【摘 要】
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2009年,金融危机对中国经济社会的影响仍在继续,对中国期刊市场的影响也不例外.然而,令人欣慰的是期刊读者市场近年下滑的趋势得到遏制,开始呈现出明显的回升势头.在这个过程
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2009年,金融危机对中国经济社会的影响仍在继续,对中国期刊市场的影响也不例外.然而,令人欣慰的是期刊读者市场近年下滑的趋势得到遏制,开始呈现出明显的回升势头.在这个过程中,读者市场也发生了明显变化.首先,期刊读者的年龄更加成熟化,尤其是25 ～ 44岁中青年读者明显增加,在当前的媒体环境下,期刊如何能满足这部分价值人群的需求是关系到期刊未来发展的重要问题;其次,期刊媒体的价值仍在继续优化,相比于普通群体,期刊在高学历、高收入群体中更受欢迎,而且这一趋势还在继续强化,这也凸显了期刊独特的广告价值;最后,期刊读者人群细分化仍在延续和深入,期刊之间的竞争也愈演愈烈,不少细分市场已开始饱和,继而出现过度竞争和部分期刊不得不退出市场的局面.而随着中国社会阶层化的不断显现以及媒体产业改革的不断深化,期刊以及期刊读者市场的变革仍将继续.
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