【摘 要】
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本文采取查阅文献、实地调研等方法从乔丹品牌历代篮球鞋中分析研究AIR JORDAN品牌的营销模式,分析该品牌成功的原因。AIR JORDAN品牌从1985年成立至今,上千元的定价、23代正
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本文采取查阅文献、实地调研等方法从乔丹品牌历代篮球鞋中分析研究AIR JORDAN品牌的营销模式,分析该品牌成功的原因。AIR JORDAN品牌从1985年成立至今,上千元的定价、23代正代球鞋反复推出上架这一模式基本上是永恒不变的,但是还是受到大量粉丝的追捧。说明AJ从最初的"飞人鞋"到成功抓住SNEAKER文化建立良好的品牌形象这和营销模式的采用是非常成功的。本文将AIR JORDAN的营销模式分为市场细分、技术革新、饥饿营销、明星效应、sneaker文化、球鞋市场五类进行细化并且探索研究。
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