论文部分内容阅读
摘要：2020年疫情发生，让直播带货行业走向大爆发阶段。疫情发生至今，网红、明星、企业董事长、市长、县长纷纷加入直播带货行列，直播卖房、卖车，甚至工程机械、火箭也能卖。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年一季度，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。今年2月以来，A股网红直播指数涨幅超过20%，远超上证指数的上涨幅度。有业内人士称，今年预期直播带货行业规模大概近万亿元。
关键词：疫情;直播带货;网红
1. 维持流量，出圈还是不出圈
商务部新闻发言人高峰在日前举行的新闻发布会上公布了第一季度运行数据。疫情期间，“宅经济”成为市场热点，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。根据商务大数据监测显示，电商直播中，家居用品、厨具、健身器材等品类受消费者青睐，同比增速超过了40%，笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公商品销量也出现了10%以上的增长。
其实，随着直播电商狂飙突进，顶流带货主播自去年开始也逐渐更新换代，李佳琦、薇娅取代此前“大陆网红第一人”张大奕缘成为新的“带货王”，撑起了“电商+直播”模式的崛起。时至今日，李佳琦和薇娅的直播间已成为热点新闻的发酵场，大咖、艺人频频现身，带货范围从化妆品、零售已经跨界到火箭、私人飞机，这些天马行空的点子往往成为第二天微博的热搜或人们热议的焦点。
2. 线上到线下全行业直播
随着线下店铺在疫情期间经营受阻，电商直播成为不少线下店铺复工的工具，店主直播、导购直播纷纷涌现。淘宝在3月18日披露的数据显示，过去一个月，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。
对此，薇娅认为，线下直播的兴起将促进全行业发展，“线下店、导购开展直播，不仅不会使竞争更激烈，反而会促进直播行业的发展，吸引更多消费者关注直播，只有把蛋糕做大，大家分的才更多。”
此外，在薇娅看来，电商直播和线下店铺的经营并不是竞争关系而是相互促进的关系，她的直播间也一直在尝试赋能线下店铺，“之前我们跟肯德基、必胜客等商家的合作，就是在直播中销售电子优惠券，然后顾客去线下实体店兑换就餐，我们称这种模式为‘直播新零售’”。
对于未来的趋势，薇娅认为全行业线上直播是一个必然趋势，“无论是直接线上销售还是线上线下联动，引入线上直播后都必然会给原本的行业带来更大的收益。全行业带货的情势下，大家比拼的除了产品的质量、性价比之外，还有包装、宣传等，在同样的质量价格下，就看谁更能吸引消费者。”
据了解，目前各个头部平台也都在大力布局线下店铺的线上直播。2月以来，淘宝、抖音、快手等头部电商直播平台均推出针对线下店铺开展直播卖货的的扶持政策。淘宝直播在2月11日宣布，所有线下商家0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播，同时，线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播，在线复工。当月新开播商家数量比1月份飙升719%，超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间。
3.传统电商向直播电商渗透
除了对线下店铺的改造外，直播电商的发展另一个直接作用的主體则是传统电商。薇娅、雪梨、蛋蛋三位头部主播都有过多年经营淘宝店铺的经历，在他们看来，电商直播对于传统电商带来的影响是巨大的。
在大趋势下，越来越多的的传统线上店铺开始做直播，除了找KOL带货外，店铺自播逐渐成为许多商家的“标配”。2020年3月30日，淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年末淘宝直播日均开播商家数量，同比增加100%，品牌直播在淘宝直播上活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位品牌CEO
4.供应链成为决胜环节
当下辛有志严选合作的品牌方、商家、厂家有1000多家，包括海内外厂商，品类主要以服饰鞋包、美妆个护、家居日用为主。疫情期间辛有志严选已经捐赠了一亿元的现金和5000万元的物资，在业内人士看来，辛有志严选在此次疫情中
但并不是每一位主播都希望构建自有供应链。李佳琦他还是想要推荐天猫旗舰店的产品，而不是构建自己的供应链，因为这样第一个产品货源有保障，第二个李佳琦可以有更多的精力去做直播间，把直播间升级，把直播方法升级，把专业能力升级。
5.头部主播会亲自参与选品
2020年3月31日，中国消费者协会发布了一份直播电商消费者满意度调查报告，报告显示有近4成消费者在直播购物中遇到过消费问题，包括主播夸大和虚假宣传，商品货不对板等。电商直播选品问题逐渐引发关注，而头部主播会亲自参与到选品环节，选品还将经过多轮筛选。
李佳琦则在近日进行了一次选品环节的升级，从原来的“过三关”变为“过五关”，比如选零食，李佳琦团队把零食团队又升级了，会有专门的选品团队选到产品，然后有三个专业的试吃员来开始试吃。每天还会在公司里面随机抽取来自不同地区的同事盲吃，投票过了之后，再开始跟品牌方谈活动。还有就是他们的QC团队的质检，比如说生产日期，包括它的背景，它的品牌以及包装的版权、商品的评级标准等，通过了之后才可以上直播间。
6.扩大品类or专注垂直领域
在选品上，主播们也都面临是应该扩大带货品类还是专注某一垂直品类的选择，大部分主播都选择做全品类主播。
7.网红自创品牌能否崛起
在帮商家带货之外，主播自创品牌也在崛起。据了解，目前薇娅直播间也会不定期销售她自有的服装品牌、首饰品牌商品等。而雪梨则是以开淘宝店起家，她的品牌CHIN也是淘宝头部红人品牌。
李佳琦表示，他目前也有在为做自己的品牌做准备，他有时会去跟一线品牌见面聊天，想要知道他们在做产品的时候，他们的想法是什么？要吸取这方面的经验，当李佳琦真的准备好了之后，要做出来的是真的属于中国的超级国货，李佳琦的柜台可能要站在雅诗兰黛旁边、欧莱雅旁边，一定要站在大家都看到的地方，而且真得是对得起中国国货的一个品牌。李佳琦说过“当我没有准备好的时候，我一定不会去做，但是我准备好了之后，我一定会把它做出来的。”
结语
然而，任何行业的爆发都会带来行业的变革，网络直播带货将成为新型就业模式，网络直播行业面向所有人开放，在未来网络直播带货将会是电商时代的标配，即使有了目前VR技术加持，也是要通过互联网视频功能才能实现。所以，直播带货会持续下去，将取代的不仅是是传统电商，还将很有可能会取代许多实体店。正式有了这样的发展前景，全民电商时代即将全面来临，更多的普通用户也能够在直播平台展示自己的货物。通过直播时的互动会更加容易获得消费者的信赖，所以，直播时的互动加上视频的呈现，使得主播能够很轻易的营造出一种紧迫感，推动促销，再通过视觉刺激以及价格实惠等营销手段，使其用户很容易激动下单。从目前来看，网络直播带货将是往后商业发展的一大趋势，它不仅传播信息速度快，而且很容易被大众所接受。现如今，网络直播很占优势，预计在未来十年内网络直播带货成为常态，变成一种新型促销导向的营销手段。
参考文献
[1]网易 锦程科技 网络直播带货的发展前景，在未来十年内是否真的会取代实体店？https：//3g.163.com/dy/article_cambrian/FBSSV57O0531CC5 N.html
[2]百度贴吧 抖音吧 直播带货的发展趋势https：//tieba.baidu.com/p/ 6677808388
[3]知乎 如何看待直播带货行业及其未来发展趋势？https：//www.zhi hu.com/question/385583133/answer/1190561087
临沂大学传媒学院 276000
关键词：疫情;直播带货;网红
1. 维持流量，出圈还是不出圈
商务部新闻发言人高峰在日前举行的新闻发布会上公布了第一季度运行数据。疫情期间，“宅经济”成为市场热点，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。根据商务大数据监测显示，电商直播中，家居用品、厨具、健身器材等品类受消费者青睐，同比增速超过了40%，笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公商品销量也出现了10%以上的增长。
其实，随着直播电商狂飙突进，顶流带货主播自去年开始也逐渐更新换代，李佳琦、薇娅取代此前“大陆网红第一人”张大奕缘成为新的“带货王”，撑起了“电商+直播”模式的崛起。时至今日，李佳琦和薇娅的直播间已成为热点新闻的发酵场，大咖、艺人频频现身，带货范围从化妆品、零售已经跨界到火箭、私人飞机，这些天马行空的点子往往成为第二天微博的热搜或人们热议的焦点。
2. 线上到线下全行业直播
随着线下店铺在疫情期间经营受阻，电商直播成为不少线下店铺复工的工具，店主直播、导购直播纷纷涌现。淘宝在3月18日披露的数据显示，过去一个月，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。
对此，薇娅认为，线下直播的兴起将促进全行业发展，“线下店、导购开展直播，不仅不会使竞争更激烈，反而会促进直播行业的发展，吸引更多消费者关注直播，只有把蛋糕做大，大家分的才更多。”
此外，在薇娅看来，电商直播和线下店铺的经营并不是竞争关系而是相互促进的关系，她的直播间也一直在尝试赋能线下店铺，“之前我们跟肯德基、必胜客等商家的合作，就是在直播中销售电子优惠券，然后顾客去线下实体店兑换就餐，我们称这种模式为‘直播新零售’”。
对于未来的趋势，薇娅认为全行业线上直播是一个必然趋势，“无论是直接线上销售还是线上线下联动，引入线上直播后都必然会给原本的行业带来更大的收益。全行业带货的情势下，大家比拼的除了产品的质量、性价比之外，还有包装、宣传等，在同样的质量价格下，就看谁更能吸引消费者。”
据了解，目前各个头部平台也都在大力布局线下店铺的线上直播。2月以来，淘宝、抖音、快手等头部电商直播平台均推出针对线下店铺开展直播卖货的的扶持政策。淘宝直播在2月11日宣布，所有线下商家0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播，同时，线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播，在线复工。当月新开播商家数量比1月份飙升719%，超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间。
3.传统电商向直播电商渗透
除了对线下店铺的改造外，直播电商的发展另一个直接作用的主體则是传统电商。薇娅、雪梨、蛋蛋三位头部主播都有过多年经营淘宝店铺的经历，在他们看来，电商直播对于传统电商带来的影响是巨大的。
在大趋势下，越来越多的的传统线上店铺开始做直播，除了找KOL带货外，店铺自播逐渐成为许多商家的“标配”。2020年3月30日，淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年末淘宝直播日均开播商家数量，同比增加100%，品牌直播在淘宝直播上活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位品牌CEO
4.供应链成为决胜环节
当下辛有志严选合作的品牌方、商家、厂家有1000多家，包括海内外厂商，品类主要以服饰鞋包、美妆个护、家居日用为主。疫情期间辛有志严选已经捐赠了一亿元的现金和5000万元的物资，在业内人士看来，辛有志严选在此次疫情中
但并不是每一位主播都希望构建自有供应链。李佳琦他还是想要推荐天猫旗舰店的产品，而不是构建自己的供应链，因为这样第一个产品货源有保障，第二个李佳琦可以有更多的精力去做直播间，把直播间升级，把直播方法升级，把专业能力升级。
5.头部主播会亲自参与选品
2020年3月31日，中国消费者协会发布了一份直播电商消费者满意度调查报告，报告显示有近4成消费者在直播购物中遇到过消费问题，包括主播夸大和虚假宣传，商品货不对板等。电商直播选品问题逐渐引发关注，而头部主播会亲自参与到选品环节，选品还将经过多轮筛选。
李佳琦则在近日进行了一次选品环节的升级，从原来的“过三关”变为“过五关”，比如选零食，李佳琦团队把零食团队又升级了，会有专门的选品团队选到产品，然后有三个专业的试吃员来开始试吃。每天还会在公司里面随机抽取来自不同地区的同事盲吃，投票过了之后，再开始跟品牌方谈活动。还有就是他们的QC团队的质检，比如说生产日期，包括它的背景，它的品牌以及包装的版权、商品的评级标准等，通过了之后才可以上直播间。
6.扩大品类or专注垂直领域
在选品上，主播们也都面临是应该扩大带货品类还是专注某一垂直品类的选择，大部分主播都选择做全品类主播。
7.网红自创品牌能否崛起
在帮商家带货之外，主播自创品牌也在崛起。据了解，目前薇娅直播间也会不定期销售她自有的服装品牌、首饰品牌商品等。而雪梨则是以开淘宝店起家，她的品牌CHIN也是淘宝头部红人品牌。
李佳琦表示，他目前也有在为做自己的品牌做准备，他有时会去跟一线品牌见面聊天，想要知道他们在做产品的时候，他们的想法是什么？要吸取这方面的经验，当李佳琦真的准备好了之后，要做出来的是真的属于中国的超级国货，李佳琦的柜台可能要站在雅诗兰黛旁边、欧莱雅旁边，一定要站在大家都看到的地方，而且真得是对得起中国国货的一个品牌。李佳琦说过“当我没有准备好的时候，我一定不会去做，但是我准备好了之后，我一定会把它做出来的。”
结语
然而，任何行业的爆发都会带来行业的变革，网络直播带货将成为新型就业模式，网络直播行业面向所有人开放，在未来网络直播带货将会是电商时代的标配，即使有了目前VR技术加持，也是要通过互联网视频功能才能实现。所以，直播带货会持续下去，将取代的不仅是是传统电商，还将很有可能会取代许多实体店。正式有了这样的发展前景，全民电商时代即将全面来临，更多的普通用户也能够在直播平台展示自己的货物。通过直播时的互动会更加容易获得消费者的信赖，所以，直播时的互动加上视频的呈现，使得主播能够很轻易的营造出一种紧迫感，推动促销，再通过视觉刺激以及价格实惠等营销手段，使其用户很容易激动下单。从目前来看，网络直播带货将是往后商业发展的一大趋势，它不仅传播信息速度快，而且很容易被大众所接受。现如今，网络直播很占优势，预计在未来十年内网络直播带货成为常态，变成一种新型促销导向的营销手段。
参考文献
[1]网易 锦程科技 网络直播带货的发展前景，在未来十年内是否真的会取代实体店？https：//3g.163.com/dy/article_cambrian/FBSSV57O0531CC5 N.html
[2]百度贴吧 抖音吧 直播带货的发展趋势https：//tieba.baidu.com/p/ 6677808388
[3]知乎 如何看待直播带货行业及其未来发展趋势？https：//www.zhi hu.com/question/385583133/answer/1190561087
临沂大学传媒学院 276000