论文部分内容阅读
摘要：本文着重分析网络广告在商业推广中的应用。
关键词：网络；广告；商业；推广；应用
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0224-01
随着电脑网络以及移动互联网的发展，网络媒体广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已经成为广告行业里一处新的经济增长点。网络广告的广告形式非常丰富。新的广告形式也将层出不穷，网络广告的优势特点将更加明显，网络广告的发展前途将是无可限量的。
一、网络广告的特点分析
（一）交互性强。
（二）传播范围广泛。
（三）针对性强。
（四）精确性强。
（五）广告发布灵活，成本低。
（六）表现形式多，实效性强。
二、网络广告的存在形式
网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体一样，网络广告的形式也多种多样，最常见的形式如下：
（一）横幅广告（Banner） ：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。
（二）标识广告（logo）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。
（三）按钮广告（Button）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
（四）通栏广告：在栏目与栏目之间插入通栏的横条广告
（五）浮动广告和飘动广告 （Moving icon）：无论如何滚动页面，均浮动于屏幕表面的广告。飘动广告除了浮动于页面上之外，还会在屏幕上飘动。
（六）文字链接 （Text link） 广告： 通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。
（七）弹出广告popup 在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。
（八）擎天柱广告vertical： 是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。
（九）电子邮件广告：它具有针对性强、费用低廉的特点。广告形式以网幅广告和按钮广告为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
（十）墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上。
（十一）赞助式广告：分为内容赞助，节目赞助，节日赞助。其中，网站节目赞助特指时效性网站 ，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广计划。
（十二）互动游戏广告：在网络游戏开始、中间、结束的时候，广告随时可能出现，并且可以根据广告主的产品要求为其量身定制一个属于自己产品的互动游戏广告。
（十三）全屏广告：网页显示前先显示一个流动的大型广告。
（十四）声音广告：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深印象。
三、网络广告在推广中的应用
既然网络广告与传统媒体广告相比有诸多特点，那么企业究竟如何利用其“独到之处”，展开营销活动来达到较好的广告效果呢？广告的目的，就是为了树立企业的形象和推广其产品及服务的。目前，企业发布网络广告的方式主要有以下几种：
（一）建立企业网站做广告。
此种方式是一种常见的网络广告，要建立企业自己独立的网站、主页，同时企业网站本身就是一种活的广告。建立企业网站是网络广告的最根本手段。
（二）通过公共网站购买广告时空。
为了在更大规模的范围内吸引用户，甚至有些小企业由于自身人、财、物的局限，不能独立设置公司网站，就可通过各种网络信息服务机构，以付费的方式或部分免费的方式把企业的信息与其他企业的信息一起并列于公共网站上发布。需要注意的是向网络广告商选择有效用的业务模型。到目前为止，虽然还没有一种基于广告的收入模型被公认是最有效的，但网络广告商提供广告服务时的收费方式，一般有下列几种：
1.点击收费。这种方式是许多著名搜索引擎网站固有的收费模式，但许多中小企业由于种种原因未能直接与这些网站发生广告业务，一些广告中间服务商会变更搜索引擎网站原有的做法：不仅收取点击费，而且每月先向用户收取一定的服务费（开户费），一般在200～1000元之间；而且，不把网上搜索引擎网站的账户界面信息提供给客户，而客户却无法查证；
2.按“印象数”收费。用户在每月向服务商交纳固定服务费（开户费）的基础上，其投放广告的关键词搜索页面每被显现一次就计费一次；
（3）包月收费。客户每月向服务商交纳固定费用，服务商根据客户提供的关键词是热门还是冷僻、要在国内还是在国际做推广等因素来估计一个价格，一般都在千元左右，热门关键词的收费一般要比冷僻的高。
（三）利用网络技术发布广告。
由于互联网存在一些自由网站和免费的信息空间，因此企业可利用网络的这一技术特征来做网络广告，主要方式有：
1.使用新闻组和网络论坛。新闻组不同于正式的新闻传播或出版，它是公众进行讨论和信息分享的自由网站，公众可以自由加入，成为其中的一员。新闻组成员可以阅读到大量公告，也可以发表自己的广告，或回复他人的公告。
2.使用BBS电子公告板。可以通过互联网接入，也可以直接拨号进入。不同的BBS 可以提供新闻讨论、下载软件、玩在线小游戏或与他人聊天等。企业可以通过互联网或Web 方式在电子公告栏发布广告信息。BBS 上的信息量虽然小，但针对性较强，适合行业性很强的企业。
3.使用电子邮件。电子邮件是互联网上的“硬性”广告手段。电子邮件是通过互联网传送个人信件，企业可以把广告信息通过电子邮件直接发送给个人。广告主可以建立自己的电子邮件列表或购买别人的邮件组广告，定期向这个邮件组发送广告信息。
参考文献：
[1]陆志良，《网络广告推广一学就会》，清华大学出版社，2014.
[2]江礼坤，《網络营销推广实战宝典》，电子工业出版社.
作者简介：韩永刚 （1994-），男，辽宁沈阳人，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
梅晗（1992-），女，辽宁抚顺人，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
张广超（1977-），男，吉林长春人，副教授，单位：吉林建筑大学，研究方向：视觉传达，广告设计。
基金项目：该论文为2015年吉林省大学生创业训练计划创业实践项目《网络广告推广创业实践》（吉林省教育厅）部分研究成果。
关键词：网络；广告；商业；推广；应用
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0224-01
随着电脑网络以及移动互联网的发展，网络媒体广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已经成为广告行业里一处新的经济增长点。网络广告的广告形式非常丰富。新的广告形式也将层出不穷，网络广告的优势特点将更加明显，网络广告的发展前途将是无可限量的。
一、网络广告的特点分析
（一）交互性强。
（二）传播范围广泛。
（三）针对性强。
（四）精确性强。
（五）广告发布灵活，成本低。
（六）表现形式多，实效性强。
二、网络广告的存在形式
网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体一样，网络广告的形式也多种多样，最常见的形式如下：
（一）横幅广告（Banner） ：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。
（二）标识广告（logo）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。
（三）按钮广告（Button）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
（四）通栏广告：在栏目与栏目之间插入通栏的横条广告
（五）浮动广告和飘动广告 （Moving icon）：无论如何滚动页面，均浮动于屏幕表面的广告。飘动广告除了浮动于页面上之外，还会在屏幕上飘动。
（六）文字链接 （Text link） 广告： 通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。
（七）弹出广告popup 在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。
（八）擎天柱广告vertical： 是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。
（九）电子邮件广告：它具有针对性强、费用低廉的特点。广告形式以网幅广告和按钮广告为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
（十）墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上。
（十一）赞助式广告：分为内容赞助，节目赞助，节日赞助。其中，网站节目赞助特指时效性网站 ，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广计划。
（十二）互动游戏广告：在网络游戏开始、中间、结束的时候，广告随时可能出现，并且可以根据广告主的产品要求为其量身定制一个属于自己产品的互动游戏广告。
（十三）全屏广告：网页显示前先显示一个流动的大型广告。
（十四）声音广告：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深印象。
三、网络广告在推广中的应用
既然网络广告与传统媒体广告相比有诸多特点，那么企业究竟如何利用其“独到之处”，展开营销活动来达到较好的广告效果呢？广告的目的，就是为了树立企业的形象和推广其产品及服务的。目前，企业发布网络广告的方式主要有以下几种：
（一）建立企业网站做广告。
此种方式是一种常见的网络广告，要建立企业自己独立的网站、主页，同时企业网站本身就是一种活的广告。建立企业网站是网络广告的最根本手段。
（二）通过公共网站购买广告时空。
为了在更大规模的范围内吸引用户，甚至有些小企业由于自身人、财、物的局限，不能独立设置公司网站，就可通过各种网络信息服务机构，以付费的方式或部分免费的方式把企业的信息与其他企业的信息一起并列于公共网站上发布。需要注意的是向网络广告商选择有效用的业务模型。到目前为止，虽然还没有一种基于广告的收入模型被公认是最有效的，但网络广告商提供广告服务时的收费方式，一般有下列几种：
1.点击收费。这种方式是许多著名搜索引擎网站固有的收费模式，但许多中小企业由于种种原因未能直接与这些网站发生广告业务，一些广告中间服务商会变更搜索引擎网站原有的做法：不仅收取点击费，而且每月先向用户收取一定的服务费（开户费），一般在200～1000元之间；而且，不把网上搜索引擎网站的账户界面信息提供给客户，而客户却无法查证；
2.按“印象数”收费。用户在每月向服务商交纳固定服务费（开户费）的基础上，其投放广告的关键词搜索页面每被显现一次就计费一次；
（3）包月收费。客户每月向服务商交纳固定费用，服务商根据客户提供的关键词是热门还是冷僻、要在国内还是在国际做推广等因素来估计一个价格，一般都在千元左右，热门关键词的收费一般要比冷僻的高。
（三）利用网络技术发布广告。
由于互联网存在一些自由网站和免费的信息空间，因此企业可利用网络的这一技术特征来做网络广告，主要方式有：
1.使用新闻组和网络论坛。新闻组不同于正式的新闻传播或出版，它是公众进行讨论和信息分享的自由网站，公众可以自由加入，成为其中的一员。新闻组成员可以阅读到大量公告，也可以发表自己的广告，或回复他人的公告。
2.使用BBS电子公告板。可以通过互联网接入，也可以直接拨号进入。不同的BBS 可以提供新闻讨论、下载软件、玩在线小游戏或与他人聊天等。企业可以通过互联网或Web 方式在电子公告栏发布广告信息。BBS 上的信息量虽然小，但针对性较强，适合行业性很强的企业。
3.使用电子邮件。电子邮件是互联网上的“硬性”广告手段。电子邮件是通过互联网传送个人信件，企业可以把广告信息通过电子邮件直接发送给个人。广告主可以建立自己的电子邮件列表或购买别人的邮件组广告，定期向这个邮件组发送广告信息。
参考文献：
[1]陆志良，《网络广告推广一学就会》，清华大学出版社，2014.
[2]江礼坤，《網络营销推广实战宝典》，电子工业出版社.
作者简介：韩永刚 （1994-），男，辽宁沈阳人，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
梅晗（1992-），女，辽宁抚顺人，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
张广超（1977-），男，吉林长春人，副教授，单位：吉林建筑大学，研究方向：视觉传达，广告设计。
基金项目：该论文为2015年吉林省大学生创业训练计划创业实践项目《网络广告推广创业实践》（吉林省教育厅）部分研究成果。