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本文在结合零售行业发展现状及新消费时代下消费者特征的基础上,试图找出传统零售业营销变革成功的共性因素。首先分析了传统零售业面临的挑战和营销变革的动因;其次,运用案例研究法和扎根理论,对宜家家居和永辉超市两家代表性传统零售企业进行深入分析;最后,得出传统零售业营销变革成功的关键要素。
基于扎根理论的传统零售业营销变革探析
【摘 要】
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本文在结合零售行业发展现状及新消费时代下消费者特征的基础上,试图找出传统零售业营销变革成功的共性因素。首先分析了传统零售业面临的挑战和营销变革的动因;其次,运用案
【机 构】
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山东理工大学管理学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2018年02期
【基金项目】
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山东省高等学校人文社会科学研究项目(J10WG16)
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