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摘要：作为一个历史悠久的民族，中华民族在经过了五千年的沧桑岁月之后，其灿烂的文化被传承和发展，直到今天，我们的衣食住行用都带有着浓郁的“中国传统元素”的味道，这些传统元素已经深入到了人们的骨髓之中。我们应正确认识传统中国元素艺术和视觉传达设计的关系，令其在现代视觉传达设计中得到更为深入和广泛的应用，引领多元化的设计潮流，丰富视觉传达设计作品的底蕴和民族风格特点。
关键词：中国传统文化;中国元素;造型;视觉传达设计;运用
中图分类号：J 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）02-0032-01
目前，文化的发展不断趋向于全球化和多元化，艺术设计更是如此。在一些西方的发达国家的设计思想被引进和融入我国之后，中国的设计师对于传统的审美观和价值观的理解也发生了新的变化。正所谓“民族的才是世界的”，这样的口号已经成为了现代设计本土化和民族化发展的重要趋势之一。如何正确认识我国的现代设计和传统元素间的协同发展是我国设计师面临的重大挑战。
一、中国传统元素在视觉传达设计中应用的领域
视觉传达设计指的是通过使用视觉上的符号对各种需求信息的设计内容进行一定的传达，其主要的视觉形式包含了报刊杂志、商业海报、印刷宣传设计商品、电子广告和网络等各类传播媒体等。视觉传达设计更是一种服务于当前现代商业的艺术应用，其主要的作用涉及了商品的广告设计、店铺内外的环境设计、企业整体形象设计或者是Logo的设计等诸多领域，因为所有这些设计内容都是利用直观的视觉形象来向需求者和消费者进行意向传达的，所以其被统称为视觉传达设计，其主要就是将文字、图形和色彩作为艺术创作的基本要素内容。中国传统元素则是将艺术加工成为图形符号，可以被广泛应用于视觉传达的任何领域，通过其自身独有的艺术魅力来带动人们的视觉需要和观念情感，因此，可以说，中国传统元素在人们的日常生活中发挥着重要的、不可忽视的影响力和作用。
二、中国传统元素在视觉传达设计中应有的主要历史使命
中国的传统元素形式多样、含义丰富、题材广泛，是当之无愧的东方文化的象征和缩影，比如中国漆器、皮影、青花瓷、书法、玉雕、脸谱、青花瓷、剪纸、篆刻、京剧和中国结等等。在当前文化多元化发展的大背景下，怎样才能将中国的传统元素及本土化的视觉传达设计推向世界，使其在国家艺术文化的交流和传播中发挥更大的影响和作用？著名的设计师靳棣强这样说道：“在设计和实践的过程之中，合理地把握本土文化和民族精神是时代所赋予我们的一种历史使命。”也就是说，当前中国设计师所面临的必须加以重视和解决的课题就是将中国传统元素应用于视觉传达设计之中去。
三、中国传统元素在视觉传达设计中的主要运用
视觉传达设计只有努力提升自己的创意，才能实现更好的发展。在中国广告协会的支持下，2007年，视觉传达设计师张小平和八位中国本土的广告公司的老总共同出资举办了第一届中国元素国际创意大赛，其话题就是“如果我们20年前不去学习国外的先进东西，那说明我们无知，而在今天，我们如果还不对中国的文化进行重视、传播和发现的话，那就说明了我们的无能！”对于本民族的文化，“继承”要求我们更多地了解、学习和关注传统文化，中国传统文化的内涵沉淀为一种修养，然后在自身的作品中自然地进行表达和流露，通过立足于透视形式来把握传统文化的精神。在面对传统文化的价值取向的问题上，继承是本原的，超越则是其走向，而“超越”指的就是在对本土化设计进行肯定的同时，还要多多地借鉴一些国外的精妙设计，关注国际审美时尚风向，不能拘泥于传统的藩篱中，而要从形式上进行升华，加强同国际间的交流和对话。总之，现代中国的视觉传达设计就是要通过借鉴传统文化来实现真正的民族化。
（一）剪纸元素在视觉传达设计中的应用
作为中国最为流行的一种民间艺术，剪纸因为其本身成本低廉、材料易得、适应面广且效果立见而受到了广泛的欢迎。剪纸艺术来源于生活，带着浓郁的生活的气息，其可以被合理地运用于形式美法则的设计之中，所以愈来愈多的设计师已经开始认识到民间艺术的重要作用，并自觉地将其应用于视觉传达设计之中，赋予了设计内在的一种传统文化的特性，从而使设计更加凸显出东方文化的独特魅力。
以“陕西传统名食”的包装设计为例，其将陕西的传统剪纸艺术形式应用于包装设计中，产品包装上的三个侧面都是由剪纸组成的一幅幅的具有浓郁的地方色彩的民俗画面，包括女主人从裹脚、出嫁到回娘家等有趣生动的剪纸画面来对整个包装产品进行装饰，故事情节的加入不仅增添了产品包装的趣味性，更让我们感受到了民间艺术的丰富多彩，也给其他的民族的消费者以浓重的民族亲切感和新奇感，强化了商品的地域性和民族性，从而提高了商品的吸引力，收到了促进销售的效果。
（二）水墨元素在视觉传达设计中的应用
中国的水墨画年代较为久远，并且，在经过了历史的演进后，其已经发展成为了一种独特的艺术形式，更是中国特有的一种传统艺术语言。“水墨”以水和墨为主，以色彩为辅，重视和讲究用墨的技巧和墨色的变化。将水墨元素应用于视觉传达设计之中是一种具有创造性的提高，可以丰富视觉传达设计作品的底蕴，强调民族化的中国风格。
以1998年“北京国际商标标志双年奖”的获奖作品“上海平面设计师专业委员会标志”为例，作者沈浩鹏把浓墨在宣纸上的自然渗化作为背景，在中间用美术字对主题进行点明，墨迹和字体形成了一种图与地的关系，墨中含字，墨点具有扩张性，而字体则具有几何形，二者相互映衬，极富美感。
四、小结
总而言之，中国传统元素不仅仅是一种单纯的传统文化的象征，更是我国现代视觉传达设计中的灵魂。只有在现代视觉传达设计中恰当地应用中国传统元素，把中国的传统元素和现代的时尚风向进行有机结合，这样才能促使中国的现代视觉传达设计更好地走向世界和实现持续化的发展。
参考资料：
[1] 李文凤 弓太生.论传统文化中色彩元素与视觉传达的关系[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2009， 27（6）：124-125
[2] 田甜.黑龙江民间艺术在现代视觉传达设计中的创新应用[J].黑龙江科学 ，2014，3 （11）：123-124
[3] 武星宽 邱红.试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用[J].中南民族学院学报（人文社会科学版），2002， 22（1）：128-129
关键词：中国传统文化;中国元素;造型;视觉传达设计;运用
中图分类号：J 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）02-0032-01
目前，文化的发展不断趋向于全球化和多元化，艺术设计更是如此。在一些西方的发达国家的设计思想被引进和融入我国之后，中国的设计师对于传统的审美观和价值观的理解也发生了新的变化。正所谓“民族的才是世界的”，这样的口号已经成为了现代设计本土化和民族化发展的重要趋势之一。如何正确认识我国的现代设计和传统元素间的协同发展是我国设计师面临的重大挑战。
一、中国传统元素在视觉传达设计中应用的领域
视觉传达设计指的是通过使用视觉上的符号对各种需求信息的设计内容进行一定的传达，其主要的视觉形式包含了报刊杂志、商业海报、印刷宣传设计商品、电子广告和网络等各类传播媒体等。视觉传达设计更是一种服务于当前现代商业的艺术应用，其主要的作用涉及了商品的广告设计、店铺内外的环境设计、企业整体形象设计或者是Logo的设计等诸多领域，因为所有这些设计内容都是利用直观的视觉形象来向需求者和消费者进行意向传达的，所以其被统称为视觉传达设计，其主要就是将文字、图形和色彩作为艺术创作的基本要素内容。中国传统元素则是将艺术加工成为图形符号，可以被广泛应用于视觉传达的任何领域，通过其自身独有的艺术魅力来带动人们的视觉需要和观念情感，因此，可以说，中国传统元素在人们的日常生活中发挥着重要的、不可忽视的影响力和作用。
二、中国传统元素在视觉传达设计中应有的主要历史使命
中国的传统元素形式多样、含义丰富、题材广泛，是当之无愧的东方文化的象征和缩影，比如中国漆器、皮影、青花瓷、书法、玉雕、脸谱、青花瓷、剪纸、篆刻、京剧和中国结等等。在当前文化多元化发展的大背景下，怎样才能将中国的传统元素及本土化的视觉传达设计推向世界，使其在国家艺术文化的交流和传播中发挥更大的影响和作用？著名的设计师靳棣强这样说道：“在设计和实践的过程之中，合理地把握本土文化和民族精神是时代所赋予我们的一种历史使命。”也就是说，当前中国设计师所面临的必须加以重视和解决的课题就是将中国传统元素应用于视觉传达设计之中去。
三、中国传统元素在视觉传达设计中的主要运用
视觉传达设计只有努力提升自己的创意，才能实现更好的发展。在中国广告协会的支持下，2007年，视觉传达设计师张小平和八位中国本土的广告公司的老总共同出资举办了第一届中国元素国际创意大赛，其话题就是“如果我们20年前不去学习国外的先进东西，那说明我们无知，而在今天，我们如果还不对中国的文化进行重视、传播和发现的话，那就说明了我们的无能！”对于本民族的文化，“继承”要求我们更多地了解、学习和关注传统文化，中国传统文化的内涵沉淀为一种修养，然后在自身的作品中自然地进行表达和流露，通过立足于透视形式来把握传统文化的精神。在面对传统文化的价值取向的问题上，继承是本原的，超越则是其走向，而“超越”指的就是在对本土化设计进行肯定的同时，还要多多地借鉴一些国外的精妙设计，关注国际审美时尚风向，不能拘泥于传统的藩篱中，而要从形式上进行升华，加强同国际间的交流和对话。总之，现代中国的视觉传达设计就是要通过借鉴传统文化来实现真正的民族化。
（一）剪纸元素在视觉传达设计中的应用
作为中国最为流行的一种民间艺术，剪纸因为其本身成本低廉、材料易得、适应面广且效果立见而受到了广泛的欢迎。剪纸艺术来源于生活，带着浓郁的生活的气息，其可以被合理地运用于形式美法则的设计之中，所以愈来愈多的设计师已经开始认识到民间艺术的重要作用，并自觉地将其应用于视觉传达设计之中，赋予了设计内在的一种传统文化的特性，从而使设计更加凸显出东方文化的独特魅力。
以“陕西传统名食”的包装设计为例，其将陕西的传统剪纸艺术形式应用于包装设计中，产品包装上的三个侧面都是由剪纸组成的一幅幅的具有浓郁的地方色彩的民俗画面，包括女主人从裹脚、出嫁到回娘家等有趣生动的剪纸画面来对整个包装产品进行装饰，故事情节的加入不仅增添了产品包装的趣味性，更让我们感受到了民间艺术的丰富多彩，也给其他的民族的消费者以浓重的民族亲切感和新奇感，强化了商品的地域性和民族性，从而提高了商品的吸引力，收到了促进销售的效果。
（二）水墨元素在视觉传达设计中的应用
中国的水墨画年代较为久远，并且，在经过了历史的演进后，其已经发展成为了一种独特的艺术形式，更是中国特有的一种传统艺术语言。“水墨”以水和墨为主，以色彩为辅，重视和讲究用墨的技巧和墨色的变化。将水墨元素应用于视觉传达设计之中是一种具有创造性的提高，可以丰富视觉传达设计作品的底蕴，强调民族化的中国风格。
以1998年“北京国际商标标志双年奖”的获奖作品“上海平面设计师专业委员会标志”为例，作者沈浩鹏把浓墨在宣纸上的自然渗化作为背景，在中间用美术字对主题进行点明，墨迹和字体形成了一种图与地的关系，墨中含字，墨点具有扩张性，而字体则具有几何形，二者相互映衬，极富美感。
四、小结
总而言之，中国传统元素不仅仅是一种单纯的传统文化的象征，更是我国现代视觉传达设计中的灵魂。只有在现代视觉传达设计中恰当地应用中国传统元素，把中国的传统元素和现代的时尚风向进行有机结合，这样才能促使中国的现代视觉传达设计更好地走向世界和实现持续化的发展。
参考资料：
[1] 李文凤 弓太生.论传统文化中色彩元素与视觉传达的关系[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2009， 27（6）：124-125
[2] 田甜.黑龙江民间艺术在现代视觉传达设计中的创新应用[J].黑龙江科学 ，2014，3 （11）：123-124
[3] 武星宽 邱红.试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用[J].中南民族学院学报（人文社会科学版），2002， 22（1）：128-129