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摘 要：随着互联网技术的发展和智能手機的普及，短视频APP以其便捷性、娱乐性、大众化的特征走进了人们的生活，其中发展迅速当属抖音短视频APP。文章通过对抖音短视频发展脉络的梳理，对其发展进行了冷静的分析和思考，并从中得出一些启示，为短视频的可持续发展提供了发展思路。
关键词：短视频；抖音；冷思考
伴随着互联网技术的快速发展以及智能手机的普及，手机APP以各种各样的方式呈现在人们的生活当中，其中一些软件成为火爆一时的时代象征，比如QQ＼微信等等，但是也有一些软件无人问津。伴随着人们生活节奏的加快，手机APP成为人们消遣娱乐的重要方式，短视频APP适时地出现在人们的生活中，但是其使用情况尚未达到全民化，抖音短视频的出现打破了这一僵局，2017-2018年抖音短视频成为智能手机用户最喜爱的手机APP，那它为何日此受欢迎，其背后蕴含的思考又是如何？
一、短视频的发展脉络
（一）短视频的出现及发展
短视频是指通过5-20秒将被美化、修图、剪辑之后的视频通过手机APP的形式传递给受众，其简洁性、娱乐性、方便性成为人们追捧的重要原因。中国短视频的网红第一人当属年的papi酱，他通过三分钟的短视频将中国互联网产业引入一个新的发展模式，短视频逐渐成为人们追捧的热点。过十几秒的时间，呈现出具有丰富内容的短视频，正在逐渐适应快节奏、压力大的现代生活，逐渐打破了传统媒体的固有形态。
（二）抖音短视频的发展
抖音短视频于2016.9.26正式上线，它的出现呈现出逆势而上的尽头，先后击败小咖秀、微视等短视频APP，最终形成与快手短视频双足鼎立的形势。最初的探索期实现之后，抖音短视频又将矛头指向了广告的宣传，“记录美好生活”成为抖音短视频广告拓展的广告语。此后，抖音短视频又将矛头对准了运营侧，通过与大型晚会、明星等合作，大力发挥名人效应和聚集效应，实现软件用户的大增长。但是抖音短视频的推广不仅仅拘泥于此，配套的软件建设和内容推广成为抖音短视频发展的辅助，如今抖音短视频正处于鼎盛时期，如何实现成熟发展，不断拓宽发展的可及性成为其成熟期的发展目标。
二、短视频的冷思考
（一）短视频发展的积极影响
1、短视频符合快节奏的生活方式
在生活压力被无限放大的现今，人们越来越追求快节奏的生活，无论是阅读还是生活习惯都追求简洁快速，而短视频正是迎合了人们对快节奏生活的追求。抖音短视频用15秒的时间呈现出丰富的内容，既保证了人们感官享受，又不耽误太多的时间，从而使得15秒的短视频打开较长视频更多。
2、短视频迎合了年轻人的表现欲望
年轻人都有表达自己的欲望，而抖音短视频通过将用户的行动与因为的有机结合，加上美颜、滤镜、表情包等的配合，可以激发创作者的热情，充分满足其表现欲望，充分展现出生活的精彩面。记录美好生活的关键点也在于美好二字，网友通过对美好生活的记录，保存生活中美好却又平凡的生活，增强生活的幸福感。
3、精准化的推荐内容
短视频往往会带给人们审美疲劳，相同的音乐，模仿的动作和表情会阻碍人们的体验欲望。而抖音短视频APP通过算法精准的避免了这一误区，通过用户的点击量针对性地推荐相关内容，并且保证不会出现重复的内容，从而避免了审美疲劳的产生，增强了用户的体验欲望。同时抖音还会通过专门的内容策划引导用户观看和模仿，确保了观众兴趣点的及时更新，保证短视频持续进步。
4、受众的多元化
短视频APP对受众的准入不设置限制，任何年龄阶层、知识阶层的受众，只要能够开发到吸引眼球的兴趣点就可以获得很多点击量和点赞数，其受众规模之大，数量之广是其他APP无法睥睨的。抖音短视频现如今已经成为老少皆宜的娱乐方式，其操作方式简单便捷，平凡人在上面都可以得到很多关注，增强了用户的使用信心。
（二）短视频发展的消极影响
1、内容的低俗化取向
为了博人眼球，短视频APP更倾向于发布令人眼前一新的内容。这些内容不受到监管和控制，就会产生蔓延的趋势。比如抖音短视频上很多小学生通过告知别人自己父母去世，发布流泪的视频来获取点赞数。这一现象不断滋生，以防止审美疲劳，反而带来了低俗文化的蔓延，对引导正确的社会价值观产生了不利影响。
2、滋生审丑文化
人们产生审美疲劳之后，一些有营养的内容都无法吸引眼球，只有那种无厘头、恶俗的视频会产生聚集效应，从而影响到整个社会出现对审丑文化的追随，反而一些有营养有内涵的内容被屏蔽和过滤掉，不利于引导正确的社会价值观。
3、抄袭现象严重
短视频APP追求的是点击率和点赞数，一旦某一个兴趣点被开发出来，其他人就会不断模仿创作，不利于知识产权的保护和主流价值观的引导，从而阻碍了主流价值观的传播，客观上也在推动无营养无内涵内容的复制。
三、短视频的发展方向
短视频APP的出现确实迎合了大众品味，并且对于形成时代特征具有重要的意义。应该充分发挥其积极意义，避免消极影响。首先，政府层面而言，应该加大监管，引导积极健康的价值取向；其次，平台方面，应该开发有营养有内涵的内容，培养社会责任感；最后，用户层面而言，应该主动鉴别良莠不齐的内容，主动传播积极内容。
参考文献
[1]韦植巍.短视频走红的原因及影响——以“抖音”为例[J].视听，2018（09）：128-129.
[2]周志婧.抖音：从大众狂欢到极度娱乐的滑坡？[N].社会科学报，2018-08-30（006）.
[3]唐丽霞.抖音短视频APP走红原因及其前景分析[J].新闻研究导刊，2018（17）：68-69.
[4]范成龙，李冉冉.青年“抖音”现象的文化逻辑及其行为引导[J].河北青年管理干部学院学报，2018，30（05）：21-26.
[5]郑晶晶.抖音迅速发展原因探讨[J/OL].新媒体研究，2018（18）：125-126+129[2018-10-21].https：//doi.org/10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2018.18.053.
（作者单位：树德中学光华校区）
关键词：短视频；抖音；冷思考
伴随着互联网技术的快速发展以及智能手机的普及，手机APP以各种各样的方式呈现在人们的生活当中，其中一些软件成为火爆一时的时代象征，比如QQ＼微信等等，但是也有一些软件无人问津。伴随着人们生活节奏的加快，手机APP成为人们消遣娱乐的重要方式，短视频APP适时地出现在人们的生活中，但是其使用情况尚未达到全民化，抖音短视频的出现打破了这一僵局，2017-2018年抖音短视频成为智能手机用户最喜爱的手机APP，那它为何日此受欢迎，其背后蕴含的思考又是如何？
一、短视频的发展脉络
（一）短视频的出现及发展
短视频是指通过5-20秒将被美化、修图、剪辑之后的视频通过手机APP的形式传递给受众，其简洁性、娱乐性、方便性成为人们追捧的重要原因。中国短视频的网红第一人当属年的papi酱，他通过三分钟的短视频将中国互联网产业引入一个新的发展模式，短视频逐渐成为人们追捧的热点。过十几秒的时间，呈现出具有丰富内容的短视频，正在逐渐适应快节奏、压力大的现代生活，逐渐打破了传统媒体的固有形态。
（二）抖音短视频的发展
抖音短视频于2016.9.26正式上线，它的出现呈现出逆势而上的尽头，先后击败小咖秀、微视等短视频APP，最终形成与快手短视频双足鼎立的形势。最初的探索期实现之后，抖音短视频又将矛头指向了广告的宣传，“记录美好生活”成为抖音短视频广告拓展的广告语。此后，抖音短视频又将矛头对准了运营侧，通过与大型晚会、明星等合作，大力发挥名人效应和聚集效应，实现软件用户的大增长。但是抖音短视频的推广不仅仅拘泥于此，配套的软件建设和内容推广成为抖音短视频发展的辅助，如今抖音短视频正处于鼎盛时期，如何实现成熟发展，不断拓宽发展的可及性成为其成熟期的发展目标。
二、短视频的冷思考
（一）短视频发展的积极影响
1、短视频符合快节奏的生活方式
在生活压力被无限放大的现今，人们越来越追求快节奏的生活，无论是阅读还是生活习惯都追求简洁快速，而短视频正是迎合了人们对快节奏生活的追求。抖音短视频用15秒的时间呈现出丰富的内容，既保证了人们感官享受，又不耽误太多的时间，从而使得15秒的短视频打开较长视频更多。
2、短视频迎合了年轻人的表现欲望
年轻人都有表达自己的欲望，而抖音短视频通过将用户的行动与因为的有机结合，加上美颜、滤镜、表情包等的配合，可以激发创作者的热情，充分满足其表现欲望，充分展现出生活的精彩面。记录美好生活的关键点也在于美好二字，网友通过对美好生活的记录，保存生活中美好却又平凡的生活，增强生活的幸福感。
3、精准化的推荐内容
短视频往往会带给人们审美疲劳，相同的音乐，模仿的动作和表情会阻碍人们的体验欲望。而抖音短视频APP通过算法精准的避免了这一误区，通过用户的点击量针对性地推荐相关内容，并且保证不会出现重复的内容，从而避免了审美疲劳的产生，增强了用户的体验欲望。同时抖音还会通过专门的内容策划引导用户观看和模仿，确保了观众兴趣点的及时更新，保证短视频持续进步。
4、受众的多元化
短视频APP对受众的准入不设置限制，任何年龄阶层、知识阶层的受众，只要能够开发到吸引眼球的兴趣点就可以获得很多点击量和点赞数，其受众规模之大，数量之广是其他APP无法睥睨的。抖音短视频现如今已经成为老少皆宜的娱乐方式，其操作方式简单便捷，平凡人在上面都可以得到很多关注，增强了用户的使用信心。
（二）短视频发展的消极影响
1、内容的低俗化取向
为了博人眼球，短视频APP更倾向于发布令人眼前一新的内容。这些内容不受到监管和控制，就会产生蔓延的趋势。比如抖音短视频上很多小学生通过告知别人自己父母去世，发布流泪的视频来获取点赞数。这一现象不断滋生，以防止审美疲劳，反而带来了低俗文化的蔓延，对引导正确的社会价值观产生了不利影响。
2、滋生审丑文化
人们产生审美疲劳之后，一些有营养的内容都无法吸引眼球，只有那种无厘头、恶俗的视频会产生聚集效应，从而影响到整个社会出现对审丑文化的追随，反而一些有营养有内涵的内容被屏蔽和过滤掉，不利于引导正确的社会价值观。
3、抄袭现象严重
短视频APP追求的是点击率和点赞数，一旦某一个兴趣点被开发出来，其他人就会不断模仿创作，不利于知识产权的保护和主流价值观的引导，从而阻碍了主流价值观的传播，客观上也在推动无营养无内涵内容的复制。
三、短视频的发展方向
短视频APP的出现确实迎合了大众品味，并且对于形成时代特征具有重要的意义。应该充分发挥其积极意义，避免消极影响。首先，政府层面而言，应该加大监管，引导积极健康的价值取向；其次，平台方面，应该开发有营养有内涵的内容，培养社会责任感；最后，用户层面而言，应该主动鉴别良莠不齐的内容，主动传播积极内容。
参考文献
[1]韦植巍.短视频走红的原因及影响——以“抖音”为例[J].视听，2018（09）：128-129.
[2]周志婧.抖音：从大众狂欢到极度娱乐的滑坡？[N].社会科学报，2018-08-30（006）.
[3]唐丽霞.抖音短视频APP走红原因及其前景分析[J].新闻研究导刊，2018（17）：68-69.
[4]范成龙，李冉冉.青年“抖音”现象的文化逻辑及其行为引导[J].河北青年管理干部学院学报，2018，30（05）：21-26.
[5]郑晶晶.抖音迅速发展原因探讨[J/OL].新媒体研究，2018（18）：125-126+129[2018-10-21].https：//doi.org/10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2018.18.053.
（作者单位：树德中学光华校区）