中国服装市场色彩设计的市场分析

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  摘要:随着人们生活水平的提高,对物质生活的要求也越来越高,服装产品的设计已不仅仅局限于功能性、实用性和面料的舒适性,色彩设计已逐渐成为服装产品设计的主要因素。鲜艳的、时尚的、配色合理的色彩就像服装产品的外衣,能够吸引消费者的目光,驻足并且希望拥有;而配色不合理的色彩设计,则会让人生厌。设计师利用色彩设计,使服装产品或服装商品表现出不同的风格,这是一种快速的、切实有效的设计方法。
  关键词:服装市场;色彩设计;服装色彩
  随着市场变化的突飞猛进,人们对于自身的生存环境以及生活质量有了越来越高的要求和期望值,消费理念的认知也随着市场的不断变化而与时俱进,整个经济大环境也伴随着人们日益增长的消费观念而发生了改变,消费文化不仅带动了经济的快速发展,也使得经济环境从生产领域逐步转向了消费领域。
  一、我国服装行业发展趋势
  (一)产业模式的更新
  服装市场已经进入了一场激烈的竞争格局,随着市场消费观念的变化,服装企业已经从产品营销转向了品牌经营、文化营销的模式,从产品形象、品牌、服务、文化以及诸多的附加值带给消费者更多元化的直观冲击。从商场专柜、大型的服装专卖店、直营店、各级终端加盟店的经营模式逐步占领着消费市场。优胜劣汰,也使得一些传统的服装制造企业随着市场的发展消失在人们的视野。
  (二)国内服装行业的竞争体现
  2008年随着全球经济危机到来,大批的服装加工企业和外资企业遇到了发展瓶颈,受到劳动成本、原材料成本、运输成本、国家政策调整等因素,我国的服装出口数量呈现了下降趋势,产品境外市场的压缩同时也慢慢的使国内市场开始活跃起来。国内的服装行业依附中国人口大国的资源优势,使得内销市场呈现了如火如荼的行业态势。据国家统计局公布的数据显示,服装消费总额较2010年同年上升了2.1%,内销市场平稳走强,服装增速继续攀高。
  (三)经营模式的细化
  资源共享、强强合作,对于现在企业发展的方向已经深入其中。借力于广阔的产业资源优势,利用品牌效益打造共赢模式,使产品在短期内实现销售收入的高增长,迅速提升市场份额,减低库存积压的风险。这种经营模式使得生产加工企业与销售商更为明确,各司其职,将精力主要放在自身的职责上,提高了效率,并使企业稳步增长。
  二、服装产品市场的调研
  在早期的社会调查中,心理学家们总结出科学的结论就是色彩设计对人的心理影响作用很大,可以堪称为神奇。服裝产品设计专家在市场调查中,也同样得出此结论,消费者的消费欲望往往被服装产品的色彩决定。对于同一类服装产品,服装产品设计师要设计出不同的色彩,以满足消费者不同的审美需求。服装产品设计师还要与时俱进,根据每年发布的流行色,不断地变化时尚的色彩,让服装产品以新的面貌上市,给消费者耳目一新的感觉,这样也有效的避免了因服装产品色彩的单一而使消费者选择范围受限,使其审美需求得不到满足。
  服装产品已摆脱了抵御寒暑的时代,在未来的服装产品发展中,色彩设计会具有更强的实用性、功能性、审美性和商业性。
  (一)调研内容
  服装产品的设计不是设计师个人的盲目行为,而是以服装为产品对象,以人为直接客体,使色彩设计与服装产品的造型和材质形态有机结合,更好地为人服务。在新服装产品设计之前,市场调研对服装产品设计师来说是十分必要的,并在市场调研的基础上发现问题、探索问题、研究问题、解决问题,从而把握好服装产品的设计方向。
  从图中我们发现,服装产品是服装产品、服装产品穿着者、生产厂家、经销商及管理机构的中间媒介,它们之间的关系是相辅相成,相互影响的,是不可分割的。所以服装产品、服装产品穿着者、生产厂家、经销商及管理机构都是我们市场调研的主要内容。色彩设计的首要条件是依据消费者建立的,市场营销策略、产品销售、产品价格,包括造型、材料、工艺等,也是进行市场调研的重要内容。这些方面直接影响到服装产品在服装市场上的发展。
  (二)市场调研分析
  本人对郑州商业圈进行服装产品色彩的问卷调查,根据问卷调查统计显示,消费者在购买服装产品时,比较先选择服装产品色彩的占58.62%;觉得服装产品色彩会影响心情的占74.71%;衣柜中的颜色在五种或五种以上的占56.32%;平时注重色彩搭配的占64.37%;认为服装产品色彩对消费市场影响很大的占45.98%;非常关注色彩流行趋势的占26.44%;看过色彩文章或书籍的占67.82%。
  由此得出,色彩就是服装产品的灵魂,色彩设计在服装产品设计中具有至关重要的作用,给消费者带来感官震撼。消费者在购买服装产品时,色彩成为最初引导和最终购买的决定性因素。
  【参考文献】
  [1]吴卫刚,牛玖荣.服装设计概论[M].北京:中国纺织出版社,2000
  [2]林燕宁.服饰设计色彩[M].南宁:广西美术出版社,2005
  [3]张玉祥.色彩构成[M].北京:中国轻工业出版社,2007
  【作者单位:河南牧业经济学院艺术设计系】
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