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自20世纪80年代以来,"语言学转向"正在被一种新的"转向"所取代,即"图像的转向"、"视觉的转向".在以语言为中心的文化日益转向以视觉为中心的文化之际,研究商业广告设计价值取向和重新定位其评判标准就显得尤其重要.笔者认为,"视觉印象力"将取代以往用于评价一件商业广告设计作品时所惯用的"视觉冲击力".这是因为"视觉冲击力"更多地是指版面的视觉效果是否醒目、主题是否突出