淘宝平台中浏览过一种商品之后，下一次我们再次打开淘宝平台时，智能引擎会自动为你推荐你可能喜欢的产品，供你挑选，这些产品都是在经过大数据计算之后得到的结果，这就是所谓的精准营销，这就相当于上亿个顾客，每一个人都配备了一个专业的市场营销人员，为你推荐相应的产品。
（三）提高了市场营销的效率和效果
从生产角度来讲，“互联网+”的出现进一步提升了产品的对比性，让受众群体有了更多的选择，这种情况下，受众群体往往喜欢物美价廉的物品，这就要求生产环节大力增强生产效率，有效保证生产质量，以便为较高质量、有竞争力的价格提供基础。从产品角度来讲，网络技术的出现加速了信息传播的速度，让产品的更新换代格外快，并且显著提升了产品的曝光度，产品的优点、缺点都最大限度暴露在大众视野之下，这种情况之下，某些高质量、功能全、美观高的产品，往往受到受众群体青睐，他们甚至愿意为此付出高价，这就对市场营销产生了重要影响：必须在保证质量的前提下，尽可能增加产品功能和美观程度，以满足受众群体的需要。这些变化和影响，都需要市场营销从业人员经验体系的更新、完善和调整。如此众多的知识量被大脑消化吸收，进而去运用，总归是需要一个复杂的过程，总体而言，在这种影响下，市场营销变得更为复杂，需要从业人员学习更多知识、掌握更多方法、学会更多技巧。因此网络的营销效果是传统市场营销人员无法比拟的。
（四）网络技术给市场营销带来了挑战
网络平台的出现，对标准化产品理念产生了冲击，让受众群体需求更加多元化，间接增加了市场营销的复杂程度。过去传统销售状态下，产品往往具备标准化形态，如牙膏就是洗漱品，并不具有其他产品属性。但是互联网极大革新了理念，让牙膏不仅具备洗漱功能，甚至出现了形态各异的牙膏产品，兼具了摆饰品的属性。这一变化，让标准化产品理念发生变化，产品不再单一固守标准化，而是在此基础上追求多元化，这无形之中增加了市场营销的难度。第二，网络对市场营销渠道产生了较大影响，为了争夺市场，扩大营销渠道，不少企业投入了大量互联网广告，这笔支出成为一些企业的负担，影响了市场营销其他方式的开展。
三、市场营销该如何利用好网络技术
在明晰网络对市场营销有利影响和不利影响的基础上，如何趋利避害以最大限度激发市场营销活力，促进市场营销的进一步发展，是企业要重视的问题之一。我们要恪守标准，高质量要求自己，因为市场营销模式不管怎么变化，有一点是不可变化的：受众群体的需求定位永远是产品的本体属性，其他价值属性都是附属品。作为市场营销专业的学生，不仅要学理论知识，更要关注市场变化，只有实现实践与理论的相结合，才能有效促进自身对待市场营销及其受影响因素的正确认知，唯有如此，方可真正促进实践效能的提升。
参考文献：
[1]杨加洪.互联网+时代市场营销策略的转变[J].商场现代化，2016（18）：61-62.
[2]王静.互联网+市场营销模式创新研究[J].现代营销（下旬刊），2015（10）：52.
关键词：网络技术 营销方式
一、网络已经成为人们生活的重要组成部分
2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为最常用的上网渠道之一。网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，与之相关的网购也越来越受到大众的追捧，电商行业发展迅速。
二、互联网技术对传统的市场营销方式的影响
（一）加速产业结构升级
在网络技术还未如此发达的时代，商品的交易方式大多為现货交易，传统的营销模式也比较单一，实物商品要展示在众人面前，只有摆在特殊的集市或展览场所中，对于地域限制比较大。 互联网技术加速了产业结构升级。例如，传统商品销售，搭上了互联网快车，发展成为电子商务，有效革新了传统销售模式，提升了销售效率，促进了互联网电子商务的飞速发展，获得了社会效益、经济效益的双赢。通过互联网技术进行营销，可以打破时间和空间的限制，现代多媒体技术可以将实物进行全方位的实景展示，互联网正是为这样的展示方式提供了一个更加广阔的平台。
（二）为市场竞争提供了新的手段
面对新时代、新形势、新任务，市场经济主导性显著增强，有效促进了市场领域的不断革新。根据诸多数据显示，市场的组成结构已经发生了很大的变化，其中，电子商务市场份额和实体经济市场份额的变化趋向格外引人注意，近年来，实体经济受到电商经济的冲击，传统的零售店被迫大量关闭，实体经济跟电子商务经济也形成了巨大的矛盾，作为影响市场份额变化的重要方式和重要因素，市场营销一直在其中扮演着重要角色。可以说，过去的市场营销是人才的竞争，当今的市场营销却不再仅仅局限于人才的竞争，技术手段成了重要的决定因素，广告业受互联网技术的影响，广告宣传的方式也是变得多种多样，仅仅靠市场销售人员去抢占市场的时代已经一去不复返了。
现在的短视频软件，例如“抖音”，也成为企业招商引流的其中一种重要的方式，手机中也会经常植入一些广告页面，进行不经意间的推送。尤其是在云数据库，云计算技术完善之后，企业完全可以利用大数据统计出每个顾客的个人喜好，进行精准营销。例如，我们在淘宝平台中浏览过一种商品之后，下一次我们再次打开淘宝平台时，智能引擎会自动为你推荐你可能喜欢的产品，供你挑选，这些产品都是在经过大数据计算之后得到的结果，这就是所谓的精准营销，这就相当于上亿个顾客，每一个人都配备了一个专业的市场营销人员，为你推荐相应的产品。
（三）提高了市场营销的效率和效果
从生产角度来讲，“互联网+”的出现进一步提升了产品的对比性，让受众群体有了更多的选择，这种情况下，受众群体往往喜欢物美价廉的物品，这就要求生产环节大力增强生产效率，有效保证生产质量，以便为较高质量、有竞争力的价格提供基础。从产品角度来讲，网络技术的出现加速了信息传播的速度，让产品的更新换代格外快，并且显著提升了产品的曝光度，产品的优点、缺点都最大限度暴露在大众视野之下，这种情况之下，某些高质量、功能全、美观高的产品，往往受到受众群体青睐，他们甚至愿意为此付出高价，这就对市场营销产生了重要影响：必须在保证质量的前提下，尽可能增加产品功能和美观程度，以满足受众群体的需要。这些变化和影响，都需要市场营销从业人员经验体系的更新、完善和调整。如此众多的知识量被大脑消化吸收，进而去运用，总归是需要一个复杂的过程，总体而言，在这种影响下，市场营销变得更为复杂，需要从业人员学习更多知识、掌握更多方法、学会更多技巧。因此网络的营销效果是传统市场营销人员无法比拟的。
（四）网络技术给市场营销带来了挑战
网络平台的出现，对标准化产品理念产生了冲击，让受众群体需求更加多元化，间接增加了市场营销的复杂程度。过去传统销售状态下，产品往往具备标准化形态，如牙膏就是洗漱品，并不具有其他产品属性。但是互联网极大革新了理念，让牙膏不仅具备洗漱功能，甚至出现了形态各异的牙膏产品，兼具了摆饰品的属性。这一变化，让标准化产品理念发生变化，产品不再单一固守标准化，而是在此基础上追求多元化，这无形之中增加了市场营销的难度。第二，网络对市场营销渠道产生了较大影响，为了争夺市场，扩大营销渠道，不少企业投入了大量互联网广告，这笔支出成为一些企业的负担，影响了市场营销其他方式的开展。
三、市场营销该如何利用好网络技术
在明晰网络对市场营销有利影响和不利影响的基础上，如何趋利避害以最大限度激发市场营销活力，促进市场营销的进一步发展，是企业要重视的问题之一。我们要恪守标准，高质量要求自己，因为市场营销模式不管怎么变化，有一点是不可变化的：受众群体的需求定位永远是产品的本体属性，其他价值属性都是附属品。作为市场营销专业的学生，不仅要学理论知识，更要关注市场变化，只有实现实践与理论的相结合，才能有效促进自身对待市场营销及其受影响因素的正确认知，唯有如此，方可真正促进实践效能的提升。
参考文献：
[1]杨加洪.互联网+时代市场营销策略的转变[J].商场现代化，2016（18）：61-62.
[2]王静.互联网+市场营销模式创新研究[J].现代营销（下旬刊），2015（10）：52.