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30年前，MacCannell在其《旅游者》一书中提到：旅游者到欧洲旅行时一定会去巴黎；到了巴黎一定会去巴黎圣母院、去艾菲尔铁塔、去罗浮官；去罗浮宫一定会去看维纳斯雕像、去看达芬奇的蒙娜丽莎。几年前笔者到欧洲旅行时，仍然不能摆脱这一固定的模式，走的几乎是一模一样的路线。近来查阅国内一些旅行社的欧洲线路，也大同小异。旅游是一种体验，虽然绝大多数旅行者并不是艺术家，但“神圣之旅”也好，“世俗仪式”也罢，旅行能带给旅游者的是一种日常生活中所无法满足的审美体验。因此，无论是自然资源还是人文资源，无论是大众旅游吸引