【摘 要】
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一边赚钱，一边“烧钱” 根据财报来看，2020年全年美团总收入为1147.9亿元，较2019年的975亿元同比增长17.7%；净利润为47亿元，同比增长110.5%，其营收和利润较前一年都有较大的跨越。而其中，美团第四季度的业绩表现也尤为亮眼。 财报显示，2020年第四季度美团总营收379.2亿元，同比增长34.7%，连续三个季度高速成长。结合营收结构来看，美团两大核心业务都有了不同程度的好转
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其次，品牌效应的长期赋能。拥有《美团》这款超级APP加持，美团的团购业务在消费者心中有天然的传播效应，为社区团购奠定了前期坚实的流量基础。而未来，随着美团在本地生活业务的拓展和平台商品品类的扩充，其团购业务也将获得长期的流量优势。
最后，技术实力的夯实。美团凭借多年在零售领域的建设积累，目前已经有非常完善的业务中台和数据中台，在高效响应业务变化及智能化客户管理上有技术优势，进一步为社区团购业务增添筹码。
社区团购依然充满挑战
由此可见，美团在社区团购的下半场中依旧充满机会，然而社区团购赛道作为一个快速发展的业态，在飞速发展的过程中也滋生了许多乱象，因此，包括美团在内的入局企业也都将面临诸多挑战。
其一，监管不断完善带来的更高标准。随着各大互联网企业大举进入社区团购市场，秩序不规范、操作不合法等问题也日益显现，引起社会各界高度关注，相关部门对此也愈发重视，针对其乱象也出台了社区团购“九不得”新规。
监管的完善意味着团购赛道未来也将不断规范化，入局的平台们也需对自身要求愈发严格，此前的“低价倾销”的获客行为也将很难实行，一旦“薅羊毛”行为不再，平台们也将陷入用户危机。因此，玩家们无疑要拿出更深的诚意去吸引消费者。
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