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摘要：宏观环境制约着旅游业的发展方向和目标。旅游业的发展必须考虑环境的要求并与之相适应。本文从经济环境、政治环境、法律环境及社会环境四个方面阐述了伊春市旅游业发展的宏观环境。
关键词：旅游 旅游业 宏观环境
制约旅游业发展的宏观环境是指存在于行业外部而影响旅游业发展的诸要素总和。如经济环境、社会环境、文化环境等。伊春市旅游业快速健康发展主要受以下宏观环境的制约：
一、经济环境
所谓经济环境是指是影响消费者购买能力和支出模式的因素。购买力是构成旅游市场和影响旅游市场规模的一个重要因素。经济发展的总体趋势及其周期性变化，对旅游业的发展具有重要的影响。二十世纪末以来，我国的经济发展处于高速增长，经济的高速增长给人们生活带来的巨大的改善，个人可任意支配收入增加，人均旅游消费也迅速上升。2011年，我国国内旅游人数26.4亿人次，是2002年的3倍；国内旅游总收入1.93万亿元，是2002年的近5倍；出境旅游人数7025万人次，是2002年的4倍多；出境旅游消费达726亿美元，排名世界第三。经济的迅速增长给伊春市的旅游行业带来了充足的客源。
黑龙江省和伊春市经济发展形势也保持这比较良好的态势。为旅游业的基础设施建设带来了保证。伊春市旅游业增加值对经济增长的贡献率为29.2%，这表明旅游业对伊春市经济增长具有较强的拉动作用。
二、政治环境
政治环境就是指一个国家或地区在一定时期内的政治大背景。政治环境像一只无形的大手，调节着伊春市旅游业的发展方向。
伊春是我国重点国有林区和开发最早的森工基地，也是全国首批资源枯竭型城市。为更好地发挥生态屏障作用，伊春市响应国家号召，全面停止了森林主伐，积极探索转型发展之路。伊春市市委书记、市人大主任王爱文在中国共产党伊春市第十一次代表大会上提出要着力打造以矿产开发及冶金建材业、森林食品北药业、旅游业为主的三大引擎产业，以木材精深加工、新型装备制造业、纺织业、清洁能源业、文化产业、现代服务业等为补充的“3+X”产业体系框架。伊春市发展的这一方针政策为宜春市的旅游业发展提供了有利的政治环境。
三、法律环境
法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体，是旅游业发展的行为准则。目前我国用来规范和调整旅游行业的法律法规主要有：《导游人员管理条例》、《旅行社管理条例》、《国家旅游局行政许可实施暂行办法》、《旅行社关于投保旅行社责任保险的规定》、《旅游规划通则》等。2009年1月21日，《旅行社条例》经国务院第47次常务会议通过，自2009年5月1日起施行。同时，黑龙江省及伊春市也出台了相关的规章，如《黑龙江省旅游管理条例》、《伊春市旅游景区（点）开发建设管理规定》、《伊春市漂流旅游管理办法（试行）》等。可见，目前伊春市旅游业发展具备一定的法律环境。《中华人民共和国旅游法》将于2012年底出台，这将使旅游业及游客在旅游活动中有法可依，有利于旅游业营销道德的完善，可使游客依法有效维护自身的合法权益。
四、社会和文化环境
社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。旅游活动会接触到各地不同的文化，所以旅游业的发展受制于社会和文化环境。
（一）人口因素
1、人口数量对伊春市旅游业发展的影响
旅游客源市场的潜在容量是由人口总量的多少直接决定的。同事，人口的地理分布、年龄结构、教育程度、婚姻状况等特征会对旅游业的健康快速发展具有深刻的影响意义。我国人口众多，人口的增长速度也较快，为伊春市旅游客源市场提供了保障，在一定的程度上带动了伊春市旅游业的发展。同时，伊春市总人口127.6万人，充足的人口为伊春市旅游也的发展提供了充足而又低廉的劳动力。
2、人口老龄化对旅游业发展的影响
我国逐渐进入人口老龄化，老年人的数量和消费逐渐增加，对伊春市旅游业的发展产生了一定的影响，老年人旅游市场的开发将是伊春市旅游业市场开发的重点方向。老龄人员并不像年轻人一样喜欢刺激和冒险，他们可能会偏向休闲度假，这为伊春市旅游业的发展提供了新的市场机会。
（二）社会文化环境
社会文化环境包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的价值观，以及人口状况、教育程度、风俗习惯、宗教信仰等各个方面。
社会文化对伊春市旅游业发展具有多方面的影响：一是社会文化的吸引力有助于促使旅游者产生旅游的动机；二是了解各地社会文化的不同可以满足现代不同层次游客的审美心理。近年来，伊春市的文化事业发展繁荣，成功举办了“环境与健康 发展（伊春）论坛暨森林、健康与养生发展高层论坛”、 “东北亚生态论坛”等活动，伊春市政府不断拓展对外文化交流。同事伊春市民野游野炊的民俗日益盛行，夏冬两季很多企事业单位都组织员工森林生态旅游及冰雪旅游，也有周末的以家庭为单位的自驾游，已经成为生活中文化娱乐的一项重要内容。伊春市旅游业可以蓬勃发展的文化事业为依托结合伊春市民野游野炊的风俗习惯，打造出全新旅游产品，增强旅游业的吸引力，提升伊春市的游客数量。
参考文献：
[1]伊春市旅游发展总体规划（2006年——2020年）
[2]梁爽.哈尔滨市旅游企业管理问题研究[D].中国优秀博硕士学位论文全文数据库.（硕士）.2009
关键词：旅游 旅游业 宏观环境
制约旅游业发展的宏观环境是指存在于行业外部而影响旅游业发展的诸要素总和。如经济环境、社会环境、文化环境等。伊春市旅游业快速健康发展主要受以下宏观环境的制约：
一、经济环境
所谓经济环境是指是影响消费者购买能力和支出模式的因素。购买力是构成旅游市场和影响旅游市场规模的一个重要因素。经济发展的总体趋势及其周期性变化，对旅游业的发展具有重要的影响。二十世纪末以来，我国的经济发展处于高速增长，经济的高速增长给人们生活带来的巨大的改善，个人可任意支配收入增加，人均旅游消费也迅速上升。2011年，我国国内旅游人数26.4亿人次，是2002年的3倍；国内旅游总收入1.93万亿元，是2002年的近5倍；出境旅游人数7025万人次，是2002年的4倍多；出境旅游消费达726亿美元，排名世界第三。经济的迅速增长给伊春市的旅游行业带来了充足的客源。
黑龙江省和伊春市经济发展形势也保持这比较良好的态势。为旅游业的基础设施建设带来了保证。伊春市旅游业增加值对经济增长的贡献率为29.2%，这表明旅游业对伊春市经济增长具有较强的拉动作用。
二、政治环境
政治环境就是指一个国家或地区在一定时期内的政治大背景。政治环境像一只无形的大手，调节着伊春市旅游业的发展方向。
伊春是我国重点国有林区和开发最早的森工基地，也是全国首批资源枯竭型城市。为更好地发挥生态屏障作用，伊春市响应国家号召，全面停止了森林主伐，积极探索转型发展之路。伊春市市委书记、市人大主任王爱文在中国共产党伊春市第十一次代表大会上提出要着力打造以矿产开发及冶金建材业、森林食品北药业、旅游业为主的三大引擎产业，以木材精深加工、新型装备制造业、纺织业、清洁能源业、文化产业、现代服务业等为补充的“3+X”产业体系框架。伊春市发展的这一方针政策为宜春市的旅游业发展提供了有利的政治环境。
三、法律环境
法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体，是旅游业发展的行为准则。目前我国用来规范和调整旅游行业的法律法规主要有：《导游人员管理条例》、《旅行社管理条例》、《国家旅游局行政许可实施暂行办法》、《旅行社关于投保旅行社责任保险的规定》、《旅游规划通则》等。2009年1月21日，《旅行社条例》经国务院第47次常务会议通过，自2009年5月1日起施行。同时，黑龙江省及伊春市也出台了相关的规章，如《黑龙江省旅游管理条例》、《伊春市旅游景区（点）开发建设管理规定》、《伊春市漂流旅游管理办法（试行）》等。可见，目前伊春市旅游业发展具备一定的法律环境。《中华人民共和国旅游法》将于2012年底出台，这将使旅游业及游客在旅游活动中有法可依，有利于旅游业营销道德的完善，可使游客依法有效维护自身的合法权益。
四、社会和文化环境
社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。旅游活动会接触到各地不同的文化，所以旅游业的发展受制于社会和文化环境。
（一）人口因素
1、人口数量对伊春市旅游业发展的影响
旅游客源市场的潜在容量是由人口总量的多少直接决定的。同事，人口的地理分布、年龄结构、教育程度、婚姻状况等特征会对旅游业的健康快速发展具有深刻的影响意义。我国人口众多，人口的增长速度也较快，为伊春市旅游客源市场提供了保障，在一定的程度上带动了伊春市旅游业的发展。同时，伊春市总人口127.6万人，充足的人口为伊春市旅游也的发展提供了充足而又低廉的劳动力。
2、人口老龄化对旅游业发展的影响
我国逐渐进入人口老龄化，老年人的数量和消费逐渐增加，对伊春市旅游业的发展产生了一定的影响，老年人旅游市场的开发将是伊春市旅游业市场开发的重点方向。老龄人员并不像年轻人一样喜欢刺激和冒险，他们可能会偏向休闲度假，这为伊春市旅游业的发展提供了新的市场机会。
（二）社会文化环境
社会文化环境包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的价值观，以及人口状况、教育程度、风俗习惯、宗教信仰等各个方面。
社会文化对伊春市旅游业发展具有多方面的影响：一是社会文化的吸引力有助于促使旅游者产生旅游的动机；二是了解各地社会文化的不同可以满足现代不同层次游客的审美心理。近年来，伊春市的文化事业发展繁荣，成功举办了“环境与健康 发展（伊春）论坛暨森林、健康与养生发展高层论坛”、 “东北亚生态论坛”等活动，伊春市政府不断拓展对外文化交流。同事伊春市民野游野炊的民俗日益盛行，夏冬两季很多企事业单位都组织员工森林生态旅游及冰雪旅游，也有周末的以家庭为单位的自驾游，已经成为生活中文化娱乐的一项重要内容。伊春市旅游业可以蓬勃发展的文化事业为依托结合伊春市民野游野炊的风俗习惯，打造出全新旅游产品，增强旅游业的吸引力，提升伊春市的游客数量。
参考文献：
[1]伊春市旅游发展总体规划（2006年——2020年）
[2]梁爽.哈尔滨市旅游企业管理问题研究[D].中国优秀博硕士学位论文全文数据库.（硕士）.2009