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摘 要：现如今信息开放化程度明显增大，高科技元素得以渗透，汽车营销过程中体验式营销的应用，能够满足消费者的心理需求，促进汽车营销活动的高效开展。本文就体验式营销进行简要介绍，进一步对体验式营销在汽车营销中的应用进行探究，旨在改善汽车营销成效，促进汽车行业的快速发展，仅供相关人员参考。
关键词：体验式营销 汽车营销 应用
引言
随着汽车制造业的逐步发展，汽车营销理念也发生一定转变，在汽车销售领域内，体验式营销的应用，能够与消费者的消费心理和行为规律相符合，对于汽车营销活动的顺利开展至关重要，有助于促进汽车企业与消费者之间亲密关系的形成。在此种情况下，对体验式营销在汽车营销中的应用进行探究，具有一定现实意义。
一、体验式营销简介
所谓体验式营销，就是市场营销领域内的一种现代化模式，该模式在汽车营销中的应用，能够对消费者在消费过程中的优良情绪进行有效激发，并且在产品质量可靠、服务优质的情况下，便于消费者购买之前了解产品，并获得产品所带来的感受，这就有助于促进汽车营销活动的顺利开展。现代社会不断发展，体验式营销已经成为一个重要方式，并且以互联网为支持，汽车营销市场也得以有效扩大。体验式营销的核心理念可分为三个阶段，其一是基于产品功能、质量以及价格等要素出发，消费者能够结合自身需求及消费能力来进行选择。其二是服务经济理念，就是在保证产品质量与性能的基础上，提供配套服务，以提升产品价值，增加竞争优势，以获得消费者的认可，促进购买顺利达成。其三是体验式营销，就是通过产品非物质元素的运用，来为消费者创造独特化体验，令消费者对产品性能产生独特感知，认同产品价值，对消费者的消费需求进行有效挖掘，从而顺利开展营销，并对产品销售市场进行合理化拓展。
二、体验式营销在汽车营销中的应用
2.1正确认识并合理运用体验式营销工具
在汽车营销过程中对于体验式营销的应用，要正确认识体验式营销工具，以数字多媒体为支持，令消费者与产品相接触，对于实物形成一个真实感受，在实际消费过程中，通过体验式营销工具能够营造优良的消费氛围，消费者的消费体验得到满足，这一过程中体验式营销工具的作用也能够得到有效发挥。
2.2增强消费者的购买体验
在应用体验式营销的过程中，要明确体验式营销的核心在于体验，汽车企业在营销的过程中，要结合自身实际情况出发，促进用户优良购买意识的形成，令消费者在消费过程中试驾汽车，并保证营销服务的优质化，从而令消费者活动优良的体验，激发消费者的购买欲望。体验式营销在汽车营销中的应用，能够促进汽车企业优良形象的树立，对于汽车企业文化的树立也至关重要。
2.3制定有效的营销方案
体验式营销在汽车营销中的应用，需要深入市场开展调查研究，对消费者的消费心理进行整体上的把握，进而科学制定汽车园营销方案。在体验式营销的实施过程中，要保证手段的多元化，把握营销机会，通过体验式营销过程的把控，来获得良好的反馈效果，并积极优化汽车营销策略，促进汽车营销工作的高效化开展。
2.4注重各环节场景营造
在汽车营销过程中，体验式营销的应用，要注重各环节场景的合理化营造，来对消费者形成强烈的刺激，实施定向引导，这就能够令消费者在产品体验的过程中获得心理上的满足，并对产品形成深切的感受。因此在体验式营销的过程中，要注重消费者感官元素与心理活动元素的合理化运用，在汽车营销过程中，自各个环节入手加强场景营造，以强化消费者的消费体验，促进消费者购买欲望的形成，从而顺利实现汽车营销。比如在汽车营销活动中，以体验式营销为支持，可从文案设计、场地布置等方面入手，强化消费者的消费体验，进而顺利购买产品，这就有助于维护汽车营销活动的综合效益。
2.5打造线上线下多元化交流体验平台
汽车营销过程中体验式营销的应用，要注重汽车企业与消费者之间优良互动的形成，令消费者对于产品形成一个独特的感知，促使消费者正确认识产品并认同产品价值，从而激发消费者的购买欲望。因此在汽车营销过程中对于体验式营销的应用，要以先进技术为支持，打造线上线下多元化交流体验平台，强化消费者的消费体验，令消费者参与汽车营销活动的过程中，对汽车品牌忠诚度加大。在汽车营销过程中，体验式营销策略的应用，要高度重视线上线下的有机结合，保证活动推广方式的多样化，提升汽车营销服务质量，并以网络平台为支持，增进汽车企业与消费者之间互动，令消费者获得优良的驾乘体验，在营销活动中了解消费者对于产品的期待，就此开展积极沟通，以切实优化汽车营销过程中体验式营销策略，为汽车营销活动的高效开展提供支持。
结语
总而言之，在汽车营销过程中体验式营销的应用，能够促进汽车企业优良形象的树立，优化客户的购买体验，强化客户的感性认知，促进产品价值的形成，打造汽车营销品牌，便于汽车企业与客户之间优良关系的形成，汽车体验式营销也能够探寻一种稳健化的盈利模式，对于汽车企业综合效益的维护至关重要。
参考文献
[1]薛明芳.论体验式营销在汽车营销中的应用[J].汽车与驾驶维修（维修版），2018（05）：89.
[2]国树文.体验式营销在汽车营销中的应用[J].时代汽车，2018（05）：158-159.
[3]陸树衡.论汽车营销中的体验式营销[J].经贸实践，2017（12）：166+168.
[4]赖小慧.分析汽车营销中体验式营销的应用策略[J].现代经济信息，2017（11）：341-342.
关键词：体验式营销 汽车营销 应用
引言
随着汽车制造业的逐步发展，汽车营销理念也发生一定转变，在汽车销售领域内，体验式营销的应用，能够与消费者的消费心理和行为规律相符合，对于汽车营销活动的顺利开展至关重要，有助于促进汽车企业与消费者之间亲密关系的形成。在此种情况下，对体验式营销在汽车营销中的应用进行探究，具有一定现实意义。
一、体验式营销简介
所谓体验式营销，就是市场营销领域内的一种现代化模式，该模式在汽车营销中的应用，能够对消费者在消费过程中的优良情绪进行有效激发，并且在产品质量可靠、服务优质的情况下，便于消费者购买之前了解产品，并获得产品所带来的感受，这就有助于促进汽车营销活动的顺利开展。现代社会不断发展，体验式营销已经成为一个重要方式，并且以互联网为支持，汽车营销市场也得以有效扩大。体验式营销的核心理念可分为三个阶段，其一是基于产品功能、质量以及价格等要素出发，消费者能够结合自身需求及消费能力来进行选择。其二是服务经济理念，就是在保证产品质量与性能的基础上，提供配套服务，以提升产品价值，增加竞争优势，以获得消费者的认可，促进购买顺利达成。其三是体验式营销，就是通过产品非物质元素的运用，来为消费者创造独特化体验，令消费者对产品性能产生独特感知，认同产品价值，对消费者的消费需求进行有效挖掘，从而顺利开展营销，并对产品销售市场进行合理化拓展。
二、体验式营销在汽车营销中的应用
2.1正确认识并合理运用体验式营销工具
在汽车营销过程中对于体验式营销的应用，要正确认识体验式营销工具，以数字多媒体为支持，令消费者与产品相接触，对于实物形成一个真实感受，在实际消费过程中，通过体验式营销工具能够营造优良的消费氛围，消费者的消费体验得到满足，这一过程中体验式营销工具的作用也能够得到有效发挥。
2.2增强消费者的购买体验
在应用体验式营销的过程中，要明确体验式营销的核心在于体验，汽车企业在营销的过程中，要结合自身实际情况出发，促进用户优良购买意识的形成，令消费者在消费过程中试驾汽车，并保证营销服务的优质化，从而令消费者活动优良的体验，激发消费者的购买欲望。体验式营销在汽车营销中的应用，能够促进汽车企业优良形象的树立，对于汽车企业文化的树立也至关重要。
2.3制定有效的营销方案
体验式营销在汽车营销中的应用，需要深入市场开展调查研究，对消费者的消费心理进行整体上的把握，进而科学制定汽车园营销方案。在体验式营销的实施过程中，要保证手段的多元化，把握营销机会，通过体验式营销过程的把控，来获得良好的反馈效果，并积极优化汽车营销策略，促进汽车营销工作的高效化开展。
2.4注重各环节场景营造
在汽车营销过程中，体验式营销的应用，要注重各环节场景的合理化营造，来对消费者形成强烈的刺激，实施定向引导，这就能够令消费者在产品体验的过程中获得心理上的满足，并对产品形成深切的感受。因此在体验式营销的过程中，要注重消费者感官元素与心理活动元素的合理化运用，在汽车营销过程中，自各个环节入手加强场景营造，以强化消费者的消费体验，促进消费者购买欲望的形成，从而顺利实现汽车营销。比如在汽车营销活动中，以体验式营销为支持，可从文案设计、场地布置等方面入手，强化消费者的消费体验，进而顺利购买产品，这就有助于维护汽车营销活动的综合效益。
2.5打造线上线下多元化交流体验平台
汽车营销过程中体验式营销的应用，要注重汽车企业与消费者之间优良互动的形成，令消费者对于产品形成一个独特的感知，促使消费者正确认识产品并认同产品价值，从而激发消费者的购买欲望。因此在汽车营销过程中对于体验式营销的应用，要以先进技术为支持，打造线上线下多元化交流体验平台，强化消费者的消费体验，令消费者参与汽车营销活动的过程中，对汽车品牌忠诚度加大。在汽车营销过程中，体验式营销策略的应用，要高度重视线上线下的有机结合，保证活动推广方式的多样化，提升汽车营销服务质量，并以网络平台为支持，增进汽车企业与消费者之间互动，令消费者获得优良的驾乘体验，在营销活动中了解消费者对于产品的期待，就此开展积极沟通，以切实优化汽车营销过程中体验式营销策略，为汽车营销活动的高效开展提供支持。
结语
总而言之，在汽车营销过程中体验式营销的应用，能够促进汽车企业优良形象的树立，优化客户的购买体验，强化客户的感性认知，促进产品价值的形成，打造汽车营销品牌，便于汽车企业与客户之间优良关系的形成，汽车体验式营销也能够探寻一种稳健化的盈利模式，对于汽车企业综合效益的维护至关重要。
参考文献
[1]薛明芳.论体验式营销在汽车营销中的应用[J].汽车与驾驶维修（维修版），2018（05）：89.
[2]国树文.体验式营销在汽车营销中的应用[J].时代汽车，2018（05）：158-159.
[3]陸树衡.论汽车营销中的体验式营销[J].经贸实践，2017（12）：166+168.
[4]赖小慧.分析汽车营销中体验式营销的应用策略[J].现代经济信息，2017（11）：341-342.