【摘 要】
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近年来,市面上兴起一批新消费品牌,两三年时间就完成创建品牌之路,成为爆品,销售额往往高达几十亿元。有意思的是,这些品牌出现的赛道更是巨头林立,竞争激烈,过去被认为是毫无优势的赛道。比如,碳酸饮料品类里面的元气森林、汉口二厂汽水（切割可口可乐和百事可乐市场）、速冲咖啡品牌三顿半（切割雀巢、星巴克的份额）,雪糕品类的品牌钟薛高、德氏黑啤,美妆品牌有完美日记、Home Facial Pro（HFP
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<正>近年来,市面上兴起一批新消费品牌,两三年时间就完成创建品牌之路,成为爆品,销售额往往高达几十亿元。有意思的是,这些品牌出现的赛道更是巨头林立,竞争激烈,过去被认为是毫无优势的赛道。比如,碳酸饮料品类里面的元气森林、汉口二厂汽水（切割可口可乐和百事可乐市场）、速冲咖啡品牌三顿半（切割雀巢、星巴克的份额）,雪糕品类的品牌钟薛高、德氏黑啤,美妆品牌有完美日记、Home Facial Pro（HFP）,还有花西子,麦片品类的品牌王饱饱,以及重新崛起的运动品牌中国李宁等等。
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