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农产品区域品牌的建立有利于买家在电商平台上对同类产品进行甄别，农产品区域品牌也是一个地区具有的区域特色农产品的“代言”，对提升农产品竞争力、降低交易成本具有积极意义．但是农产品区域品牌又具有公共物品的属性，因此可能导致一些劣质产品出现“搭便车”的情况，必须通过一系列制度的建设来避免以次充好情况的出现，从而维护农产品区域品牌的品牌忠诚度和认同度，为农业电商的发展提供一个更有利的市场环境．