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证券业是资本密集型知识服务性行业,品牌效应非常显著.我国证券业在高速成长期已过去、垄断格局被打破的情况下,加强品牌创新发展强化客户对券商的信仰与忠诚、保持券商在公众中的优异的文化形象、知识形象、卓著信誉和持久竞争力十分重要.我国券商普遍存在品牌形象不鲜明、品牌差异小、品牌含金量不足等问题.应通过业务创新增加品牌的实际价值、创造品牌注意力等途径进行品牌创新,提高券商市场竞争力.