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（一）人们整日生活于广告的包围圈之中。迄今为止，广告已经是文化空间最为强大的符号系统之一。现代社会，商业广告令人们见多识广。即使没有见到实物，人们仍然意识到了丰盛的物质世界。这个意义上，广告扩大了人们想象生活的空间。广告的活跃及其无与伦比的复盖面表明，这个符号系统正在公共领域扮演一个愈来愈重要的角色。广告与文化工业在技术上和经济上都融为一体了。