去年在亚冠决战之夜一举成名的“恒大冰泉”，近期却遇到了法律上的麻烦：作为一家主营防磨抗蚀新材料的上市公司，“恒大高新”日前发表声明，表示已向南昌当地法院起诉追究“恒大冰泉”商标侵权的责任。“恒大高新”的维权理由是早在2010年，该公司已经获得了纯净水商品类别的“恒大”注册商标，因此认为“恒大冰泉”的宣传和销售构成了侵权。
　　两家其实分属于不同老板的“恒大”，如今却因为矿泉水产品而对簿公堂。双方目前各执一词，“恒大高新”强调自身对于注册商标的合法拥有，而“恒大冰泉”乃至背后的“恒大集团”则认为对方行为具有“傍名牌”甚至“碰瓷”的性质。以上两种观点到底孰是孰非，可留给法院来判断，但值得一提的是此类围绕着品牌的纠纷，以往在中国体坛并不鲜见，就连“中超”这个品牌，同样曾经产生一系列诉讼。
　　比如，早在中超联赛问世前的2002年11月，已有人向商标局申请酒类的“中超”商标。中国足协曾对此提出异议，但该项异议接连被商标局、商标评审委员会驳回，即后者同意将“中超”的注册商标授予他人。对此不服的中国足协提起了行政诉讼，结果北京市第一中级人民法院在2011年6月撤消了商标评审委员会的裁定。接下来商标评审委员会又提起上诉，2014年9月，北京市高级人民法院做出终审判决，维持了第一中级人民法院的一审判决。
　　以上一系列纷繁复杂的过程，向人们揭示了商标权纠纷所具有的特殊性，包括在不同机构之间，对于同一法律问题往往也存在不同的结论。至于做出结论的时间，更可能旷日持久地达到10年以上。在这些法律纠纷中，争议焦点往往集中在“注册在先”和“使用在先”的原则差异上。很多情况下，有些个人或企业会在并不实际生产商品的情况下，抢先注册了其它企业已经实际使用的品牌，然后反过来起诉对方侵权。
　　更为极端的例子，就是当年曾有福建企业注册了“乔丹”这个中文商标，令无数人以为该品牌与著名篮球运动员迈克尔·乔丹有关。依靠这种误解赚取“第一桶金”之后，该企业还进一步注册了迈克尔·乔丹两个孩子姓名的中文商标。在过去几年里，“乔丹体育”与迈克尔·乔丹之间也出现了一系列诉讼和反诉。
　　对于此类商标权案件，舆论通常会站在实际使用该名称的个人或者企业一边，但法律上的认定却未必如此。毕竟根据《商标法》规定，在多方申请同一个或者相类似的商标时，申请时间在先的一方将获得优先权，这也是很多人热衷于抢注商标的原因所在。
　　还有一个有趣的案例，出现在前NBA球星姚明身上。自从“小巨人”成名之后，国内有无数企业注册了含有“姚明”字样的商标和企业名称，姚明的律师团队也曾为此提起多场诉讼。2013年7月，一家名为“厦门姚明织带”的公司被准许注册“姚明”商标。对于该项申请，姚明一方早在9年前就曾提出异议，但“厦门姚明织带”最终得到支持的理由却很特殊──因为该公司老板的名字也叫“姚明”！
　　由此可见，对于中国体坛出现的商标权纠纷，既不能简单地用道德评判来取代法律界定，更无法以其它领域内的生活常识来衡量，有时只能耐心等待相关机构的最终裁决。但跳出法律层面的争议本身，人们有必要思考另一个更为重要的问题：在中国体坛越来越重视商标权甚至为此进行争夺的背景下，到底又有多少人用好了这些商标？
　　比如从甲A到中超，国内足球职业联赛已经发展了二十多年，但真正具有持久影响力的商标屈指可数。那些曾经显赫一时的球队商标，往往随着俱乐部易手而变成了历史名词，其曾经蕴含的巨大商业价值也随之灰飞烟灭。就连曾在品牌推广方面有过无数创举的“广州恒大”，如今也已经变成了“广州恒大淘宝”。从这个意义上说，维护商标价值不能仅仅依靠法律武器，更有赖于长期坚持的信念。面对品牌价值高达数亿美元的拜仁、曼联等俱乐部，中国老板们还有很多地方需要学习！