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组织营销是相对于消费者市场上的营销活动而言的，是组织与组织之间的营销活动。涵盖营利性和非营利性组织。组织营销最显著特点——互动性，表现为主动营销的组织与一个或多个被动营销组织的目标和需求都非常的明确且强烈，以专家团队的判断为决策依据，作为独立利益主体，有实现持续交易的强烈期望。组织间利益均衡关系的长期维护和发展是实现持续交易的基础，组织间产品和服务的营销仅是载体。是组织营销的核心价值所在。