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【摘要】本文以湖南广播电视台广播传媒中心活动创意为例，阐述广播媒体从人文视角出发传递温情力量、凸显媒体价值，以时代目光聚焦社会服务、履行社会责任，强调主流媒体对自身媒体价值的挖掘，要从对社会责任的担当切入，与时代发展相应。
【关键词】媒体价值 传播 正能量 融媒体
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
党的十九届五中全会决议擘画了我国“十四五”经济社会发展蓝图，为文化事业建设和产业发展指明了方向，也进一步明晰了媒体服务社会文明建设、服务公共文化和促进视听产业发展的使命职责。主流媒体势必要站在新起点，通过加快媒体深度融合和重塑性改革践行使命担当。
一方面，主流媒体要做好舆论引导、主流价值传播，积极有效地回应群众关心的问题;另一方面，主流媒体要体现人文关怀，提供更加权威、准确的信息，帮助群众解决实际困难。还要讲好中国故事，履行文化责任，以新颖的表现形式展现中华文明的博大精深，唤起国民对优秀传统文化的兴趣，增强文化自信。
湖南广播电视台作为颇具影响力的主流媒体，不忘主流媒体和湘江红色文化之本，向社会各方传递正能量、弘扬社会主义优秀精神风貌、传播正确的价值观。在新时代语境下，准确把握群众使用习惯和信息需求，多方合作，面向各类终端策划创意节目与活动，用心用情用功打造系列精品节目，推出具有地域特色的原创视听融媒体产品，精准满足用户在不同场景的视听消费需求，满足人民群众多层次、高质量的精神文化需求。
一、以人文尺度奉献爱心，传递温情力量
对于国家的政治、经济、社会生活而言，媒体都具有广泛、深刻的影响，媒体行业要承担起相应的社会责任，自觉维护社会的利益。积极发挥党的媒体服务社会、服务人民的功能，坚持以人民为中心的发展思路和创作方向，关注群众所需，铺道路、做桥梁。
学生资助是一项重要的保民生、暖民心工程。2019年，各级教育、财政部门和各级各类学校，持续加强学生资助规范管理，资金投入力度不断加大，为“不让一个学生因家庭经济困难而失学”提供了坚实保障。在此背景下，为了帮助更多贫困学子圆读书梦，湖南广播电视台广播传媒中心交通广播举办了“一帮一爱心结对”，帮助1000名贫困学子实现大学梦，保障了每名学生获得不低于2万元的爱心资助。此活动透明度高，让每一分善款用得明明白白。
二、与时代主题相结合，凸显媒体价值
在全面建成小康社会进程中，履行媒体的社会责任，全面助力扶贫工作，是媒体活动策划突出的时代主题。湖南交通广播积极行动，在调动社会资源、助力精准扶贫的过程中，不满足于输血式的捐款扶贫，更注重造血式的产业扶贫，做到扶贫扶志扶智。2011年8月，湖南交通广播曾发起“一颗黄桃一份爱——支持炎陵果农爱心助学大行动”，一天半的爱心义卖活动筹集善款50余万元，其中近30万元转交炎陵果农，20多万元直接捐赠给8名炎陵贫困大学生。新闻媒体用行动号召广大民众参与到爱心服务与公益活动当中，重视扶贫等国家或社会重大事件，引导每个人释放善意、传递温情，以实践做纽带、当桥梁、送温暖，弘扬社会正能量。
三、以时代目光聚焦社会服务，助力城市发展
广电媒体作为大众媒介，在人们的生活中仍占据着重要地位。
2020年初新冠肺炎疫情突如其来，抗疫成为党和国家的重要工作。重大疫情期间，各种信息通过即时资讯网络铺天盖地涌向公众，广电媒体坚守自身职业道德，上情下达、下情上达，营造全国人民万众一心、众志成城的舆论氛围，凝聚全国人民的思想和力量，共克时艰。湖南广播传媒中心推出了 “我为祖国献热血”“张家界·城市很动听 ”“国庆·爱心点亮城市”等活动，全面助力抗疫和疫情后复工复产与城市经济复苏。
湖南广播传媒中心着重突出了“助力拉动消费”“释放消费潜能”的阶段重点，对照中央“稳复工、促生产、振消费”的工作大局，精心落实经济消费引领。线上与线下直播相结合，拉动线下带货;通过视频直播网站、微信公众平台等融媒手段，助力商家纳客，推动消费。
2020年“五一”期间，湖南交通广播邀约航拍摄影师特别策划了《云游潇湘》航拍系列短视频。其中，《云上中国·张家界》短视频推出后，被新华社、学习强国等平台相继转发，2020年5月15日，该视频登录新华社新华屏媒位于纽约时报广场的“中国屏”，向世界传递出中国人民的信心与力量。
2020年湖南广播传媒中心以“声”为媒撬动内需的节目安排，不仅突出了自身的声音优势，而且结合新媒体传播，围绕振兴消费、拉动内需的主核目标，通过线上宣传、线下带货等多种传播手段，打造出了一个充满生机与活力的传播新局面。
四、加强正确主流价值观引导，履行社会责任
2020年国庆中秋双节期间，湖南广播传媒中心将家国情怀融入“我为祖国献热血”公益活动中。该活动已经历了10年的发展历程，此次活动除了在抖音发起之外，还搭建了全媒矩阵的宣推，在预热阶段，邀请了芒果名嘴、无偿献血全民代言人、餐饮大咖等为活动录制视频ID，在活动现场，邀请了抗疫英雄及4位无偿献血的全民代言人齐聚，号召全民参与无偿献血活动，同时视频通过抖音、自媒体公众号、微信朋友圈等新媒体形式转发推广，引爆传播。国家卫生健康委员会发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第五版）》中明确提出对重型、危重型病例可采用恢复期血浆治疗法，湖南广播传媒中心呼吁符合条件的新冠肺炎康复者前来献血，活动取得圆满成功。
五、敢于创新迈进，与时代发展交相辉映
为了2020年特殊的中秋国庆，湖南经济广播（FM901）特别节目运用融媒思维、创意策划，媒体矩阵全方位联动。特别节目运用了超前传播思维，用长沙世茂环球金融中心343米楼体灯光秀点亮家国祝福。湖南经济广播希望用这种方式向全球传递幸福长沙的网红城市魅力，凝聚起中华儿女的家国情怀，呈现与以往不同的特别节庆气氛。在一个星期的预热期内，湖南经济广播通过“微博微信抖音+线上节目”的方式，征集到听众祝福3000余条，引发网友听众多番热议——“你的祝福会在长沙上空点亮吗？”“我要表白給你惊喜”“和祖国共看明月 和家人共赏月色”“对祖国最燃的表白是什么？”这样的话题在网络上和听众群中掀起讨论热浪。 在当前的融媒体环境中，广播节目仅靠单一的传播方式将不再具有竞争力和吸引力，在保证收听品质的基础上，强化趣味性、参与感，融入充沛的人文情怀才是打动受众、赢得认可的关键。特别节目当晚，湖南经济广播在灯光秀现场设立固定机位进行“慢直播”，始终保持连续不间断跟进灯光秀现场实时情况。广播端直播和“慢直播”双线并行，将有价值的信息一网打尽，充分调动多平台受众兴趣，大幅提升中秋特别节目的话题热度与期待值。在创意思维下有效应用先进技術，全方位展现节目的筹划和亮点，既向网友们传递了独特创意，也丰富和扩充了广播媒体价值的形式与内涵。
为了呈现听众的祝福和送出惊喜，湖南经济广播派出记者带着节目参与者在车上看长沙夜景，耳中伴随广播听长沙故事，观众、听众在手机屏、广播端体验点亮祝福的惊喜之旅。湖南经济广播《红人请来电》主持人雅琪走上街头，在抖音直播街采现场群众，一边看祝福一边送祝福。在这一品牌的助力下，大家在特别节目中获得了更新鲜的直观体验。
在融媒体语境下，广播是受到地域限制较明显的媒体，而新媒体在这方面有着天然优势。在策划线下推广活动时，适当运用新媒体手段，可将原本受到时间、空间及人力成本限制的活动，通过视频直播、图文互动等方式实景呈现在更多受众面前，同时能够与更多未到现场的粉丝进行实时互动，营造线下、网络同步参与的氛围。
特别节目联合抖音、“慢直播”平台，前期广泛征集祝福，当晚深情讲述故事，现场见证惊喜，祝福点亮夜空，让人文关怀融于各个细微处，从而起到线上线下全民情感密切联结的切实效果，让爱广传万家。
六、以发展之姿创新传播方式，弘扬红色旋律
习近平总书记曾在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出48字的职责使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”加强爱国主义文化建设，让主旋律更响亮，让正能量更强劲，是主流媒体义不容辞的责任。
2021年是建党100周年，湖南广播传媒中心将创新传播方式与时代主旋律、大事件相结合，为献礼中国共产党成立100周年专项推出了音乐党史课，旨在通过丰富的经典音乐作品将革命歌曲与党史教育有机融合，诠释党的性质和宗旨，再现党的奋斗历程。音乐党史课以百年党史为脉络，分为《初心使命》《苦难辉煌》《永葆本色》《中流砥柱》等9个篇章9大主题，深情回顾中国共产党百年风华，主题涵盖了我党的每一个重大时期。音乐党史课用音乐上党课，用艺术语言讲红色文化，以别开生面的方式开展有声有色、寓教于“乐”的党史教育，从而走进中国共产党的百年光辉历程，让广大听众乘着歌声的翅膀，沿着党的光辉足迹，进行入脑入心的党史和党性再教育，在浓厚的艺术氛围和强大的艺术张力里，重温峥嵘岁月，接受精神洗礼，感受信仰力量。音乐党史课打造了“电视端+广播端+纸媒端+新媒体端+线下”的全闭环立体传播矩阵，以触达更多受众。
七、结语
湖南媒体植根于湘江文化，乘着5G的大势，将广播端的优质内容与新媒体相结合，打破了广播媒体的地域限制、辐射全国，进一步扩大了活动影响力，吸引更多人参与进来。
未来，在日新月异的媒体发展中，作为主流媒体，加快推进媒体深度融合发展速度，不断改善技术手段，持续创新和优化平台架构、节目开发、多媒体推广等机制，尽快完成媒体融合发展历程，以适应和满足时代的需求，更好地服务党和国家，将是主流媒体更好发挥作用的应有之义。
（作者单位：湖南广播电视台广播传媒中心）
（本文编辑：林秀）
【关键词】媒体价值 传播 正能量 融媒体
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
党的十九届五中全会决议擘画了我国“十四五”经济社会发展蓝图，为文化事业建设和产业发展指明了方向，也进一步明晰了媒体服务社会文明建设、服务公共文化和促进视听产业发展的使命职责。主流媒体势必要站在新起点，通过加快媒体深度融合和重塑性改革践行使命担当。
一方面，主流媒体要做好舆论引导、主流价值传播，积极有效地回应群众关心的问题;另一方面，主流媒体要体现人文关怀，提供更加权威、准确的信息，帮助群众解决实际困难。还要讲好中国故事，履行文化责任，以新颖的表现形式展现中华文明的博大精深，唤起国民对优秀传统文化的兴趣，增强文化自信。
湖南广播电视台作为颇具影响力的主流媒体，不忘主流媒体和湘江红色文化之本，向社会各方传递正能量、弘扬社会主义优秀精神风貌、传播正确的价值观。在新时代语境下，准确把握群众使用习惯和信息需求，多方合作，面向各类终端策划创意节目与活动，用心用情用功打造系列精品节目，推出具有地域特色的原创视听融媒体产品，精准满足用户在不同场景的视听消费需求，满足人民群众多层次、高质量的精神文化需求。
一、以人文尺度奉献爱心，传递温情力量
对于国家的政治、经济、社会生活而言，媒体都具有广泛、深刻的影响，媒体行业要承担起相应的社会责任，自觉维护社会的利益。积极发挥党的媒体服务社会、服务人民的功能，坚持以人民为中心的发展思路和创作方向，关注群众所需，铺道路、做桥梁。
学生资助是一项重要的保民生、暖民心工程。2019年，各级教育、财政部门和各级各类学校，持续加强学生资助规范管理，资金投入力度不断加大，为“不让一个学生因家庭经济困难而失学”提供了坚实保障。在此背景下，为了帮助更多贫困学子圆读书梦，湖南广播电视台广播传媒中心交通广播举办了“一帮一爱心结对”，帮助1000名贫困学子实现大学梦，保障了每名学生获得不低于2万元的爱心资助。此活动透明度高，让每一分善款用得明明白白。
二、与时代主题相结合，凸显媒体价值
在全面建成小康社会进程中，履行媒体的社会责任，全面助力扶贫工作，是媒体活动策划突出的时代主题。湖南交通广播积极行动，在调动社会资源、助力精准扶贫的过程中，不满足于输血式的捐款扶贫，更注重造血式的产业扶贫，做到扶贫扶志扶智。2011年8月，湖南交通广播曾发起“一颗黄桃一份爱——支持炎陵果农爱心助学大行动”，一天半的爱心义卖活动筹集善款50余万元，其中近30万元转交炎陵果农，20多万元直接捐赠给8名炎陵贫困大学生。新闻媒体用行动号召广大民众参与到爱心服务与公益活动当中，重视扶贫等国家或社会重大事件，引导每个人释放善意、传递温情，以实践做纽带、当桥梁、送温暖，弘扬社会正能量。
三、以时代目光聚焦社会服务，助力城市发展
广电媒体作为大众媒介，在人们的生活中仍占据着重要地位。
2020年初新冠肺炎疫情突如其来，抗疫成为党和国家的重要工作。重大疫情期间，各种信息通过即时资讯网络铺天盖地涌向公众，广电媒体坚守自身职业道德，上情下达、下情上达，营造全国人民万众一心、众志成城的舆论氛围，凝聚全国人民的思想和力量，共克时艰。湖南广播传媒中心推出了 “我为祖国献热血”“张家界·城市很动听 ”“国庆·爱心点亮城市”等活动，全面助力抗疫和疫情后复工复产与城市经济复苏。
湖南广播传媒中心着重突出了“助力拉动消费”“释放消费潜能”的阶段重点，对照中央“稳复工、促生产、振消费”的工作大局，精心落实经济消费引领。线上与线下直播相结合，拉动线下带货;通过视频直播网站、微信公众平台等融媒手段，助力商家纳客，推动消费。
2020年“五一”期间，湖南交通广播邀约航拍摄影师特别策划了《云游潇湘》航拍系列短视频。其中，《云上中国·张家界》短视频推出后，被新华社、学习强国等平台相继转发，2020年5月15日，该视频登录新华社新华屏媒位于纽约时报广场的“中国屏”，向世界传递出中国人民的信心与力量。
2020年湖南广播传媒中心以“声”为媒撬动内需的节目安排，不仅突出了自身的声音优势，而且结合新媒体传播，围绕振兴消费、拉动内需的主核目标，通过线上宣传、线下带货等多种传播手段，打造出了一个充满生机与活力的传播新局面。
四、加强正确主流价值观引导，履行社会责任
2020年国庆中秋双节期间，湖南广播传媒中心将家国情怀融入“我为祖国献热血”公益活动中。该活动已经历了10年的发展历程，此次活动除了在抖音发起之外，还搭建了全媒矩阵的宣推，在预热阶段，邀请了芒果名嘴、无偿献血全民代言人、餐饮大咖等为活动录制视频ID，在活动现场，邀请了抗疫英雄及4位无偿献血的全民代言人齐聚，号召全民参与无偿献血活动，同时视频通过抖音、自媒体公众号、微信朋友圈等新媒体形式转发推广，引爆传播。国家卫生健康委员会发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第五版）》中明确提出对重型、危重型病例可采用恢复期血浆治疗法，湖南广播传媒中心呼吁符合条件的新冠肺炎康复者前来献血，活动取得圆满成功。
五、敢于创新迈进，与时代发展交相辉映
为了2020年特殊的中秋国庆，湖南经济广播（FM901）特别节目运用融媒思维、创意策划，媒体矩阵全方位联动。特别节目运用了超前传播思维，用长沙世茂环球金融中心343米楼体灯光秀点亮家国祝福。湖南经济广播希望用这种方式向全球传递幸福长沙的网红城市魅力，凝聚起中华儿女的家国情怀，呈现与以往不同的特别节庆气氛。在一个星期的预热期内，湖南经济广播通过“微博微信抖音+线上节目”的方式，征集到听众祝福3000余条，引发网友听众多番热议——“你的祝福会在长沙上空点亮吗？”“我要表白給你惊喜”“和祖国共看明月 和家人共赏月色”“对祖国最燃的表白是什么？”这样的话题在网络上和听众群中掀起讨论热浪。 在当前的融媒体环境中，广播节目仅靠单一的传播方式将不再具有竞争力和吸引力，在保证收听品质的基础上，强化趣味性、参与感，融入充沛的人文情怀才是打动受众、赢得认可的关键。特别节目当晚，湖南经济广播在灯光秀现场设立固定机位进行“慢直播”，始终保持连续不间断跟进灯光秀现场实时情况。广播端直播和“慢直播”双线并行，将有价值的信息一网打尽，充分调动多平台受众兴趣，大幅提升中秋特别节目的话题热度与期待值。在创意思维下有效应用先进技術，全方位展现节目的筹划和亮点，既向网友们传递了独特创意，也丰富和扩充了广播媒体价值的形式与内涵。
为了呈现听众的祝福和送出惊喜，湖南经济广播派出记者带着节目参与者在车上看长沙夜景，耳中伴随广播听长沙故事，观众、听众在手机屏、广播端体验点亮祝福的惊喜之旅。湖南经济广播《红人请来电》主持人雅琪走上街头，在抖音直播街采现场群众，一边看祝福一边送祝福。在这一品牌的助力下，大家在特别节目中获得了更新鲜的直观体验。
在融媒体语境下，广播是受到地域限制较明显的媒体，而新媒体在这方面有着天然优势。在策划线下推广活动时，适当运用新媒体手段，可将原本受到时间、空间及人力成本限制的活动，通过视频直播、图文互动等方式实景呈现在更多受众面前，同时能够与更多未到现场的粉丝进行实时互动，营造线下、网络同步参与的氛围。
特别节目联合抖音、“慢直播”平台，前期广泛征集祝福，当晚深情讲述故事，现场见证惊喜，祝福点亮夜空，让人文关怀融于各个细微处，从而起到线上线下全民情感密切联结的切实效果，让爱广传万家。
六、以发展之姿创新传播方式，弘扬红色旋律
习近平总书记曾在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出48字的职责使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”加强爱国主义文化建设，让主旋律更响亮，让正能量更强劲，是主流媒体义不容辞的责任。
2021年是建党100周年，湖南广播传媒中心将创新传播方式与时代主旋律、大事件相结合，为献礼中国共产党成立100周年专项推出了音乐党史课，旨在通过丰富的经典音乐作品将革命歌曲与党史教育有机融合，诠释党的性质和宗旨，再现党的奋斗历程。音乐党史课以百年党史为脉络，分为《初心使命》《苦难辉煌》《永葆本色》《中流砥柱》等9个篇章9大主题，深情回顾中国共产党百年风华，主题涵盖了我党的每一个重大时期。音乐党史课用音乐上党课，用艺术语言讲红色文化，以别开生面的方式开展有声有色、寓教于“乐”的党史教育，从而走进中国共产党的百年光辉历程，让广大听众乘着歌声的翅膀，沿着党的光辉足迹，进行入脑入心的党史和党性再教育，在浓厚的艺术氛围和强大的艺术张力里，重温峥嵘岁月，接受精神洗礼，感受信仰力量。音乐党史课打造了“电视端+广播端+纸媒端+新媒体端+线下”的全闭环立体传播矩阵，以触达更多受众。
七、结语
湖南媒体植根于湘江文化，乘着5G的大势，将广播端的优质内容与新媒体相结合，打破了广播媒体的地域限制、辐射全国，进一步扩大了活动影响力，吸引更多人参与进来。
未来，在日新月异的媒体发展中，作为主流媒体，加快推进媒体深度融合发展速度，不断改善技术手段，持续创新和优化平台架构、节目开发、多媒体推广等机制，尽快完成媒体融合发展历程，以适应和满足时代的需求，更好地服务党和国家，将是主流媒体更好发挥作用的应有之义。
（作者单位：湖南广播电视台广播传媒中心）
（本文编辑：林秀）