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摘要：随着经济全球化、文化多元化的深入发展，大众文化已无孔不入地渗透到人们的日常生活之中，传统民族社会原有的文化边界正在日益消解。通过了解合阳提线木偶的发展渊源与传统传承途径，发掘创新型推广模式，形成由推广文化到推动经济收入、增加就业的合阳提线木偶戏产业化发展路径，利用线上线下一体化，创立合阳提线木偶文化品牌。
关键词：提线木偶;推广现状;文化品牌
合阳提线木偶戏是合阳县独有的古老地方剧种，民间俗称“线戏”“线猴”“线胡”或“小戏”，1957年后为了和搬上大舞台由人扮演的大戏相区别，一度曾称为"线腔戏"。它的音乐、唱腔、道白、偶人造型及舞台艺術都别具一格。伴随大众传播一并而来的通俗文化开始对中国传统戏曲带来前所未有的冲击。戏曲艺术市场萎缩，观众流失，剧院剧团生存发展陷入困境，有的剧种面临消亡的危险。长期依附于合阳地区风俗的提线木偶戏逐渐失去了原有的文化土壤，生存状况令人堪忧。因此，我们有必要深入了解分析影响渭南合阳提线木偶发展的因素。
1 渭南合阳提线木偶的推广现状分析
1.1 渭南地区提线木偶戏发展现状
伴随大众传播一并而来的通俗文化开始对中国传统戏曲带来前所未有的冲击。戏曲艺术市场萎缩，观众流失，有的剧种面临消亡的危险，地方戏曲剧种消亡速度更是惊人。在这一残酷的现实面前，久负盛名的合阳提线木偶戏也未能独善其身，赓续薪传面临严峻挑战。
1.2 传统推广模式下渭南地区提线木偶戏的发展情况
提线木偶戏受众“青春”难留，在传统推广模式下木偶戏的受众群体以老年人为主，年轻一代的合阳人对这一古老的戏曲基本已漠不关心，提线木偶戏人才接续难为继。所谓“穷则变，变则通，通则久”，因循守旧的沿袭方式阻碍了传统戏曲的艺术创新，不成熟的商演运营抑制了传统戏曲艺术的发展。
1.3 木偶艺人技术难以传承，现存的提线木偶师傅技能退化
提线木偶本身是没有生命的，是演师通过控制线丝进而让木偶变得活灵活现，尽显人间百态。在操演时，演师手指稍微颤动都会影响到木偶的动作与神态的刻画。操演技艺之高、难度之大让人难以想象。需求推动生产是亘古不变的道理，木偶戏受众数量不断锐减，其演出场次也越来越少，自然导致提线木偶戏演师收入不高。付出的精力与回报难成正比，使得愿意学习提线木偶戏的人数也急剧下降，从而导致传承人不断萎缩的恶性循环。
1.4 合阳当地线上线下一体化的推广情况
产业化是非物质文化遗产赓续的内在需求与必然趋势，早在2007年第三届深圳文博会上，与会的专家形成了“非物质文化遗产必须寻求市场化手段来保护、开发和应用”的共识，2018年4月国家文化部与旅游部融合，文化业与旅游业形成产业链，从而带动当地经济。但由于渭南合阳地方偏僻，缺乏专业技术人才，线上线下推广效果不佳，使得提线木偶文化迟迟不能走出合阳。
2 渭南合阳提线木偶推广的困境
2.1 当代生活节奏加快，传统戏曲艺术难以合拍
如今社会的节奏加快，随着网络的进一步发展，“快餐式”文化追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚积累和内在价值的文化思潮，快餐文化进入了疯狂的时代，这慢慢演变成为一种时尚，极大的冲击着合阳提线木偶文化。合阳提线木偶戏介入当地民俗文化、精神生活的途径已然阻断，正逐渐淡出人们的视野，与观众的距离越来越远。
2.2 因循守旧的沿袭方式阻碍了传统戏曲的艺术创新
所谓“穷则变，变则通，通则久”。任何一种传统艺术的传承和发展都不可能是一成不变的，必须结合当下的时代特点汲取新的生命活力。精神内涵上，合阳提线木偶戏同许多其它中国古典艺术一样，以宣扬中国传统的价值观与道德观为主，传统且单一的价值观念在现代多元的审美体系下往往显得有些迂腐和陈旧，难以引起观众尤其是年轻观众的喜爱与共鸣。
2.3 不成熟的商演运营抑制了传统戏曲艺术的发展
任何一种大众文化，都需要经济动力驱使其发展。合阳提线木偶戏作为一种古老的戏曲文化，其散发的韵味很具吸引力，但由于缺乏专业的市场运营，自身“造血”功能的缺失使其大多数情况下只能依靠政府的经费补贴而生存发展。狭小的市场和单一的盈利模式恰恰是许多木偶剧团走向衰败甚至关门的主要原因。
3 “文化产业”背景下渭南合阳提线木偶推广对策
线上线下一体化推广，两者都有各自的优缺点，相比线下推广方式，线上推广成本低，速度快，持续时间长，且不受地域限制，但同时也面临竞争大的问题，而且过于虚拟;而线下推广如活动推广等，虽然成本较高，但是可以与目标群体面对面接触，充分展示文化自身魅力。O2O模式应用于提线木偶戏剧文化推广有利于提高受众人群对文化的了解度和认同感。
3.1 线上传播——“互联网+”思维拓宽路径
（1）互联网的出现更新了文化传播方式，利用“微文化”进行线上传播。
（2）影视作品可以在潜移默化中促进合阳提线木偶文化的传播，电影电视剧对人们生活的影响越来越大，包括人民的审美、情感等，也包括对各种文化的认知程度。
（4）为提线木偶文化制作文创网店、建立网站和APP，可以将大量提线木偶文化的信息、图片、视频等任何想让公众知道的内容放入网站，让网站可以全面、详尽的介绍这种优秀文化。
3.2 线下推广——文化资源到文化产业
（1）加强与高校结盟，加大地方高校办学特色与合阳提线木偶文化的联系。
（2）结合各界力量规范现有剧本，丰富表演形式，丰富音乐素材，提高提线技术与工艺技术，充实木偶戏的理论研究。
（3）创新剧团管理体制，强化剧团传承群体职能，与时俱进，以旧立新建构传播矩阵。
（4）资源整合，注重与渭南文旅产业相融合，深化木偶戏曲文化体验，加强相关文创产品开发。
（5）市场运作，注重拓展提线木偶戏产业链，以从生活中去寻找切入点加强木偶的开发，延长提线木偶戏的产业链。
（6）遵循开发的适度原则。
参考文献：
[1] 郑田田.对陕西合阳提线木偶戏的调研与思考[J].新西部，2018（30）.
[2] 杨延龙.陕西合阳提线木偶国家级传承人王宏民、肖鹏芳访谈录[J].文化遗产，2018（06）.
[3] 周晨.闽西上杭木偶戏发展现状及其策略研究[J].中国艺术时空，2018（05）.
基金项目：国家级大学生创新创业项目““文化产业”背景下渭南合阳提线木偶市场创新推广模式研究”（201910723004）;渭南师范学院大学创新创业项目“‘文化产业’”背景下渭南合阳提线木偶市场创新推广模式研究”（19xk082）。
（作者单位：渭南师范学院经济与管理学院）
关键词：提线木偶;推广现状;文化品牌
合阳提线木偶戏是合阳县独有的古老地方剧种，民间俗称“线戏”“线猴”“线胡”或“小戏”，1957年后为了和搬上大舞台由人扮演的大戏相区别，一度曾称为"线腔戏"。它的音乐、唱腔、道白、偶人造型及舞台艺術都别具一格。伴随大众传播一并而来的通俗文化开始对中国传统戏曲带来前所未有的冲击。戏曲艺术市场萎缩，观众流失，剧院剧团生存发展陷入困境，有的剧种面临消亡的危险。长期依附于合阳地区风俗的提线木偶戏逐渐失去了原有的文化土壤，生存状况令人堪忧。因此，我们有必要深入了解分析影响渭南合阳提线木偶发展的因素。
1 渭南合阳提线木偶的推广现状分析
1.1 渭南地区提线木偶戏发展现状
伴随大众传播一并而来的通俗文化开始对中国传统戏曲带来前所未有的冲击。戏曲艺术市场萎缩，观众流失，有的剧种面临消亡的危险，地方戏曲剧种消亡速度更是惊人。在这一残酷的现实面前，久负盛名的合阳提线木偶戏也未能独善其身，赓续薪传面临严峻挑战。
1.2 传统推广模式下渭南地区提线木偶戏的发展情况
提线木偶戏受众“青春”难留，在传统推广模式下木偶戏的受众群体以老年人为主，年轻一代的合阳人对这一古老的戏曲基本已漠不关心，提线木偶戏人才接续难为继。所谓“穷则变，变则通，通则久”，因循守旧的沿袭方式阻碍了传统戏曲的艺术创新，不成熟的商演运营抑制了传统戏曲艺术的发展。
1.3 木偶艺人技术难以传承，现存的提线木偶师傅技能退化
提线木偶本身是没有生命的，是演师通过控制线丝进而让木偶变得活灵活现，尽显人间百态。在操演时，演师手指稍微颤动都会影响到木偶的动作与神态的刻画。操演技艺之高、难度之大让人难以想象。需求推动生产是亘古不变的道理，木偶戏受众数量不断锐减，其演出场次也越来越少，自然导致提线木偶戏演师收入不高。付出的精力与回报难成正比，使得愿意学习提线木偶戏的人数也急剧下降，从而导致传承人不断萎缩的恶性循环。
1.4 合阳当地线上线下一体化的推广情况
产业化是非物质文化遗产赓续的内在需求与必然趋势，早在2007年第三届深圳文博会上，与会的专家形成了“非物质文化遗产必须寻求市场化手段来保护、开发和应用”的共识，2018年4月国家文化部与旅游部融合，文化业与旅游业形成产业链，从而带动当地经济。但由于渭南合阳地方偏僻，缺乏专业技术人才，线上线下推广效果不佳，使得提线木偶文化迟迟不能走出合阳。
2 渭南合阳提线木偶推广的困境
2.1 当代生活节奏加快，传统戏曲艺术难以合拍
如今社会的节奏加快，随着网络的进一步发展，“快餐式”文化追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚积累和内在价值的文化思潮，快餐文化进入了疯狂的时代，这慢慢演变成为一种时尚，极大的冲击着合阳提线木偶文化。合阳提线木偶戏介入当地民俗文化、精神生活的途径已然阻断，正逐渐淡出人们的视野，与观众的距离越来越远。
2.2 因循守旧的沿袭方式阻碍了传统戏曲的艺术创新
所谓“穷则变，变则通，通则久”。任何一种传统艺术的传承和发展都不可能是一成不变的，必须结合当下的时代特点汲取新的生命活力。精神内涵上，合阳提线木偶戏同许多其它中国古典艺术一样，以宣扬中国传统的价值观与道德观为主，传统且单一的价值观念在现代多元的审美体系下往往显得有些迂腐和陈旧，难以引起观众尤其是年轻观众的喜爱与共鸣。
2.3 不成熟的商演运营抑制了传统戏曲艺术的发展
任何一种大众文化，都需要经济动力驱使其发展。合阳提线木偶戏作为一种古老的戏曲文化，其散发的韵味很具吸引力，但由于缺乏专业的市场运营，自身“造血”功能的缺失使其大多数情况下只能依靠政府的经费补贴而生存发展。狭小的市场和单一的盈利模式恰恰是许多木偶剧团走向衰败甚至关门的主要原因。
3 “文化产业”背景下渭南合阳提线木偶推广对策
线上线下一体化推广，两者都有各自的优缺点，相比线下推广方式，线上推广成本低，速度快，持续时间长，且不受地域限制，但同时也面临竞争大的问题，而且过于虚拟;而线下推广如活动推广等，虽然成本较高，但是可以与目标群体面对面接触，充分展示文化自身魅力。O2O模式应用于提线木偶戏剧文化推广有利于提高受众人群对文化的了解度和认同感。
3.1 线上传播——“互联网+”思维拓宽路径
（1）互联网的出现更新了文化传播方式，利用“微文化”进行线上传播。
（2）影视作品可以在潜移默化中促进合阳提线木偶文化的传播，电影电视剧对人们生活的影响越来越大，包括人民的审美、情感等，也包括对各种文化的认知程度。
（4）为提线木偶文化制作文创网店、建立网站和APP，可以将大量提线木偶文化的信息、图片、视频等任何想让公众知道的内容放入网站，让网站可以全面、详尽的介绍这种优秀文化。
3.2 线下推广——文化资源到文化产业
（1）加强与高校结盟，加大地方高校办学特色与合阳提线木偶文化的联系。
（2）结合各界力量规范现有剧本，丰富表演形式，丰富音乐素材，提高提线技术与工艺技术，充实木偶戏的理论研究。
（3）创新剧团管理体制，强化剧团传承群体职能，与时俱进，以旧立新建构传播矩阵。
（4）资源整合，注重与渭南文旅产业相融合，深化木偶戏曲文化体验，加强相关文创产品开发。
（5）市场运作，注重拓展提线木偶戏产业链，以从生活中去寻找切入点加强木偶的开发，延长提线木偶戏的产业链。
（6）遵循开发的适度原则。
参考文献：
[1] 郑田田.对陕西合阳提线木偶戏的调研与思考[J].新西部，2018（30）.
[2] 杨延龙.陕西合阳提线木偶国家级传承人王宏民、肖鹏芳访谈录[J].文化遗产，2018（06）.
[3] 周晨.闽西上杭木偶戏发展现状及其策略研究[J].中国艺术时空，2018（05）.
基金项目：国家级大学生创新创业项目““文化产业”背景下渭南合阳提线木偶市场创新推广模式研究”（201910723004）;渭南师范学院大学创新创业项目“‘文化产业’”背景下渭南合阳提线木偶市场创新推广模式研究”（19xk082）。
（作者单位：渭南师范学院经济与管理学院）