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纵观目前数字电视/互动电视的测量领域,基于媒介的测量还普遍处于实验状态,大规模商用在技术上、市场上还没有完成准备,但其潜在价值已经开始被测量行业的主要公司所重视。从样本量、数据安全性和稳定性等几个角度考量,相对于传统的收视率测量方式,以数字技术为依托的回路数据的测量方法拥有更多的优势,也代表了未来新媒体环境下的受众测量研究的一种发展思路和发展方向。