摘 要：本文针对现代企业在进行品牌文化的建设过程中存在的问题进行分析，同时基于现代企业的思政工作，重点探讨了思政工作在品牌文化建设中的意义，可以有效推动其不断完善发展。
　　关键词：思想；品牌；评价
　　随着市场竞争激励程度的提升，一个企业的品牌效应在行业竞争中的作用很高。品牌就是一个良好口碑的代名词。企业一旦建立起一个良好品牌，其产品就不愁销路，很多老顾客就是冲着这个牌子来的，由此可以一个企业的品牌是其生存发展的必要条件，很多企业为了提升企业品牌效应，采用很多办法，最为常见的就是做广告，很多企业每年的广告费用成为宣传自己品牌的主要开资，这都是外在的作用因素，只有自己产品质量过关，企业才有自己的品牌，长期坚持之后就形成了自己的品牌文化，内练产品质量，只需要对其一线员工进行工作积极性的培养，这种工作热情可以通过企业的思想政治工作进行宣教。
　　一、存在问题
　　现在的企业在进行品牌文化建设的过程中存在很多的问题。很多时候这种品牌文化的建设受到一些管理层的影响过多，很多企业的品牌文化不能有效反映自己产品的形象，很多时候这个文化的建设过多的流于形式，没有实质的精神内核。
　　（一）认识方面的不足
　　很多企业在品牌文化的建设过程中，管理层认为，一个品牌文化就是其名字或者是符号等，在宣传过程中缺少对其精神内核的表达，可以有的放矢的开展一些想象，把自己的品牌设计出与众不同的特性来，一些缺少文化氛围的品牌是没有灵魂的，没有精神的。同时，一些企业很难对其品牌提出合理的认知方法。还有一些企业不重视在员工内部开展品牌文化的宣傳，这是一种认识上的误区，只有企业员工认识到企业品牌的重要性，才能进一步努力保证企业产品的质量。
　　（二）宣传方面的不足
　　很多企业在进行品牌宣传的时候过多的重视产品质量和功能的夸大，在一些产品推荐会上，出现了一些相对失真宣传，这是对购买者的。同样在自己员工的品牌文化宣传的时候，有些企业也出现了失真的、夸大的宣传，这样，很多企业的品牌在消费者心中、在自己员工的脑海里，没有一个相对客观的评价。同时，国内的一些企业在品牌文化的宣传中过于重视单一效果，而没有整套的宣传规划，这种只重视表现文化的熏陶，没有重视其精神实质的讲解，品牌文化的营造缺少合理的梳理。
　　（三）外部条件的不足
　　现代社会流行的是速度、效率。在这种外部环境之中，很多企业过于看重企业参加的几场产品推荐会，没有没进行相应的广告投入，但是其实质性的东西缺乏。很多企业没有设立专门管理品牌文化的部门，这方面的工作出现多头管理的情况。在品牌文化的建设中，相应的企业管理措施不到位，没有专门的制度建设
　　二、作用
　　（一）思政工作对品牌文化建设有着交流的作用
　　一个企业的外在形象——品牌文化，需要有专门的企业思政工作人员的引导，企业的思政工作最为主要的作用就是沟通，不断沟通企业与员工之间的联系，不断沟通企业各个部门之间的联系，这种思想政治的工作可以将品牌文化建设融入其中进行企业与员工，部门之间的宣传工作。
　　（二）思政工作对品牌文化建设有着鼓励的作用
　　对于员工的鼓励有物质层面的，也有精神层面的，企业在进行思想政治工作中可以进一步宣传其品牌文化作出一定成绩的员工，可以得到相应的鼓励，这种物质加精神上的鼓励将有利于企业员工工作积极性的提升，不断生产出更多合格的产品，从而进一步作用在品牌文化的建设之上。
　　（三）思政工作对品牌文化建设有着评价的作用
　　思想政治工作是对职工进行教育的一种有效载体，其中蕴藏着很多的企业文化，同时也暗含着一些对品牌文化建设的评价，一旦这种品牌文化的宣讲融入思政工作之中，由于思政工作需要到了一段时间要进行总结和自我评价，这样融入其中的品牌文化的建设问题也会进一步没评价总结，这种方式可以有效梳理出品牌文化工作中存在的不足。
　　三、结语
　　思想政治工作可以需要的实现职工之间的交流、不断鼓励有成绩的职工，同时还可以有效总结评价企业在品牌文化工作中的经验和不足，将品牌文化的宣传融入其中，进行有效的推广。
　　参考文献：
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